四種廣告媒體并簡述其優(yōu)缺點(diǎn)

傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體；把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。

一、報紙的優(yōu)點(diǎn)：

1傳播范圍廣，讀者眾多且相對穩(wěn)定。

2報紙的發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對象明確，選擇性較強(qiáng)。

3編排靈活，時效性強(qiáng)。

4報紙由于具有特殊的新聞性和權(quán)威行，使廣告在無形之中也增加了可信度。

5報紙具有保存價值，其內(nèi)容無閱讀時間的限制。

6廣告費(fèi)用相對低。

缺點(diǎn)：

1讀者需要一定的閱讀能力，受到文化水平的限制。

2受材質(zhì)與技術(shù)的影響，報紙的印刷品質(zhì)不如專業(yè)雜志、直郵廣告、招貼海報等媒體的效果。

3時效性較短。

4注意度不高。

二、雜志的優(yōu)點(diǎn)：

1閱讀率高，保存期長。

2針對性強(qiáng)，讀書階層和對象明確。

3雜志的編輯精細(xì)，印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng)。

缺點(diǎn)：

1時效性差。

2雜志專業(yè)性強(qiáng)，讀者層面較狹窄。

三、電臺廣播的優(yōu)點(diǎn)：

1傳播速度快，范圍廣，時效性強(qiáng)。

2聽眾明確，廣告語言通俗化，對象易于掌握。

3制作成本與播出費(fèi)用低廉。

4隨身收聽的現(xiàn)象較為普遍，少受時空限制。

缺點(diǎn)：信息保持性差。

四、電視的優(yōu)點(diǎn)：

1表現(xiàn)力豐富，感染力強(qiáng)。

2傳播面廣，滲透力強(qiáng)。

3娛樂性強(qiáng)，被注意率高。

缺點(diǎn)：

1信息保持性差，不可重復(fù)。

2費(fèi)用昂貴。

3不利于深入理解廣告信息。

4電視廣告的實(shí)際收視率較難統(tǒng)計。

軟文廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

軟文是指通過特定的概念訴求、通過理論聯(lián)系實(shí)際的方式，利用心理沖擊來使消費(fèi)者理解企業(yè)設(shè)定的概念，從而達(dá)到宣傳效果的營銷方式。

簡單的說，軟文就是一種文字廣告，通過一篇新聞稿、實(shí)例故事、使用心得等，巧妙地插入自己的廣告。軟文的優(yōu)勢 1.企業(yè)流量來源之一 互聯(lián)網(wǎng)信息的傳遞是最廣泛的，互聯(lián)網(wǎng)流量也是最大的，企業(yè)的流量來源不是僅僅在自己的網(wǎng)站上，整個互聯(lián)網(wǎng)都應(yīng)該是載體。只要我們能把軟文寫好在好的平臺發(fā)布，那么你的軟文就能被成千上萬的人閱讀到。2.成本低，性價比高 相比于視頻，電視廣告，大V轉(zhuǎn)發(fā)，軟文營銷的成本要低得多，除了一些主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體需要付費(fèi)之外，有許多免費(fèi)的平臺。效果方面甚至能夠達(dá)到硬廣不一樣的效果。3.受眾更加精準(zhǔn) 我們每天看到的廣告出現(xiàn)在地鐵站，公交車，大馬路、廣場、停車場等等，而人們一天所接受的廣告可以說80%甚至更多都是暫時不需要的，同樣對于企業(yè)來說，投放在電視機(jī)、戶外的硬廣不僅成本高昂也無法避免費(fèi)用的浪費(fèi)。而軟文營銷的受眾則更加精準(zhǔn)。比如你想要了解軟文營銷，那么你一定會搜索相關(guān)的信息，當(dāng)你看到這篇文章的時候就能夠了解更多軟文營銷的信息，這就是通過標(biāo)題明確的針對需要了解相關(guān)信息人群的軟文營銷。4.可實(shí)現(xiàn)二次傳播 新聞類的軟文，更加容易讓人產(chǎn)生信任;故事性的軟文，更容易讓大眾記住;科普性的軟文，能讓大眾覺得獲得新的知識。受眾看到一些自己喜歡或者有感觸和幫助的文章，會想著分享轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的人，這在無形中就實(shí)現(xiàn)了二次傳播。5.生效快、活躍周期長 我們都知道軟文只要發(fā)布了，好的軟文一般傳播比較快，內(nèi)容質(zhì)量高的內(nèi)容會長期呆在搜索引擎首頁，比如你想要了解我們公司，你搜索我們公司的名稱“布馬網(wǎng)絡(luò)”，而我們又正好發(fā)布過軟文，那么你就能夠通過我們的文章了解到更多的信息，從而產(chǎn)生信任。軟文還有一個最大的好處就是廉價，有的時候你花上三五千塊錢就能比花上萬上十萬的硬廣廣告費(fèi)管用，與傳統(tǒng)廣告方式相比較而言，發(fā)軟文還是很劃算的。6.軟文操作更加靈活 相對于硬廣來說，軟文不受篇幅限制，軟文內(nèi)容可以任拼自己擬定，可以相對靈活的插入我們的廣告。軟文的缺點(diǎn)是隱蔽性比較強(qiáng)，可能用戶的注意力不會放在廣告上面，但是軟文營銷的利還是大于弊的。