什么是廣告？廣告由哪幾部分組成

一 廣告的定義：廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾 傳遞信息 的宣傳手段。

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。

非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府 行政部門 、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱 商業(yè)廣告 ，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之 間溝 通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、 推銷產(chǎn)品 、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益. 二 廣告的種類 報(bào)紙廣告 雜志廣告 電視廣告 電影廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 包裝廣告 廣播廣告 招貼廣告 POP廣告 交通廣告 直郵 廣告 車體廣告 門票廣告 餐盒廣告 隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會(huì)越來越多。

三 廣告的形成 廣告創(chuàng)意 過程可分下列五個(gè)階段 １、準(zhǔn)備期－－研究所搜集資料，根據(jù)舊經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為一般資料五特殊資料，所謂特殊資料，系指專為某一 廣告活動(dòng) 而搜集的有關(guān)資料。

２、孵化期－－把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識(shí)自由發(fā)展，并使其結(jié)合。

因?yàn)橐磺袆?chuàng)意的產(chǎn)生，都在偶然的機(jī)會(huì)突然發(fā)現(xiàn)的。

３、啟示期－－大多數(shù)心理學(xué)家認(rèn)為：印象是產(chǎn)生啟示的源泉，所以本階段是在意識(shí)發(fā)展與結(jié)合 中， 產(chǎn)生各種創(chuàng)意。

４、驗(yàn)證期－－把所產(chǎn)生的創(chuàng)意予以 檢討 修正，使更臻完美 ５、形成期－－以文字或圖形將創(chuàng)意具體化

廣告銷售，媒體銷售，客戶經(jīng)理這三個(gè)有什么區(qū)別

廣告客戶經(jīng)理，是一個(gè)全程一站式服務(wù)崗位，從市場(chǎng)調(diào)研分析，客戶群鎖定，客戶開發(fā)，下單和需求確認(rèn)，報(bào)價(jià)，設(shè)計(jì)過程的溝通，達(dá)成最終方案和交付，以及應(yīng)收賬款回收，售后服務(wù)和日常咨詢都要跟蹤，廣告本來是一個(gè)需求多樣化，客戶評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)不一的行業(yè)，價(jià)格的變化非常大，各方面比較靈活，要求客戶經(jīng)理全面俱到，隨時(shí)跟進(jìn)，是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的崗位，必要的時(shí)候還要幫助客戶建議一些基本方案和選擇媒體的能力。媒體銷售是指企業(yè)和社會(huì)組織運(yùn)用媒體的傳播來擴(kuò)大知名度，進(jìn)行品牌推廣的行為。廣告銷售崗位職責(zé)：

1. 建立、維護(hù)客戶關(guān)系，準(zhǔn)確把握和挖掘客戶需求，獨(dú)立面對(duì)客戶，處理工作中的問題；

2.不斷積累客戶資源，擁有能夠根據(jù)本媒體特性向既有客戶成功銷售的能力；

3.對(duì)媒體行業(yè)現(xiàn)狀保持高度敏感性，對(duì)客戶、競(jìng)爭(zhēng)者、媒體發(fā)展趨勢(shì)時(shí)刻關(guān)注，緊密跟進(jìn)；

4. 按照工作計(jì)劃和客戶要求，組織公司內(nèi)部資源，高質(zhì)量地完成客戶委托的年度和階段性的廣告工作。

廣告和營銷有什么區(qū)別

營銷策劃公司，更多是幫助客戶以“提升銷售為目標(biāo)”而制定戰(zhàn)術(shù)層面的策略和方法，并完成廣告推廣工具的創(chuàng)意和制作。 營銷咨詢公司，更多是幫助客戶在行業(yè)、主打產(chǎn)品及未來發(fā)展等企業(yè)戰(zhàn)略層面的咨詢和建議。 廣告公司，也可以完成廣告片及報(bào)紙等制作，但在策略方面，比營銷策劃公司弱一點(diǎn)，他們最大的優(yōu)點(diǎn)在于掌握媒體，可以從制作廣告到投放廣告一條龍服務(wù)。 文化傳播公司，更傾向與文化性產(chǎn)品的推廣和執(zhí)行，比如營銷策劃中的一些重大活動(dòng)，他們可以作為階段性合作方介入。 當(dāng)然，他們?cè)趯?duì)外宣傳上，看起來都是差不多的，誰都愿意把自己的范圍寫的更多一些，攬到的業(yè)務(wù)更大一些，具體到跟什么樣的機(jī)構(gòu)合作，要取決于企業(yè)在什么階段，以及要實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)。最簡(jiǎn)單的測(cè)試方式，就是拿出你的實(shí)際問題，讓他們給個(gè)可行性建議，或者多看他們過去的案例，能否找到能引起你共鳴的東西。 營銷策劃，首先要確定營銷概念，其次是在營銷理念基礎(chǔ)上的策劃.營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心，設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意、價(jià)格、渠道、促銷，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的交換過程。營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，完成營銷目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，立足于企業(yè)現(xiàn)有營銷狀況，對(duì)企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導(dǎo)，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性。 營銷策劃適合任何一個(gè)產(chǎn)品，包括無形的服務(wù)，它要求企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應(yīng)的規(guī)劃，從而提高產(chǎn)品銷售，獲取利潤。營銷策劃的內(nèi)容包含市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、營銷組合4P戰(zhàn)術(shù)等四個(gè)方面的內(nèi)容。優(yōu)拓互動(dòng)在營銷的領(lǐng)域上擁有品牌口碑管理、公關(guān)事件策劃、泛自媒體營銷、視頻整合行銷、輿情監(jiān)控保護(hù)的項(xiàng)目。 當(dāng)然，在企業(yè)如何找到正確的營銷策劃上，硅谷教父布蘭科列舉企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意的幾點(diǎn)問題。

1.公司啟動(dòng)初期就擴(kuò)大銷售和營銷規(guī)模，將導(dǎo)致初創(chuàng)企業(yè)現(xiàn)金被大量損耗。

2.只有創(chuàng)始人和小團(tuán)隊(duì)找到可重復(fù)的銷售模式后，才適合擴(kuò)大銷售和營銷規(guī)模。

3.來自董事會(huì)成員或朋友的初始產(chǎn)品訂單對(duì)于提升企業(yè)員工士氣、恢復(fù)現(xiàn)金有好處，但這并不意味著你可以放棄學(xué)習(xí)和發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)模式。