什么是市場營銷宏觀環(huán)境? 什么是市場營銷微觀環(huán)境

市場營銷宏觀環(huán)境泛指一切給企業(yè)帶來市場機會和環(huán)境威脅的所有因素。具體包括人口環(huán)境，經(jīng)濟環(huán)境自然環(huán)境，科學(xué)技術(shù)環(huán)境，政治法律環(huán)境和社會文化環(huán)境。交微觀環(huán)境也稱為企業(yè)市場營銷系統(tǒng)。包括供應(yīng)商，企業(yè)本身，目標(biāo)市場，競爭者和公眾等。

宏觀環(huán)境： 間接營銷環(huán)境，指影響企業(yè)市場營銷活動的一系列巨大的社會力量和因素，主要包括：人口、經(jīng)濟、政治法律、科學(xué)技術(shù)、社會文化、自然生態(tài)和競爭環(huán)境七大因素。

微觀環(huán)境： 市場營銷微觀環(huán)境是指對企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量，包括企業(yè)本身及其市場營銷中介、市場、競爭者和各種公眾。一、公司 二、供應(yīng)商 三、營銷中介機構(gòu)(中間商,實體分配公司,營銷服務(wù)機構(gòu),財務(wù)中介機構(gòu)) 四、顧客 五、競爭者(欲望競爭,類別競爭,產(chǎn)品形式競爭,品牌競爭) 六、公眾(融資公眾,媒介公眾,政府公眾,社團公眾,社區(qū)公眾,一般公眾,內(nèi)部公眾)

微觀營銷環(huán)境有哪些方面構(gòu)成

市場營銷宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場營銷機會和形成環(huán)境威脅的外部因素。這些因素主要包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、科技環(huán)境、法律環(huán)境以及社會和文化環(huán)境。這些主要社會力量是企業(yè)不可控制的變量。

市場營銷宏觀環(huán)境包含的因素:人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境。

市場營銷微觀環(huán)境是指對企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量，包括企業(yè)本身及其市場營銷中介、市場、競爭者和各種公眾。

市場營銷微觀環(huán)境的影響因素：公司、營銷中介、營銷中介機構(gòu)、顧客、競爭者、公眾。

微觀營銷環(huán)境由市場競爭、消費者行為、供應(yīng)鏈和渠道、產(chǎn)品和服務(wù)等方面構(gòu)成。

市場競爭包括競爭對手數(shù)量、競爭力和市場份額等因素。

消費者行為涉及消費者需求、購買決策和消費者心理等方面。

供應(yīng)鏈和渠道涉及供應(yīng)商、分銷商和零售商等環(huán)節(jié)。產(chǎn)品和服務(wù)包括產(chǎn)品特性、品質(zhì)和創(chuàng)新等方面。這些方面相互作用，共同影響企業(yè)的市場定位和競爭優(yōu)勢。

微觀營銷環(huán)境是指企業(yè)所處的具體市場環(huán)境，包括顧客、競爭對手、供應(yīng)商、中介機構(gòu)等各方面因素。

其中，顧客是企業(yè)最重要的營銷對象，他們的需求和行為直接影響企業(yè)的銷售和利潤。

競爭對手則是企業(yè)的競爭對手，他們的產(chǎn)品、價格、促銷等策略會影響企業(yè)的市場地位和銷售。

供應(yīng)商和中介機構(gòu)則是企業(yè)的合作伙伴，他們的質(zhì)量、價格、服務(wù)等也會影響企業(yè)的營銷效果。因此，企業(yè)需要全面了解微觀營銷環(huán)境的各方面構(gòu)成，以制定適合的營銷策略，提高市場競爭力。

市場營銷有哪6個微觀環(huán)境以及它們的定義是什么

市場營銷有供應(yīng)商、企業(yè)內(nèi)部門、營銷中介、顧客、社會公眾、競爭者。

供應(yīng)商是指對企業(yè)進行生產(chǎn)所需而提供特定的原材料、輔助材料、設(shè)備、能源、勞務(wù)、資金等資源的供貨單位。

企業(yè)內(nèi)部一般設(shè)立計劃、技術(shù)、采購、生產(chǎn)、營銷、質(zhì)檢、財務(wù)、后勤等部門。企業(yè)內(nèi)部各職能部門的工作及其相互之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，直接影響企業(yè)的整個營銷活動。

營銷中介是指為企業(yè)營銷活動提供各種服務(wù)的企業(yè)或部門的總稱；顧客是指使用進入消費領(lǐng)域的最終產(chǎn)品或勞務(wù)的消費者和生產(chǎn)者；社會公眾是企業(yè)營銷活動中與企業(yè)營銷活動發(fā)生關(guān)系的各種群體的總稱；競爭是商品經(jīng)濟的必然現(xiàn)象。

微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動，而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環(huán)境，后者可稱為間接營銷環(huán)境。兩者之間并非并列關(guān)系，而是主從關(guān)系，即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境。