互聯(lián)網的廣告投放形式都有哪些

傳統(tǒng)媒體的廣告我們大家都很熟悉，比如央視黃金時間點的廣告，腦白金也是這樣打起來的，比如在廣場或者知名大廈大屏的營銷廣告，比如高速路上的大的廣告牌，再接地氣一點的比如街頭發(fā)放的傳單等等，都是傳統(tǒng)廣告的投放方式。

但隨著時代長河的奔流，尤其是互聯(lián)網的到來和縱深發(fā)展，在線廣告，計算廣告、數(shù)字廣告和新媒體廣告可謂如火如荼。

大家都知道，互聯(lián)網產品的網站，還有一些APP等，往往是以免費的形式給到廣大用戶，這些其實都是免費的模式。免費模式的本質是將那些能夠規(guī)?；?、個性化的傳播信息商品，以邊際成本的價格出售（邊際成本是經濟學的概念，指的是每增加一個單位時，其花費的成本基本可以忽略不計，這就是規(guī)?；暮锰帲Ａ髁?、數(shù)據(jù)和影響力是三大廣告可以變現(xiàn)的核心資產。大數(shù)據(jù)的發(fā)展也加速了在線廣告的觸達，同時也可以使得觸達更加精準。在線廣告的形式很多，比如banner ad，文字鏈廣告交互式廣告，移動廣告，包括電商的團購（如京東的團購等）其實本質上也是一種廣告，這個有機會我們可以詳細說。

比如我搜索三只松鼠，就會出現(xiàn)京東等電商平臺的相關廣告，這是百度搜索廣告的一種。

接著我們再說一說近段時間比較火的短視頻廣告，首當其沖的便是抖音和快手了。

我之前一直說，短視頻為什么越來越火，其中一個很重要的原因是現(xiàn)在的人越來越懶，尤其是新興一代消費者和力量的崛起（這里沒有任何貶低的意思），這代表的不過就是一種生活方式和習慣而已，因為動態(tài)的視覺加工會更加節(jié)省認知資源，抖音和快手也可以依靠短視頻獲得大量的廣告收入，這些廣告可以是一些自己的店鋪產品，也可以是來自一些電商類的平臺，我們仍舊以京東來舉個例子。

像現(xiàn)在直播帶貨這些，其實是利用一些KOL或者KOC的影響力去進行粉絲營銷，我個人覺得它不是一種互聯(lián)網形式，因為它沒有像互聯(lián)網那種意義上的數(shù)據(jù)和流量，基本是純個人IP，也很難去進行購物鏈路上的數(shù)據(jù)分析，主要依靠的是主播的個人影響力。

互聯(lián)網的廣告發(fā)展越來越趨向于智能化，最早源于谷歌和facebook，近年來國內互聯(lián)網公司廣告也進步很快，同樣也是進行品牌宣傳，或者個人IP的打造，或者產品營銷的一個很好的方式和途徑。

希望對大家有用，謝謝。

巨量廣告的廣告組和計劃有啥區(qū)別

廣告組和計劃有不同的職責以及管理范圍，因此它們之間存在一定的區(qū)別
廣告組是一個廣告賬戶下的一個組織結構單元，用于管理不同的廣告計劃
廣告組通常以產品類別、地域、語言等為標準進行劃分，對廣告計劃的投放范圍和目標受到廣告組的限制
而廣告計劃則是對廣告組的一種細分，用于管理花費、關鍵字、出價、廣告文案等維度的一種方式
通過合理規(guī)劃廣告組和廣告計劃，可有效提高廣告的投放效果，提高廣告的轉化率和ROI

巨量廣告的廣告組和計劃是實現(xiàn)廣告投放的兩個層次。廣告組是廣告投放的最上層結構，用于分類整理廣告，通常用于區(qū)分投放宣傳類型或廣告展示位置的不同；廣告計劃是廣告組下的層次結構，用于標識一組具有相同出價、定向條件、投放時間的廣告。

它們的區(qū)別在于廣告組用于分類，而廣告計劃用于指定廣告的投放策略，實現(xiàn)按照不同市場需求、不同廣告形式進行定向投放。