網(wǎng)絡(luò)廣告簡(jiǎn)稱什么

網(wǎng)絡(luò)廣告又被稱為在線廣告或者互聯(lián)網(wǎng)廣告，是以計(jì)算機(jī)為核心組成的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介的廣告行為。

網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告有很多類似的地方，也可分為banner廣告、分類廣告、贊助式廣告等等很多不同廣告形式，擁有多種計(jì)費(fèi)方式。

網(wǎng)絡(luò)廣告四大特征

網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁(yè)上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。無(wú)論以什么形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的：網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營(yíng)銷信息的一種手段，是對(duì)用戶注意力資源的合理利用。

相對(duì)于傳統(tǒng)廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出一些自身的特點(diǎn)，了解這些特點(diǎn)，是把握網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略實(shí)質(zhì)的基礎(chǔ)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，許多相關(guān)書(shū)籍和文章都羅列了一些表面的現(xiàn)象，如交互性、廣泛性、針對(duì)性、表現(xiàn)形式多樣性、易統(tǒng)計(jì)性等，網(wǎng)絡(luò)廣告的確在一定程度上具有這些特征，但這些基本特征在現(xiàn)階段的實(shí)踐應(yīng)用中要么沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)，要么這些特征不足以從深層次說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)，因此有必要從更深的層次上認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的特征。

在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀進(jìn)行充分分析研究、并對(duì)目前已廣泛傳播的網(wǎng)絡(luò)廣告一般特點(diǎn)重新歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上，《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》提出了網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的四個(gè)本質(zhì)特征：網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體;網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊;網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性;網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。

特點(diǎn)：

1.交互性強(qiáng) 交互性是網(wǎng)絡(luò)本身的最大特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播，而是信息的雙向互動(dòng)傳播。

2.傳播范圍廣泛 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳遞不受時(shí)空的限制。

3.針對(duì)性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕的，最具活力的，受教育程度最高，購(gòu)買力最強(qiáng)的群體。網(wǎng)絡(luò)廣告

4.精確性強(qiáng)傳統(tǒng)媒介發(fā)布廣告。

5.廣告發(fā)布靈活，成本低。

6.表現(xiàn)形式多。

中國(guó)第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的具體情況是什么

1997年3月　IBM、Intel開(kāi)始在ChinaByte上發(fā)布網(wǎng)上廣告。

IBM為AS400的宣傳付了3,000美元;這是中國(guó)第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的歷史。

網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的區(qū)別

對(duì)傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)大的數(shù)據(jù)跟蹤及分析：包括廣告展示量、廣告點(diǎn)擊量、廣告點(diǎn)擊率、廣告展示或點(diǎn)擊歸屬的地域；

2、精準(zhǔn)性：可以根據(jù)廣告內(nèi)容的性質(zhì)，選擇相關(guān)受眾的網(wǎng)站、展示時(shí)段、展示地域等，可根據(jù)當(dāng)前頁(yè)面的所包含關(guān)鍵詞來(lái)選擇是否展示廣告，搜索廣告則更精準(zhǔn)性的根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵詞展示廣告；

3、多種付費(fèi)方式：cpt、cpa、cpm、cpc、cps等等，根據(jù)廣告主或者所廣告產(chǎn)品的特性，選擇合適的計(jì)費(fèi)方式，可以很大程度上的節(jié)省成本。從網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的整體報(bào)價(jià)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告。

網(wǎng)絡(luò)廣告五要素

1. 廣告主：它是指發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)、單位或者個(gè)人。任何都可以自行上網(wǎng)或通過(guò)他人在網(wǎng)上發(fā)布各類廣告，可以是免費(fèi)的或者有償?shù)摹?/p>

2. 廣告費(fèi)用：它是指上網(wǎng)發(fā)布廣告投放的資金。這通常是有償廣告，比較多的是硬廣告方面的費(fèi)用。

3. 廣告媒體：網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體就是網(wǎng)絡(luò)上的所有平臺(tái)，包括網(wǎng)絡(luò)、電子郵件、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等。

4. 廣告受眾：它是指網(wǎng)絡(luò)廣告指向的對(duì)象，或者稱網(wǎng)絡(luò)廣告的接受者。在網(wǎng)上活躍的人就是網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾。

5. 廣告信息：它是指網(wǎng)絡(luò)廣告的具體內(nèi)容，即網(wǎng)絡(luò)廣告所傳達(dá)的具體的商品或信息，它可能是文字、圖片、聲音、視頻或者其他綜合形式。