整合營銷傳播成功案例

一、什么是整合營銷？

整合營銷，指的是將各種不同的傳播工具和推廣手段進行有效的結合，并根據市場環(huán)境的變化進行同步修正操作，最終實現在品牌方與客戶方交互的過程中，完成企業(yè)增值的理念與方法。

二、整合營銷經典案例分析

整合營銷案例一：“過吉祥年，喝王老吉”，整合營銷初識味

2011年春節(jié)期間，王老吉投放一則“過吉祥年，喝王老吉”的主題廣告。通過節(jié)日營銷手法，運用電視、網絡等多個渠道，給大眾來了一場整合營銷。

在大眾眼里，紅罐王老吉本身就自帶吉慶屬性，配合春節(jié)吉祥如意的氣氛，王老吉更是講這方面的屬性放大到極致。活動期間，通過將回家、團聚、購年貨、送禮四個場景進行聯(lián)合，將進一步激發(fā)群眾的情感共鳴。

春節(jié)期間，電視等固定設備，受到的關注較小，當時緊靠電視廣告投放，內容傳播效果和作用體現效果都會大大折扣，為此，利用移動端的便捷屬性，聯(lián)合移動媒體，讓最終的營銷效果反響劇烈。

網絡營銷成功案例

1、步步為“贏”：位于廈門的一家禮品公司是寄望網絡改變自身經營狀況的企業(yè)之一。這家已經運營3年的公司現狀頗為尷尬：一方面白手起家做貿易，既沒有充裕的資金，也沒有自己的工廠，基本靠轉賣別人的產品，屬于利潤很低的中間商。另一方面，客戶資源主要來自經營者之前工作積累下的老客戶，甚至是親戚朋友介紹的。“近年來，像我們這樣的禮品公司太多了，市場競爭激烈，再像原來一樣做，遲早會關門的?！苯洜I的壓力讓他把目光投向了互聯(lián)網。

2、九鼎集團網絡營銷成功案例：開展網絡營銷，使我集團的經營活動發(fā)生了巨大的變化。初步的實踐經驗使我們深深體會到，網絡營銷是企業(yè)進一步拓展全球市場的"入場券"，只有深入地推進網絡營銷系統(tǒng)的建設，才能為企業(yè)帶來更多的商機和發(fā)展機遇。今年，我們打算首先做好兩件事，一是與河海大學聯(lián)手，新上網絡營銷綜合應用系統(tǒng)項目。建立自主管理的網站，以網絡營銷為中心，加快內部管理系統(tǒng)的緊密配套步伐，形成一個綜合的計算機網絡營銷系統(tǒng)。二是招聘一批本科以上學歷的大學生，加強網絡營銷隊伍的力量，提高網絡營銷人員的素質。同時為他們提供一個高效的系統(tǒng)平臺，實行產品信息管理，客戶資料管理，促使企業(yè)網絡營銷從簡單的E-mail傳遞和廣告發(fā)布向產品促銷、信息發(fā)布和交互式服務過渡。該系統(tǒng)的完成，將使集團迅速適應網絡時代市場營銷策略的轉變，通過網絡高效快捷地將企業(yè)推向國際市場，使企業(yè)的形象、知名度、品牌、產品銷售額有一個大的飛躍。我們堅信，網絡營銷必將成為我集團經濟效益的一個新的增長點。

hm的整合營銷創(chuàng)舉 采用了何種促銷策略案例

HM（Hennes & Mauritz）是一家瑞典時尚品牌，采用了多種促銷策略來推廣其產品和品牌形象。以下是一些HM采用的促銷策略案例：

1. 限時促銷：HM經常推出限時促銷活動，例如打折、滿減、買一送一等，吸引消費者前來購買。這些促銷活動通常在特定的時間段內進行，以增加購買的緊迫感。

2. 會員優(yōu)惠：HM擁有會員計劃，會員可以享受獨家的折扣和優(yōu)惠。通過會員優(yōu)惠，HM鼓勵消費者注冊會員并保持忠誠度。

3. 社交媒體營銷：HM在社交媒體平臺上積極推廣其產品和促銷活動。他們與時尚博主、明星合作，發(fā)布時尚搭配和購物指南，吸引粉絲關注并購買產品。

4. 聯(lián)名合作：HM與知名設計師、品牌合作推出聯(lián)名系列，例如與Versace、Balmain、Moschino等合作。這些聯(lián)名合作吸引了大量關注和熱銷，增加了品牌的知名度和吸引力。

5. 線上銷售：HM積極發(fā)展線上銷售渠道，通過官方網站和移動應用程序銷售產品。他們提供網上獨家優(yōu)惠和免費送貨服務，方便消費者購買。

這些促銷策略的目的是吸引消費者、增加銷量、提高品牌知名度和忠誠度。HM通過不同的促銷策略來滿足不同消費者的需求，并不斷創(chuàng)新以保持競爭力。