互聯(lián)網(wǎng)營銷的四大構成要素
網(wǎng)絡營銷的基本要素
1、市場調研:網(wǎng)絡營銷中的市場調研具有重要的商業(yè)價值。
2、信息搜索:在網(wǎng)絡營銷中,可以利用多種搜索方法,主動的、積極的獲取有用的信息和商機。
3、信息發(fā)布:網(wǎng)絡營銷既可以把信息發(fā)布到全球任何一個地點,又具有交互性。
4、銷售渠道開拓功能 :網(wǎng)絡具有極強的市場進擊力和穿透力。
5、特色服務功能 :網(wǎng)絡營銷所提供服務的內涵和外延都得到了擴展和延伸。
6、客戶關系管理:在網(wǎng)絡營銷中,通過客戶關系管理,將客戶資源管理、銷售管理、市場管理、服務管理、決策管理于一體,將原本疏于管理、各自為戰(zhàn)的銷售、市場、售前和售后服務與業(yè)務統(tǒng)籌協(xié)調起來。
7、經(jīng)濟效益增值功能 :網(wǎng)絡營銷會極大的提高營銷者的獲利能力,使營銷主體提高或獲取增值效益。
開展社會性網(wǎng)絡服務營銷最核心的要素是什么
社會性網(wǎng)絡營銷是集廣告、促銷、公關、推廣為一體的營銷手段,是典型的整合營銷行為,只不過是在精準定位的基礎上展開的,偏重于口碑效應的傳播。創(chuàng)意、執(zhí)行力、公信度、傳播面樣樣都要出彩。
包括六大核心要素
1.穩(wěn)定的關系網(wǎng)絡
2.LBS的廣泛應用
3.游戲的社會化
4.用戶創(chuàng)造內容
5.SNS電子商務化
6.SNS的移動化
大數(shù)據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)營銷有什么影響
如果用三個關鍵詞概括大數(shù)據(jù)功能的話,那就是:挖掘、預測和關聯(lián)。
大數(shù)據(jù)可以做預測
大數(shù)據(jù)可以做很多營銷效果預測。針對于消費者洞察、營銷創(chuàng)新和幫助品牌挖掘市場藍海等一系列的領域有很多合作。比如,大數(shù)據(jù)可以幫助電腦零售商預測寒暑假什么本最受歡迎,可以根據(jù)電影院線搜索量預測票房。
大數(shù)據(jù)關聯(lián)應用
這個關聯(lián)應用在是在代言人遴選方面比較典型。很多企業(yè)選擇代言人希望知名度高,和品牌比較吻合。比如我們看到陳歐的目標受眾是20到25歲的女性為主,比較積極上進,關注于培訓等有關。我們八卦看了一下陳歐除了給自己代言之外,還適合給誰代言呢?我們發(fā)現(xiàn)在酒類里洋酒比較吻合。所以聚美優(yōu)品如果想擴展家居裝修是比較吻合的。
中午時我跟一些嘉賓談到了,目前大數(shù)據(jù)也在幫助我們很多企業(yè),依托與百度大數(shù)據(jù),幫助他們更好的篩選代言人。我們可以提供一套非常好的模型為你們提供數(shù)據(jù)模型。
大數(shù)據(jù)的挖掘功能
大數(shù)據(jù)更多的是在國計民生和營銷上的利用。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能云科技發(fā)展,大數(shù)據(jù)已經(jīng)開始侵入我們的生活并且逐漸改變我們的生活。
舉幾個場景:比如說今天大家開車過來參加這個會議,車存到地庫之后,通過車載自動診斷系統(tǒng),他會為你今天駕駛行為進行評估打分,同時告訴你下一次駕駛安全建議是什么。
如果購物的時候,商場會自動識別你的會員信息,根據(jù)歷史信息判斷你的喜好和數(shù)據(jù),為你推薦適合你的推薦。
走出家門,當你離家兩公里的時候,可以通過手機遙控開啟你家里的家電,回到家空氣系統(tǒng)、照明系統(tǒng)已經(jīng)開啟了。
這些場景以前都是出現(xiàn)在一些科技大片中的,但是現(xiàn)在它就在我們的身邊確實的發(fā)生。我們也是在做這樣的一些事。
現(xiàn)在已經(jīng)有廠商跟我們百度合作開發(fā)出了一系列的智能可穿戴設備。它的工作原理:可以通過手機遠程遙控啟動血壓儀,數(shù)據(jù)會隨時傳輸?shù)皆贫?,手機簡單運算之后會告訴你結果,并給你提出建議。這些新的技術不僅改變了我們的生活,為新的商業(yè)模式和營銷模式帶來了很多機會。
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