口播廣告是什么意思

口播廣告就是人在鏡頭面前念廣告，將廣告詞完整的念出來。這是一種比較早的廣告模式，現(xiàn)在媒體發(fā)展，口播廣告一般出現(xiàn)在綜藝節(jié)目和流媒體視頻中。

綜藝節(jié)目植入口播廣告可以增加一些幽默性，廣告和節(jié)目融合在一起，形成一個梗，讓觀眾開心的同時，也讓商家得到曝光。

隱性廣告的形式有哪些呢

隱性廣告就是不直接宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，而是通過某種媒介表達(dá)出來。比較常用的是軟文和植入廣告。你在看一篇文章是可能不知不覺的就接收到了某些廣告信息。在看電影的時候可能看到某主角用了某個牌子的產(chǎn)品，你也會模仿。這就達(dá)到了廣告的效果

跑男里為什么安慕希要給打馬賽克

許多人都知道奔跑吧2的贊助商一直都是安慕希，隨著奔跑吧第二季的開播，該節(jié)目的收視也是越來越高，許多網(wǎng)友們的在網(wǎng)上觀看的時候會發(fā)現(xiàn)時不時的就出現(xiàn)了一些馬賽克，而且仔細(xì)觀察則是把酸奶品牌安慕希打上去了。

　　在奔跑吧2的觀看過程中，發(fā)現(xiàn)畫面好多地方都被打了馬賽克，細(xì)細(xì)一看，都是安慕希的廣告。游戲題板上，安慕希廣告抹去了，鄭愷送給昆凌的安慕希，廣告語也打了馬賽克，節(jié)目右上角的安慕希標(biāo)語，全程被打了馬賽克!網(wǎng)易考拉成為了主角，甚至都擋住了標(biāo)題。這些畫面都妥妥的說明安慕希還是主要贊助商啊!而且安慕希官方微博還在宣傳最新一期的節(jié)目，奔跑吧為什么給安慕希打馬賽克?其實是因為拼多多網(wǎng)絡(luò)冠名，安慕希還是節(jié)目冠名的，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)贊助和電視贊助都是分開的，你可以發(fā)現(xiàn)好多節(jié)目網(wǎng)播的電視贊助圖標(biāo)都被馬賽克掉了

贊助商節(jié)目，馬賽克，這就涉及到廣告植入的本質(zhì)問題，也就是誰來招商，誰滿足品牌方權(quán)益，安慕希是浙江衛(wèi)視給跑男招商進(jìn)來的，也就是說口子是浙江衛(wèi)視這里開的，錢從這里進(jìn)，權(quán)益也是由浙江臺滿足。

一般廣告招商都是由平臺進(jìn)行，節(jié)目方自主招商不多，多是因為平臺自己招商能力強(qiáng)手上客戶多，也有節(jié)目制作方招到一部分的，跟平臺談好分成，權(quán)益就會在不同平臺播出時保留。

現(xiàn)在電視綜藝都會有網(wǎng)絡(luò)播出，招商也會分開，電視臺廣告部招一份，網(wǎng)絡(luò)平臺招一份，有點一魚兩尺的意思。這正是因為這個原因，電視臺版本的一些廣告權(quán)益品牌露出、主持人口播提及都會被遮蓋、剪掉，換成網(wǎng)絡(luò)平臺自己招到的品牌，如果沒有招到，就會有馬賽克的出現(xiàn)。

什么是原生廣告

原生廣告是一個2012年新提出的概念，沒有人可以給原生廣告一個很明確的定義，各界眾說紛紜，Buzzfeed的總裁Jon Steinberg說， “當(dāng)你用內(nèi)容的形式并冠以該平臺的版本，就是一種原生廣告，舉例，在推特里面，它會是一則推特，在Facebook里面，它會是一則新的狀態(tài)，在Buzzfeed里面，它會是一則報導(dǎo)?！?/p>

Deep Focus的CEO, Ian Schafer說,”這是一種以消費者本身使用該媒體的方式，去接觸消費者的廣告方式?！?/p>

美國雅虎的銷售副總裁Patrick Albano,2013年在一場亞特蘭大舉行的原生廣告研討會上分享，他認(rèn)為原生廣告形式更多元，可能是圖片、影音、或是文字，只要是消費者體驗的一種，它都可以被稱為是原生廣告的形式之一。

“原生廣告（native advertising），它是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實際頁面設(shè)計中的廣告形式?！盨harethrough的CEO Dan Greenberg說。

Solve Media給出的定義是：“原生廣告是指一種通過在信息流里發(fā)布具有相關(guān)性的內(nèi)容產(chǎn)生價值，提升用戶體驗的特定商業(yè)模式?！?/p>

IDEAinside[1]給出的定義是：原生廣告通過“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶的體驗，為用戶提供有價值的信息。讓用戶自然地接受信息。

雖然眾多人士理解的原生廣告定義和形式不一，總結(jié)各方評論來說，原生廣告可以用兩種角度來看，除了形式的不同，它是一種新的消費者體驗，它是一種互動的廣告，但卻要以消費者平常的使用習(xí)慣切入，沒有隔閡地成為消費者原有的體驗。

據(jù)測算，2019 年美國原生廣告將占數(shù)字展示廣告支出的 62.7%，合 439 億美元。中國的情況也差不多。根據(jù)專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)的預(yù)測，2020 年中國原生廣告規(guī)模將占網(wǎng)絡(luò)廣告的 50% 以上