廣告策劃類的書籍有哪些

廣告策劃書籍推薦

篇一：策劃類書籍大全

定位（ positioning ）

樂劍鋒的《廣告文案》

《關(guān)于策略我有看法》

黑面的《廣告文案寫作》

《文案發(fā)燒》【美】蘇利文

《 Thecopywriter:32 位頂尖創(chuàng)意人的創(chuàng)意之道》《一個文案的自我修養(yǎng)》

《廣告癡人說夢話》林俊明

文案

（一）文案理論

1 、廣告文案寫作 26.832K 中國物價

2 、廣告文案 1632 中國電影

3 、如何成為杰出的廣告文案撰稿人（新版）廈門大學(xué)

4 、廣告文案策略 1632 復(fù)旦大學(xué)

5 、廣告寫作藝術(shù) 532K 友誼

6 、怎樣創(chuàng)作廣告 832 友誼

（二）文案個案

1 、中外廣告妙語賞析 13.8 大 32 廣東人民

2 、廣告寫作的藝術(shù) —— 與五位廣告名家談 3.532 策劃

（一）策劃理論

1 、廣告奏效的奧秘 2232K 民主與建設(shè)

2 、現(xiàn)代廣告策劃 —— 計劃、實施與測定 1632

3 、促銷策略 21.432 上海人民

4 、飲食營銷廣告策劃 1632 中央民大

5 、策劃與廣告技巧及誤區(qū) 2932 四川人民

6 、廣告策劃創(chuàng)意學(xué) 26 復(fù)旦大學(xué)

7 、廣告與品牌策劃 2432

8 、廣告策劃 19.832 中國物價

9 、現(xiàn)代廣告策劃 1432 復(fù)旦大學(xué)

10 、現(xiàn)代廣告運作技巧 1432 復(fù)旦大學(xué)

11 、廣告運動策略新論（上下冊） 15.432 友誼

12 、廣告策劃人的培訓(xùn)與管理 22.832 工商聯(lián)聯(lián)

（二）策劃個案

1 、 iT 廣告的奧秘 3916 廣東經(jīng)濟

2 、汽車廣告奧秘 4516 廣東經(jīng)濟

3 、知名企業(yè)營銷與廣告經(jīng)典實戰(zhàn)案例 92816 中國致工

4 、成功廣告案例評析 2832 中國商業(yè)

5 、品牌至尊 2032 華夏

6 、圣象品牌整合 3632 中國三峽

7 、公司廣告運作 2432 中國標(biāo)準(zhǔn)

8 、現(xiàn)代廣告案例理論與評析 2232 復(fù)旦大學(xué)

9 、照亮品牌的太陽 15016 黑龍江科技

（三）創(chuàng)意經(jīng)驗著作

1 、新策劃理念 —— 葉茂中談策劃 2532 中華工商聯(lián)

2 、新策劃理念 —— 葉茂中談品牌 2532 中華工商聯(lián)

3 、新策劃理念 —— 葉茂中談廣告 2532 中華工商聯(lián)

4 、暴光一個廣告人的“陰謀” 2332 河南人民

5 、轉(zhuǎn)身看策劃 3632 中華工商聯(lián)

什么是新媒體運營與策劃

指利用微信、微博、音頻、視頻等媒體平臺進(jìn)行品牌推廣，產(chǎn)品營銷。策劃品牌相關(guān)的、優(yōu)質(zhì)、有高度傳播性的內(nèi)容和線上活動。新媒體運營如今已成為企業(yè)的標(biāo)配，主要任務(wù)就是以一種“最省錢的方式為企業(yè)打廣告”。

新媒體運營主要做什么？

主要包括五大運營：用戶運營、內(nèi)容運營、活動運營、數(shù)據(jù)運營、渠道運營。

具體來說，是文案，策劃，推廣，增粉，引流，互動，客服，市場，上撩設(shè)計，下撩產(chǎn)品，全能型選手。

1.一般以運營企業(yè)微信公眾號為主，創(chuàng)作有高度傳播性的品牌內(nèi)容；

粉絲的拉新留存促活；

高級一點還要負(fù)責(zé)內(nèi)容推廣，畢竟不是人人都能創(chuàng)造出足夠好的內(nèi)容，更何況是廣告！

2.其他互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的日常運營和維護(hù)。（比如微博、今日頭條、抖音短視頻、喜馬拉雅、直播、秒拍等平臺的內(nèi)容運營和粉絲互動，增加活躍度，促進(jìn)品牌的曝光）

3.策劃并執(zhí)行雙微平臺營銷線日?；顒樱案櫨S護(hù)，主要針對節(jié)假日做主題?；顒幼钪匾画h(huán)是總結(jié)總結(jié)再總結(jié)。很多人甚至連活動目的都沒有想明白，這樣的活動不如不做。既然做了，一定要及時總結(jié)，為下次活動提升技能。

4.具有用戶思維。分析、挖掘網(wǎng)友的使用習(xí)慣、情感及體驗感受，充分了解用戶需求，收集用戶反饋，一方面讓用戶參與進(jìn)來，一方面讓產(chǎn)品有方向性的迭代升級。

5.要有網(wǎng)感，及時掌握新聞熱點，結(jié)合實事進(jìn)行品牌傳播。

6.再高階層次涉及微信、微博等社群運營。