線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)和線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)有什么區(qū)別

線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)也稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)也稱(chēng)為實(shí)體店?duì)I銷(xiāo)。是指實(shí)體店通過(guò)產(chǎn)品，價(jià)格，分銷(xiāo)渠道，促銷(xiāo)手段等為潛在或現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者服務(wù)。

1、載體方面

　　在線(xiàn)上使用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)社交軟件(抖音、火山小視頻、小紅書(shū)app等)、電商平臺(tái)(淘寶天貓京東蘇寧、唯品會(huì)、蘑菇街)等媒介作為載體，受眾面廣且不受時(shí)空與地域的限制，但顧客不能夠直觀體驗(yàn)產(chǎn)品。

　　在線(xiàn)下采用店面、會(huì)展等為客戶(hù)提供服務(wù)，客戶(hù)能夠直接體驗(yàn)。不過(guò)會(huì)受地域限制，選擇范圍小，線(xiàn)下折扣會(huì)相對(duì)低些，畢竟涉及租金員工工資等成本。

2、成本方面：

　　在線(xiàn)上成本較低，傳播效果較好。在線(xiàn)下需要花費(fèi)大量人力財(cái)力物力等，成本較高花費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)。

3、體驗(yàn)感方面：

　　在線(xiàn)上過(guò)于虛擬化可會(huì)對(duì)產(chǎn)品直觀體驗(yàn)不夠強(qiáng)。在線(xiàn)下客戶(hù)的體驗(yàn)感強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品有直接的感官體驗(yàn)。

營(yíng)銷(xiāo)分為哪幾種類(lèi)型

營(yíng)銷(xiāo)分三類(lèi)。

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶(hù)價(jià)值，管理客戶(hù)關(guān)系的一系列過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是計(jì)劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務(wù)和創(chuàng)意的觀念、定價(jià)、促銷(xiāo)和分銷(xiāo)，以創(chuàng)造符合個(gè)人和組織目標(biāo)的交換的一種過(guò)程。

2、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

是主辦方有明確的訴求，并以活動(dòng)為核心載體，經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過(guò)整合相關(guān)社會(huì)資源、媒體資源、受眾資源、贊助商資源等構(gòu)建的一個(gè)全方位的內(nèi)容平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、傳播平臺(tái)。

最終為主辦方及活動(dòng)參與各方帶來(lái)一定社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的一種新型營(yíng)銷(xiāo)模式，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是圍繞活動(dòng)而展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)，活動(dòng)只是傳播訴求及溝通互動(dòng)的載體。通過(guò)活動(dòng)的舉辦可以使活動(dòng)主辦方或參與者獲得品牌的提升或是銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展于20世紀(jì)末至今。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是指包括互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)的其它所有媒體推廣后期所產(chǎn)生的一系列交易行為，是利用不同的渠道組建起強(qiáng)大的不平行的縱橫交織的載體信息覆蓋。