廣告標(biāo)題的五心原則

五心原則是廣告標(biāo)題設(shè)計的基本規(guī)則，包括簡潔、吸引人、真實(shí)、具體和有價值。

簡潔的標(biāo)題能讓人一眼看懂，吸引人則能引起人們的興趣，真實(shí)則能保證廣告內(nèi)容與實(shí)際情況相符，具體則能讓人更好地理解廣告信息，有價值則能提供有用的信息并吸引目標(biāo)受眾。

通過遵守五心原則，可以設(shè)計出具有吸引力、可信度和價值的廣告標(biāo)題，從而提高廣告的效果。

網(wǎng)絡(luò)廣告中最常見的收費(fèi)方式

1，包月

這是最傳統(tǒng)的廣告付費(fèi)方式，在固定的廣告位投放廣告，按月計費(fèi)（也有按周或按天的）。包月廣告的位置固定，便于控制預(yù)算，但是效果卻難以保證。

2，CPM

CPM（Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand,Cost Per Impressions），意思是每千人成本，即指廣告顯示1000次所應(yīng)付的費(fèi)用。它所反應(yīng)的定價原則是：按顯示次數(shù)給廣告定位，這種定價思路與傳統(tǒng)廣告的定價思路源出一脈，傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。

3，CPC

CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫，翻譯成中文每次點(diǎn)擊付費(fèi)，即按照廣告的單擊付費(fèi)，即按照廣告的單擊次數(shù)計費(fèi)，如果沒有人點(diǎn)擊廣告，那么不需要付費(fèi)。在這種模式下，廣告僅為用戶單擊廣告的行為付費(fèi)，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費(fèi)。

4，CPA

CPA是“Cost Per Action”的縮寫，翻譯成中文為每行行動成本，即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動收費(fèi)的定價模式。通常用來推廣注冊類的產(chǎn)品，比如網(wǎng)絡(luò)游戲、交友網(wǎng)站等，當(dāng)有用戶通過廣告成功注冊后，廣告主才支付費(fèi)用

5，CPS

CPS是“Cost Per Sales”的縮寫，指按照廣告單擊之后產(chǎn)生的實(shí)際銷售數(shù)量付給廣告站點(diǎn)銷售提成費(fèi)用。由于這種方式能夠最大化的規(guī)避風(fēng)險，提升效果，所以受到了廣告主的熱捧。這種模式尤其適合產(chǎn)品銷售。

制定媒介策略的原則主要有

對目標(biāo)群體組成，生活形態(tài)，媒體習(xí)慣等進(jìn)行分析。

1：目標(biāo)群體畫像

包括：性別、興趣、常駐地、職業(yè)、收入和年齡等相對穩(wěn)定數(shù)據(jù)畫像，表明“這是什么樣的人”。例如：4G使用核心人群是18 - 35 歲學(xué)生、白領(lǐng)人群。

2：生活形態(tài)方式

目標(biāo)用戶活躍應(yīng)用、去過的地方等行為數(shù)據(jù)，表明“對什么感興趣”例如：4G人群，追求新潮，容易接受網(wǎng)絡(luò)段子；寬帶人群，喜歡宅家里看網(wǎng)絡(luò)電視。

3：媒介接觸習(xí)慣

目標(biāo)用戶當(dāng)前地點(diǎn)、打開的應(yīng)用、停留長短等，表明“在哪里接觸了什么”。例如：4G人群，上班必經(jīng)候車亭、電梯海報；每天都會刷朋友圈、瀏覽新聞客戶端等等

廣告法的基本原則

1、 真實(shí)性原則------言之有物，言之有據(jù)，客觀介紹商品和服務(wù)

2、 合法性原則------內(nèi)容合法，程序合法，形式合法。符合社會主義精神文明建設(shè)，有利于引導(dǎo)健康消費(fèi)，弘揚(yáng)民主文化和各民族團(tuán)結(jié)。

3、 行為規(guī)范原則-------守法、公平、誠實(shí)信用。

1、真實(shí)性原則，主要是指對廣告所傳播的經(jīng)濟(jì)信息要真實(shí)的要求。廣告文稿要真實(shí)準(zhǔn)確，客觀實(shí)在，要言之有物，不能虛夸，更不能偽造虛構(gòu)。

2、思想性原則，是指廣告內(nèi)容與形式要健康。廣告不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動，而且也是一種政治宣傳活動。廣告主題和藝術(shù)形式必然涉及宣傳什么鼓勵什么等社會問題，所以廣告不僅要追求經(jīng)濟(jì)效益，還要負(fù)起社會責(zé)任。因此，廣告絕不能以色情的和頹廢的內(nèi)容來吸引消費(fèi)者注意，誘發(fā)他們的購買興趣和購買欲望。思想性作為廣告的靈魂，通過獨(dú)特的形式和藝術(shù)手法表現(xiàn)出來，思想性寓于廣告藝術(shù)性之中。

3、計劃性原則，具體指兩方面的內(nèi)容：一是廣告宣傳活動的計劃性，二是廣告制作的計劃性。前者是指廣告活動必須有計劃地與廣告主的商品生產(chǎn)和銷售計劃結(jié)合在一起，成為企業(yè)經(jīng)營管理的一個有機(jī)整體，相互協(xié)調(diào)相互配合。后者是指廣告制作必須有計劃地進(jìn)行，廣告從設(shè)計、制作到刊播都必須按計劃工作。商業(yè)廣告是市場經(jīng)濟(jì)活動的組成部分，為了創(chuàng)作好廣告，必須對市場進(jìn)行廣泛的調(diào)查、分析和預(yù)測;為了能引起消費(fèi)者的興趣和欲求，必須了解和掌握消費(fèi)者的購買心理和購買習(xí)慣;為了配合市場營銷活動，必須掌握市場營銷規(guī)律。所有這一切，都要求有一個完整的廣告計劃。

4、主題鮮明原則，也就是在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳時，要突出產(chǎn)品的特性，而切忌一些與主題無關(guān)的詞語和畫面，避免不著邊際的空談。對于具體的廣告產(chǎn)品，在進(jìn)行市場定位之后，要旗幟鮮明地貫徹廣告策略，有針對性地對廣告對象進(jìn)行訴求，做出符合事實(shí)的頗有吸引力的承諾。

5、藝術(shù)性原則，是指為了加強(qiáng)廣告的感染力，激發(fā)人們的審美情趣，從而引發(fā)人們的興趣和欲求，在廣告創(chuàng)作中進(jìn)行必要的藝術(shù)夸張，以增強(qiáng)消費(fèi)者的印象。廣告的真實(shí)性、思想性、主體鮮明性要通過藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來。廣告是傳播經(jīng)濟(jì)信息的藝術(shù)作品。要運(yùn)用美學(xué)原理，通過美術(shù)、攝影、歌曲、音樂、詩詞、戲劇、舞蹈、文藝等豐富多彩的藝術(shù)形式表現(xiàn)廣告主題，以其藝術(shù)性來增強(qiáng)廣告的趣味性、欣賞性。這樣既豐富了文化生活，給人以美的享受，又加強(qiáng)了廣告的感染力，提高了廣告效果。