報紙，雜志，廣播和電視四大廣告?zhèn)髅降膬?yōu)劣

　　報紙,雜志,廣播，電視四大廣告?zhèn)髅降膬?yōu)劣勢對比

　　報紙：

　　優(yōu)勢 1.普及率.涵蓋率.到達(dá)率高

　　2.保存性強

　　3.讀者可以自己控制暴露,亦即廣告訊息可以重復(fù)暴露

　　4.廣告素材制作費低,而且可以實時制作,換言之具時宜性,廣告內(nèi)容可以隨時反應(yīng)時事或相關(guān)事件

　　6.由于可以反復(fù)閱讀,因此適合復(fù)雜的或需要讀者思索的題材刊登

　　劣勢 1.存活率低,通常報紙只有一天(早報)或半天(晚報)的壽命

　　2.廣告費用高

　　3.不是線性暴露,讀者可以跳躍閱讀,因此對廣告可視而不見

　　4.印刷質(zhì)量不及雜志,動感效果不及電視,亦沒有如廣播的聽覺效果

　　雜志：

　　優(yōu)勢 1.讀者區(qū)隔明確

　　2.保存性強

　　3.廣告素材制作費用低

　　4.讀者可以自行控制暴露

　　5.印刷精美,廣告表現(xiàn)富彈性,可以以附冊.附送贈品等方式呈現(xiàn)

　　6.存活率高,周刊有一周生命,月刊有一個月的壽命,而且由于有保存性,壽命還可以更長

　　劣勢 1.只有視覺.缺乏動感

　　2.廣告費用較高

　　3.受眾面窄

　　4.通常雜志的發(fā)行量都不是很大,因此相對的廣告效果也有限

　　廣播：

　　優(yōu)勢 1.廣告費用與電視與報紙相比，較低

　　2.廣告素材制作費較低

　　3.只憑聽覺，有豐富的想象空間

　　4.受眾明確：不同電臺.不同節(jié)目,聽眾區(qū)域明顯

　　劣勢 1.只有聽覺接觸,聽眾訊息可能產(chǎn)生誤判

　　2.效率低：受眾低注意力,通常接觸廣播時常伴有其他行為,如做家事、工作、開車等

　　3.保存性弱，除非錄制,否則播出即消失

　　電視:

　　優(yōu)勢：1.普及率、涵蓋率、到達(dá)率高

　　2.聲畫效果明顯.適合動感的廣告演出

　　3.閱聽人觀賞時注意力高

　　4.媒體威望高

　　5.雖然價昂,但分?jǐn)傊撩恳婚喡犎酥找暢杀疚幢乇绕渌襟w高,換言之,其CPM(每千人收視成本)較低

　　6.為線性暴露,節(jié)目-廣告-節(jié)目-廣告…順序播出,要看節(jié)目也必須收看廣告,廣告效果較可期待

　　劣勢 1.電視廣告片制作成本高,而且費時,亦即有時宜性的商品或活動要進(jìn)行電視廣告時,必須及早規(guī)劃

　　2.播出即消失,除非錄制,訊息不能保存

　　3.受受眾限制大：遙控器讓觀眾可以隨時轉(zhuǎn)臺,成了電視廣告殺手

介紹廣告公司優(yōu)勢話術(shù)

介紹廣告公司的優(yōu)勢話術(shù)可以從以下幾個方面展開：

1.創(chuàng)意——區(qū)別于4a的固有傳統(tǒng)，各種工具，可以做一些更接地氣的小而美的創(chuàng)意。

2.執(zhí)行——區(qū)別于4a的流程管理，可以用更少的人，更快地做更多的事，各種超頻運行。

3.與客戶的關(guān)系——區(qū)別于4a層層級級，每一個員工，都可以和客戶成為朋友，一起工作，做到真正為客戶負(fù)責(zé)。

4.轉(zhuǎn)型——走錯了路，馬上換一條走，不用怕你有一堆兄弟姐妹子公司要照顧。

5.供應(yīng)商——同上條，不用每次都優(yōu)惠自己人。

6.報價——因為精簡，所以價格優(yōu)惠肯定大啦。對于客戶而言，如果能做同樣的事，便宜自然合算。

8.新媒體——不要再總是把自己的能力限定在廣告代理上，努力去在別的方式上開花結(jié)果，效率更高。