抖音廣告的發(fā)展史

短視頻領(lǐng)域的另一巨頭快手有些坐不住了。被后來者抖音反超，且進(jìn)一步拉大差距，這家以佛系著稱的公司開始與抖音開啟一場(chǎng)正面較量。 2019年年底，快手宣布成為春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，砸下大手筆開啟一場(chǎng)豪賭。在即將迎來的春晚除夕夜，這場(chǎng)可能扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局的盛會(huì)備受矚目。 此前，快手在廣告投放上較為克制，而抖音則相反，市場(chǎng)投放的聲勢(shì)一直浩大。 面對(duì)快手的追擊，抖音也不甘示弱，快速做出應(yīng)對(duì)之策。與騰訊音樂達(dá)成合作、整合火山小視頻與抖音、管理內(nèi)容生態(tài)等。 抖音的背后，是被稱為App工廠的字節(jié)跳動(dòng)。打造多個(gè)App，并用靈活的組織架構(gòu)和資源支持有潛力的項(xiàng)目。

字節(jié)跳動(dòng)掌門人張一鳴辦公司的思路，就如同他此前在社交媒體上的一句話：Develop a company as a product（像開發(fā)產(chǎn)品一樣辦公司）。

這讓抖音區(qū)別于它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，它不是單個(gè)團(tuán)隊(duì)奮戰(zhàn)的產(chǎn)物，而是那個(gè)被統(tǒng)一稱為“頭條系”的又一次勝利。

可以簡(jiǎn)單概括為以下幾個(gè)階段 

1. 2016年，抖音推出，開始吸引用戶。 

2. 2017年，抖音開始嘗試廣告，但廣告形式較為簡(jiǎn)單，主要是品牌植入和合作推廣。 

3. 2018年，抖音推出了更多種類的廣告形式，如原生廣告品牌專區(qū)直播帶貨等，廣告收入開始快速增長(zhǎng)。 

4. 2019年，抖音廣告進(jìn)一步升級(jí)，推出了更多創(chuàng)新的廣告形式，如短視頻廣告互動(dòng)廣告AR廣告等，廣告效果和用戶體驗(yàn)得到了提升。 

5. 2020年，抖音廣告繼續(xù)創(chuàng)新，推出了更多新形式的廣告，如直播電商小店品牌號(hào)等，廣告收入繼續(xù)增長(zhǎng)。 

以上是根據(jù)抖音官方公開資料和市場(chǎng)研究報(bào)告得出的結(jié)論。

抖音作為全球最受歡迎的短視頻應(yīng)用程序之一自2017年上線以來，隨著其用戶數(shù)量的迅速增加和廣告投放的廣泛開展，抖音廣告不斷迭代優(yōu)化。以下是抖音廣告的發(fā)展史：

1. 2017年: 抖音發(fā)布正式版。這是首次向用戶展示短視頻內(nèi)容的時(shí)候。當(dāng)時(shí)并沒有廣告投放。

2. 2018年: 抖音開始進(jìn)行廣告嘗試。推出了品牌合作廣告和懸浮廣告。該年始建了一個(gè)自動(dòng)化廣告管理系統(tǒng)，以加快廣告投放效率。

. 2019年: 抖音廣告的類型進(jìn)一步擴(kuò)展，包括全屏視頻廣告、產(chǎn)生電商商業(yè)化行為的活動(dòng)、品牌挑戰(zhàn)賽、貼片廣告、明星代言廣告等。

4. 2020年: 抖音進(jìn)一步優(yōu)化了廣告投放效果，推出了推薦廣告和延伸開放平臺(tái)等功能，以吸引更多品牌投放廣告。同時(shí)，抖音也聯(lián)合其他電子商務(wù)平臺(tái)開展更多商業(yè)化行動(dòng)，加強(qiáng)與電子商務(wù)、短視頻行業(yè)的合作關(guān)系。

5. 目前: 抖音廣告形式不斷地?cái)U(kuò)展和改進(jìn)，新的形式和功能也在不斷推出。例如，在2021年，抖音推出了拼多多購(gòu)物節(jié)廣告、本地資訊推送、品牌超級(jí)應(yīng)用等熱門廣告形式，以進(jìn)一步吸引品牌投入和提高廣告投放效成為抖音商業(yè)化的一個(gè)重要組成部分，也為品牌提供了更多的機(jī)會(huì)和平臺(tái)來推廣產(chǎn)品和服務(wù)。

原聲廣告是什么

原聲廣告是2013全球媒體界爆紅的關(guān)鍵詞，從2012年年底，就有人開始提了這個(gè)名詞，接著到處都可以看到這個(gè)名詞，再接著，許多國(guó)外的研討會(huì)開始有專題演講，更甚者，有專作原生廣告的媒體創(chuàng)意代理商由此誕生。

當(dāng)此廣告只能在單獨(dú)平臺(tái)中被付費(fèi)投放，比如facebook，Weibo，并且此種形式適合此種平臺(tái)的瀏覽環(huán)境時(shí)，此廣告稱為原生廣告。