大數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷如何進行整合

大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡整合營銷的玩法則不再只是營銷資源的疊加，而更多的是對各類渠道進行科學而又預見性的整合和使用，對于平臺和渠道各方對于大數(shù)據(jù)的融合和互通就很重要。

具體網(wǎng)絡營銷如何同傳統(tǒng)營銷結合：

1、首先，企業(yè)應該了解自己的產(chǎn)品。不是什么樣的產(chǎn)品都適合通過互聯(lián)網(wǎng)進行營銷推廣，正確把握自身產(chǎn)品的特點是一切營銷的基礎。只有了解了產(chǎn)品自身的特點才能明確產(chǎn)品能夠滿足的市場需求，才能進一步描述出目標客戶群體的特點。當然，產(chǎn)品銷售出去后也并不是營銷的結束，而恰恰是營銷開始。

2、其次，需要了解目標市場的消費者特征。在網(wǎng)絡上并不是任何人都可能成為企業(yè)的客戶。由于網(wǎng)絡用戶結構的復雜性，企業(yè)很難特別清晰的劃分出目標市場的群體情況。但是，還是可以通過用戶的某些特征對網(wǎng)絡用戶進行分類，進而實現(xiàn)把握目標市場消費群體的主要特征。

3、再次，網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)略推廣。網(wǎng)絡的好處之一就是有多種資源可以使用，企業(yè)可以根據(jù)自己的財務情況以及產(chǎn)品特點選擇不同的營銷傳播方式。當然，消費者也可以通過主動的接受或者被動的告知來獲取企業(yè)的營銷內(nèi)容。在面對海量信息的網(wǎng)絡，任何想靠一種營銷推廣方式就將信息傳遞給目標消費者是不現(xiàn)實的。付費的廣告、搜索排名等方式主要針對的客戶群體是進行有目的搜索的消費者，雖然這種方式能夠很好的向目標消費者傳遞產(chǎn)品或者企業(yè)信息，但是這種方式的弊端就是投入成本較大，而且一旦費用支持減少，效果就會立即減弱。非付費的方式非常多，其目的是擴大信息傳播面，使目標消費者能夠更容易的接觸到企業(yè)、產(chǎn)品等信息，實現(xiàn)最終的銷售。雖然非付費的方式能夠很大幅度的節(jié)約營銷成本，但是這種方式的效果難以保證，使用不當?shù)脑拝s能夠帶來負面影響。所以網(wǎng)絡營銷需要從戰(zhàn)略的角度出發(fā)，有針對性的選擇、綜合使用幾種傳播方式，以達到營銷推廣的目的。這一步是網(wǎng)絡營銷的核心，是傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡有機結合的體現(xiàn)。

4、最后，網(wǎng)絡營銷效果評估。雖然網(wǎng)絡營銷是一個新的營銷方向且還處于發(fā)展階段，不過還是可以對營銷效果進行評估。付費方面可以通過在線系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集，進行投入產(chǎn)出比的計算，實現(xiàn)效果評估。非付費方面主要通過網(wǎng)絡瀏覽量、轉發(fā)情況、互動情況等細分項目進行評估，從而實現(xiàn)效果評估。結合兩種方式，在實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的同時，也能夠為企業(yè)提供及其豐富的市場數(shù)據(jù)，好的網(wǎng)絡營銷活動是企業(yè)一舉多得的戰(zhàn)略舉措。

什么是整合營銷

整合營銷包括產(chǎn)品、價格、渠道、宣傳等方面的內(nèi)容。

這是因為整合營銷是一種多元化的營銷策略，需要從多個方面考慮，才能有效地促進銷售。

在產(chǎn)品方面，需要考慮產(chǎn)品本身的品質(zhì)、設計、功能等等，以滿足消費者的需求。

在價格方面，需要根據(jù)市場情況和產(chǎn)品定位來制定合理的價格策略。

在渠道方面，需要選擇合適的銷售渠道，以便更好地將產(chǎn)品推廣給消費者。

在宣傳方面，需要進行多種形式的廣告宣傳，以增強產(chǎn)品的知名度和影響力。

值得一提的是，整合營銷的具體內(nèi)容也因不同的公司、產(chǎn)品、市場等而異，需要因地制宜地進行調(diào)整和細化。