整合營(yíng)銷傳播成功案例

一、什么是整合營(yíng)銷？

整合營(yíng)銷，指的是將各種不同的傳播工具和推廣手段進(jìn)行有效的結(jié)合，并根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化進(jìn)行同步修正操作，最終實(shí)現(xiàn)在品牌方與客戶方交互的過(guò)程中，完成企業(yè)增值的理念與方法。

二、整合營(yíng)銷經(jīng)典案例分析

整合營(yíng)銷案例一：“過(guò)吉祥年，喝王老吉”，整合營(yíng)銷初識(shí)味

2011年春節(jié)期間，王老吉投放一則“過(guò)吉祥年，喝王老吉”的主題廣告。通過(guò)節(jié)日營(yíng)銷手法，運(yùn)用電視、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)渠道，給大眾來(lái)了一場(chǎng)整合營(yíng)銷。

在大眾眼里，紅罐王老吉本身就自帶吉慶屬性，配合春節(jié)吉祥如意的氣氛，王老吉更是講這方面的屬性放大到極致?；顒?dòng)期間，通過(guò)將回家、團(tuán)聚、購(gòu)年貨、送禮四個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行聯(lián)合，將進(jìn)一步激發(fā)群眾的情感共鳴。

春節(jié)期間，電視等固定設(shè)備，受到的關(guān)注較小，當(dāng)時(shí)緊靠電視廣告投放，內(nèi)容傳播效果和作用體現(xiàn)效果都會(huì)大大折扣，為此，利用移動(dòng)端的便捷屬性，聯(lián)合移動(dòng)媒體，讓最終的營(yíng)銷效果反響劇烈。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的研究歷史

您好，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的研究歷史可以追溯到1990年代。在過(guò)去的30年中，中國(guó)營(yíng)銷渠道研究經(jīng)歷了多個(gè)階段。其中，2018年4月4日，我國(guó)學(xué)者對(duì)營(yíng)銷渠道的研究論著頗多，其研究主要分散在渠道的效益、渠道非政府體系及渠道模式、渠道犯罪行為、渠道的新型關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)與渠道技術(shù)創(chuàng)新等方面。

fttr營(yíng)銷成功案例分析

FTTR（Fiber to The Room）是一種光纖到戶的寬帶接入技術(shù)，旨在提供更高速、更穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

以下是一個(gè)FTTR營(yíng)銷成功案例分析：

案例名稱：XX市電信公司FTTR業(yè)務(wù)推廣

1. 營(yíng)銷目標(biāo)：

 * 提高電信公司在XX市的市場(chǎng)份額。

 * 推廣FTTR業(yè)務(wù)，提高用戶對(duì)光纖接入技術(shù)的認(rèn)知度。

 * 提升用戶對(duì)電信公司品牌形象的認(rèn)識(shí)和認(rèn)可。

2. 營(yíng)銷策略：

 * 開展宣傳活動(dòng)：通過(guò)線上和線下的宣傳活動(dòng)，向用戶介紹FTTR業(yè)務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

例如，在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布宣傳視頻，或者在商場(chǎng)、社區(qū)等公共場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示。

 * 提供優(yōu)惠套餐：推出優(yōu)惠的FTTR套餐，吸引用戶嘗試和使用該業(yè)務(wù)。

例如，可以提供限時(shí)免費(fèi)試用的活動(dòng)，或者推出優(yōu)惠的套餐價(jià)格。

 * 與合作伙伴合作：與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備廠商、房地產(chǎn)開發(fā)商等合作伙伴合作，共同推廣FTTR業(yè)務(wù)。

例如，可以在新開發(fā)的住宅區(qū)提供FTTR接入服務(wù)，與房地產(chǎn)開發(fā)商合作推廣。

 * 舉辦體驗(yàn)活動(dòng)：在重點(diǎn)區(qū)域舉辦FTTR體驗(yàn)活動(dòng)，讓用戶親身感受FTTR接入的速度和穩(wěn)定性。

例如，可以在大型購(gòu)物中心或社區(qū)內(nèi)設(shè)置體驗(yàn)區(qū)，讓用戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)FTTR接入服務(wù)。

3. 營(yíng)銷效果評(píng)估：

 * 通過(guò)對(duì)比營(yíng)銷活動(dòng)前后的用戶增長(zhǎng)情況、用戶滿意度等指標(biāo)，評(píng)估營(yíng)銷效果。

 * 分析用戶反饋和評(píng)價(jià)，了解用戶對(duì)FTTR業(yè)務(wù)的認(rèn)知度和滿意度。

 * 根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整營(yíng)銷策略，優(yōu)化推廣效果。

通過(guò)以上案例分析，我們可以看到FTTR業(yè)務(wù)在營(yíng)銷方面可以采取多種策略和手段。

電信公司需要結(jié)合自身實(shí)際情況，制定有針對(duì)性的營(yíng)銷方案，并不斷調(diào)整優(yōu)化，以提高市場(chǎng)份額和用戶滿意度。

同時(shí)還要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)變化趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整自己的營(yíng)銷策略以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。