艾薩斯法則

日本電通廣告集團于2005年率先對傳統(tǒng)的AIDMA模型進行了重構(gòu)，提出了 AISAS模型，引入了互聯(lián)網(wǎng)的2個典型行為模式：搜索與分享。即當(dāng)廣告引起消費者的注意和興趣后，消費者會主動對品牌和商品信息進行信息搜索，繼而產(chǎn)生購買行為，并通過社交媒體進行消費體驗分享。

1. AIDMA法則

AIDMA法則，我們可以理解為，自消費者看到廣告信息開始，直至進行消費購買行為的心理引導(dǎo)過程。首先讓潛在消費者“注意”到廣告信息，并使其感到“興趣”而持續(xù)完成廣告信息的接收，然后產(chǎn)生嘗試購買或體驗的“欲望”，進而使?jié)撛谙M者對信息的“記憶”更加深刻，直至“行動”轉(zhuǎn)化成為購買行為。

2. AISAS法則

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使大家認(rèn)識到，需要更加精準(zhǔn)有效的獲取目標(biāo)消費者的注意，可以通過用戶畫像實現(xiàn)興趣的精細化管理。進而達成，用戶向著主動利用搜索引擎探索、行動，并產(chǎn)生價值的分享擴散。而借助移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，新媒體也成為了整合營銷傳播中的又一主力媒體渠道。

3. ISMAS法則

發(fā)展至今，眾多知名企業(yè)通過市場趨勢與用戶管理系統(tǒng)的反饋，發(fā)現(xiàn)各類廣告投放的成本即便經(jīng)過精密的統(tǒng)計運算，其成本仍在不斷增高，甚至?xí)霈F(xiàn)投入產(chǎn)出比嚴(yán)重失衡的現(xiàn)象。其中雖主要是用戶對廣告內(nèi)容和廣告形式的忽視，多重媒介導(dǎo)致注意力更加分散，但同樣有行業(yè)或渠道方面的各類問題存在，信息質(zhì)量與可信度變得不再聚焦。這種以媒體為中心的廣告投放方式，使ROI的投入比不斷攀升，同時產(chǎn)出比也出現(xiàn)下滑的可能，這讓負(fù)責(zé)市場與增長相關(guān)的管理者頭痛不已。

什么是aisas模型

AIDMA是消費者行為學(xué)領(lǐng)域很成熟的理論模型之一，由美國廣告學(xué)家E.S.劉易斯在1898年提出。該理論認(rèn)為，消費者從接觸到信息到最后達成購買，會經(jīng)歷這5個階段（Attention 注意Interest 興趣 Desire 欲望 Memory 記憶 Action 行動）
AISAS模式是由電通公司針對互聯(lián)網(wǎng)與無線應(yīng)用時代消費者生活形態(tài)的變化，而提出的一種全新的消費者行為分析模型。 
AISAS模式是由電通公司針對互聯(lián)網(wǎng)與無線應(yīng)用時代消費者生活形態(tài)的變化，而提出的一種全新的消費者行為分析模型。 目前營銷方式正從傳統(tǒng)的AIDMA營銷法則（Attention 注意Interest 興趣 Desire 欲望 Memory 記憶 Action 行動）逐漸向含有網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的AISAS發(fā)展。 1、Attention——引起注意 2、Interest——引起興趣 3、Search——進行搜索 4、Action——購買行動 5、Share——人人分享

aisas模型，指的是由電通公司針對互聯(lián)網(wǎng)與無線應(yīng)用時代消費者生活形態(tài)的變化，而提出的一種全新的消費者行為分析模型。

新的消費者行為模式(AISAS)決定了新的消費者接觸點（Contact Point）。

依據(jù)電通的Contact Point Management?(接觸點管理)，媒體將不再限于固定的形式，不同的媒體類型不再各自為政，對于媒體形式、投放時間、投放方法的考量，首先源于對消費者與產(chǎn)品或品牌的可行接觸點的識別，在所有的接觸點上與消費者進行信息溝通。