網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的異同點(diǎn)

傳統(tǒng)營(yíng)銷是一種交易營(yíng)銷，強(qiáng)調(diào)將盡可能多的產(chǎn)品和服務(wù)提供給盡可能多的顧客。經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，已經(jīng)形成比較扎實(shí)的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣這種固定的模式。消費(fèi)者在消費(fèi)過程中有很強(qiáng)的交流性，可以看到現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品并體驗(yàn)購物的休閑樂趣，同時(shí)也更取得了大眾的信賴。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單的說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷。 兩者的區(qū)別主要是：

1、營(yíng)銷媒介不同，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要是線上營(yíng)銷，依靠互聯(lián)網(wǎng)的傳播，傳統(tǒng)營(yíng)銷主要靠線下活動(dòng)。

2、營(yíng)銷手段不同，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有很多種方式，如病毒式營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷等，而傳統(tǒng)營(yíng)銷主要通過報(bào)紙、電視、活動(dòng)等。

3、受眾不同。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要針對(duì)網(wǎng)民，針對(duì)性強(qiáng)，而傳統(tǒng)營(yíng)銷主要針對(duì)普通大眾，針對(duì)性不強(qiáng)。

4、成本不同。一般來說網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本較低。 現(xiàn)實(shí)中我們需要把兩者充分結(jié)合起來，做好營(yíng)銷的線上線下工作，不能單純的依靠一種手段就占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)。也就是說兩者雖然有區(qū)別但是我們要做的是讓兩者共存實(shí)現(xiàn)最大收益。

社會(huì)化媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的區(qū)別在哪

隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)實(shí)體銷售的沖擊，越來越多的個(gè)人和企業(yè)選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，走上了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的道路。就目前大環(huán)境下，主流的兩大類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，一是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，另一個(gè)是社會(huì)化媒體營(yíng)銷，也就是自媒體營(yíng)銷。

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目前總體分為搜索引擎營(yíng)銷、即時(shí)通訊營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、聊天群組營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)性營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷等多種營(yíng)銷方式。通過借勢(shì)、造勢(shì)的方式來增加產(chǎn)品或品牌知名度。同時(shí)具備快、準(zhǔn)、省、廣的特點(diǎn)。

自媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

自媒體營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相比，不但具備網(wǎng)絡(luò)銷售的特點(diǎn)，而且更具影響力。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更多依靠在企業(yè)品牌下，針對(duì)性強(qiáng)，但是局限性大。自媒體營(yíng)銷的自由度極高，因?yàn)槠淦降?、共享和開放的特點(diǎn)，讓自媒體在營(yíng)銷的過程中更容易與用戶形成情感上的共鳴。

自媒體具有極強(qiáng)的人群細(xì)分效果，這個(gè)效果在自媒體營(yíng)銷上得到了充分大放大。高度的自由無形中實(shí)現(xiàn)了自媒體對(duì)潛在客戶的吸引力，無論是找熱點(diǎn)、寫評(píng)論或是做分析，自媒體達(dá)到了廣而精的境界。涉及的行業(yè)廣和分析的層度深。由于極具個(gè)性的內(nèi)容與風(fēng)格，自媒體會(huì)會(huì)源源不斷地吸引大批用戶，而這些粉絲都是自媒體營(yíng)銷的潛在客戶。

強(qiáng)交互性與低門檻的平民化平臺(tái)是自媒體營(yíng)銷的核心。不同于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主動(dòng)內(nèi)容輸出，自媒體擁有極強(qiáng)的交互性，這得益于眾多的開放社交平臺(tái)，讓用戶不在是以一個(gè)旁觀者的身份被動(dòng)的去接受內(nèi)容，而是形成一個(gè)互相交流的方式。這種方式能夠讓用戶更好地去表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)、想法，形成一個(gè)問題討論的社群。這種主動(dòng)式的交流，不僅為營(yíng)銷省去了大量輿論、話題引導(dǎo)的時(shí)間，并且讓用戶擁有更多的參與感，對(duì)內(nèi)容更容易接受。

在數(shù)據(jù)信息時(shí)代自媒體營(yíng)銷的擁有著大量的用戶群體，數(shù)億的網(wǎng)絡(luò)用戶都是潛在的開發(fā)對(duì)象。同時(shí)因?yàn)閺?qiáng)交互性的社群環(huán)境，使得這些用戶群轉(zhuǎn)化成為客戶后，具有高度的粘性。通過互聯(lián)網(wǎng)的滲透效應(yīng)，這些高粘性的客戶群體，還有著主動(dòng)分享的自裂變效果。這是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無法相比的強(qiáng)大能力。

未來的5G時(shí)代，在更龐大的信息流通的信息流通環(huán)境下，擁有高粘性與高擴(kuò)散性的自媒體營(yíng)銷會(huì)占據(jù)更大的市場(chǎng)。