廣告的起源

《論廣告的起源問題》（《史學(xué)月刊》二○○○年第四期）一文中對傳統(tǒng)的廣告起源說做出了解釋。

文章指出，傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，廣告是伴隨著商品生產(chǎn)和商品交換而出現(xiàn)的，是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。這種傳統(tǒng)觀點(diǎn)揭示的只是“商品廣告”的起源問題，但從廣告的發(fā)展、演變歷史及人們對廣告的理解來看，無論是原始意義還是現(xiàn)代意義上的廣告，均非單指“商品廣告”，而是包括了政治、軍事、文化等“社會廣告”，其產(chǎn)生的時(shí)間早于“商品廣告”。廣告是人類有目的的信息交流和傳播活動(dòng)的產(chǎn)物。

廣告歷史

　　(一)春秋戰(zhàn)國時(shí)期的古代廣告階段

　　中國古代廣告萌芽于公元前l(fā) o世紀(jì)左右，距今3000多年。根據(jù)《周記》記載，在當(dāng)時(shí)的社會經(jīng)濟(jì)濟(jì)生活中，凡是進(jìn)行交易都“告子士”。在商周時(shí)代，交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上，這種銘文可以稱為最早的廣告萌芽。

　　隨著戰(zhàn)國時(shí)期商業(yè)的繁榮，中國早期的商業(yè)活動(dòng)者開始采用廣告形式來傳播交換信息，出現(xiàn)了廣告的最初形式。

　　1．聲響廣告

　　這是利用擊打響聲來傳遞獨(dú)特銷售信息的廣告形式。這種廣告實(shí)質(zhì)是以人員推廣為基礎(chǔ)，把廣告銷售與人員推銷相結(jié)合的產(chǎn)物。隨著商業(yè)活動(dòng)范圍不斷擴(kuò)大，逐漸形成了不同聲響代表不同廣告信息內(nèi)容，以叫喊為主的聲音推銷形式和以金屬、實(shí)物撞擊的聲響宣傳，構(gòu)成了聲響廣告。

　　2．文物廣告

　　這是古代社會在進(jìn)行商品交換時(shí)經(jīng)常采用的廣告形式，其具體表現(xiàn)是在出售的物品上插上大家都認(rèn)可的標(biāo)記，主要是“草標(biāo)”，以明示該物品待售。作為出賣物品的物主，根據(jù)待售物品的特性，而采用不同的出售標(biāo)志。

　　3．幌子廣告

　　幌子廣告是古代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段產(chǎn)物。是指以幌子來傳遞出售物品信息，從而使古代廣告?zhèn)鞑グl(fā)展到了一個(gè)新的時(shí)期，表現(xiàn)出明顯的廣告?zhèn)鞑ド?。幌子是指特意制作的一種旗幟，當(dāng)時(shí)稱“望子”在周代幌子作為一種廣告形式既在民間被采用，又在官方管理活動(dòng)中運(yùn)用 。

　　4．烽火廣告在中國古代社會的春秋戰(zhàn)國時(shí)期已經(jīng)出現(xiàn)了許多會的春秋戰(zhàn)國時(shí)期，已經(jīng)出現(xiàn)了許多廣告萌芽，這在當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)和社會生活中起到積極作用。這些廣告形式，為以后廣告的發(fā)展，起到了淵源和促進(jìn)作用。

　　(二)中國封建社會的廣告

　　中國封建社會時(shí)期廣告的大發(fā)展，是從宋朝開始的。宋朝“這一時(shí)期的中國文化和科學(xué)都達(dá)到一個(gè)前所未有的高潮”，成為中國封建社會的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　宋代廣告主要有以下形式：

　　1．燈籠廣告

　　燈籠作為一種標(biāo)志，常常懸掛于官府、宅第、酒肆、煙華之地以及特定場合，逐漸形成燈籠廣告，這可謂是霓虹燈廣告的初級形式。在燈籠上一般都標(biāo)明主家名稱、姓氏。燈籠在當(dāng)時(shí)又稱“杈子”或“桅子燈”。

　　2．懸物廣告

　　這種廣告形式是由實(shí)物廣告發(fā)展而來，是把商品懸掛起來作為廣告的形式。

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