sem推廣計(jì)劃怎么設(shè)置

推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置： 名稱(chēng)，預(yù)算，時(shí)間段，投放地區(qū)。 計(jì)劃名稱(chēng)，”營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站”為該推廣計(jì)劃的名稱(chēng)。

計(jì)劃預(yù)算，為該計(jì)劃設(shè)置一個(gè)合理預(yù)算，好控制消費(fèi)，往往一些競(jìng)價(jià)人員對(duì)此設(shè)置忽略，如果該計(jì)劃的消費(fèi)突然幅度上升的話(huà)，最終就會(huì)導(dǎo)致賬戶(hù)設(shè)置的總預(yù)算到達(dá)預(yù)期而下線(xiàn)推廣，所以推廣計(jì)劃的預(yù)算是必須設(shè)置的。

計(jì)劃時(shí)間段，根據(jù)我們的推廣需求進(jìn)行設(shè)置，一般來(lái)說(shuō)，從目標(biāo)客戶(hù)的上網(wǎng)時(shí)間段來(lái)做分析，我們面對(duì)的對(duì)象是企業(yè)家或者公司的網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人，所以我們的推廣時(shí)間是從早上的8:00到晚上的22:00，這個(gè)時(shí)間段也一直安排對(duì)應(yīng)的網(wǎng)銷(xiāo)客服值班跟進(jìn)。

計(jì)劃投放地區(qū)，如果你是多地區(qū)投放，可以設(shè)置為多個(gè)相同的推廣計(jì)劃名稱(chēng)，推廣地區(qū)設(shè)置不同的，例如，深圳營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，廣州營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站、武漢營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站等。

這也是賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建的一種方式，目的是監(jiān)控，觀察，控制好各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)情況。

推廣單元層級(jí)設(shè)置： 單元名稱(chēng)，單元移動(dòng)比例出價(jià)，單元出價(jià)，否詞。

要設(shè)置一個(gè)有效的SEM推廣計(jì)劃，需要考慮以下幾個(gè)方面：

首先，明確推廣目標(biāo)和受眾群體，選擇合適的關(guān)鍵詞和廣告渠道；

其次，優(yōu)化廣告質(zhì)量得分，提高廣告排名和點(diǎn)擊率；同時(shí)，設(shè)定合理的出價(jià)和預(yù)算控制，以保持推廣效果和成本平衡；

最后，定期監(jiān)測(cè)和調(diào)整廣告效果，不斷優(yōu)化推廣策略。通過(guò)以上步驟，可以建立一個(gè)完整的SEM推廣計(jì)劃，有效地提升品牌曝光度和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。

sem賬戶(hù)結(jié)構(gòu)分為四個(gè)層次

SEM賬戶(hù)結(jié)構(gòu)大致分為四個(gè)層級(jí)：

賬戶(hù)、

推廣計(jì)劃、

推廣單元、

關(guān)鍵詞與創(chuàng)意。

在賬戶(hù)層級(jí)設(shè)置中，主要包含以下幾個(gè)方面：

1、賬戶(hù)狀態(tài)

2、賬戶(hù)預(yù)算

3、推廣地域

4、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意激活時(shí)長(zhǎng)

5、精確匹配擴(kuò)展

6、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意設(shè)置

7、搜索合作網(wǎng)絡(luò)

8、目標(biāo)客戶(hù)追投

9、好詞快投

在推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置中，主要包含以下幾個(gè)方面：

1、計(jì)劃狀態(tài)

2、預(yù)算

3、設(shè)備

4、推廣地域

5、推廣時(shí)段

6、否定關(guān)鍵詞

7、創(chuàng)意展現(xiàn)方式

8、個(gè)性化推薦

sem推廣的推廣計(jì)劃類(lèi)型

1.產(chǎn)品

如果公司內(nèi)部有多個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)，產(chǎn)品建議作為劃分的第一維度，以便基于不同產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行推廣，并且支持后續(xù)擴(kuò)展新的產(chǎn)品線(xiàn)。這樣可以基于計(jì)劃維度對(duì)不同產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行消費(fèi)和轉(zhuǎn)化的分析，以及控制不同產(chǎn)品線(xiàn)的投入預(yù)算，比如核心產(chǎn)品線(xiàn)、利潤(rùn)高的產(chǎn)品線(xiàn)，投入產(chǎn)出率高的產(chǎn)品線(xiàn)，可以提高預(yù)算。利潤(rùn)率低的產(chǎn)品或者投入產(chǎn)出率低的產(chǎn)品線(xiàn)，可以降低預(yù)算，或者暫停投放。

2.購(gòu)買(mǎi)階段

一般我們會(huì)按照購(gòu)買(mǎi)階段分為四個(gè)階段：需求階段、認(rèn)知階段、評(píng)估階段和決策階段。

第一階段：需求階段

特征：遇到一個(gè)問(wèn)題，搜索一下有什么解決辦法。

關(guān)鍵詞主要以問(wèn)題詞、現(xiàn)象詞、方法詞等為主，例如怎么辦，方法等等。

第二階段：認(rèn)知階段

特征：了解到可以解決問(wèn)題的產(chǎn)品方案，有需求但暫未表現(xiàn)產(chǎn)品興趣，隨意性很大，搜索量大，購(gòu)買(mǎi)意向差。

關(guān)鍵詞主要以通用詞、專(zhuān)用詞、原理詞、場(chǎng)景詞等為主，例如原理是什么，適用場(chǎng)景、系統(tǒng)介紹、解決什么問(wèn)題。

第三階段：評(píng)估階段

特征：產(chǎn)品明確，貨比三家，哪家更符合預(yù)期和采購(gòu)條件，搜索量中等，購(gòu)買(mǎi)意向比較明確。

關(guān)鍵詞主要以口碑詞、價(jià)格詞、廠家詞、功能詞、疑問(wèn)詞、其他詞等為主，例如多少錢(qián)、廠家排行、靠譜嗎、供應(yīng)商等。