列舉三個觀念定位的廣告實(shí)例

所謂實(shí)體實(shí)位就是在廣告宣傳中突出產(chǎn)品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)本品牌與同類產(chǎn)品的不同之處以及能夠給消費(fèi)者帶來的更大利益。

實(shí)體實(shí)位又可以區(qū)分為市場定位、品名定位、品質(zhì)定位、價(jià)格定位和功效定位。

像天津的“狗不理”作為包子食品的名稱，就是較為奇特的一個。另外還有：立白不傷手。農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。

觀念定位是在廣告中突出宣傳品牌產(chǎn)品新的意義和新的價(jià)值取向，誘導(dǎo)消費(fèi)者的心理定勢，重塑消費(fèi)者的習(xí)慣心理，樹立新的價(jià)值觀念，引導(dǎo)市場消費(fèi)的變化或發(fā)展趨向。

觀念定位在具體應(yīng)用上分為逆向定位和是非走位兩種。如： 人頭馬XO廣告語：人頭馬一開，好事自然來 山葉鋼琴廣告語：學(xué)琴的孩子不會變壞 新一代的選擇。（百事可樂）

00年代國內(nèi)十大經(jīng)典廣告案例

1.您身邊的銀行，可信賴的銀行。一一中國I商銀行。

2.中國移動通信，溝通從心開始。一一中國移動通信

3.芒創(chuàng)美的前程，共度美的人生。一一美的電器

4.開著你的雪佛蘭看美國一一雪佛蘭汽車

5.科技以人為本一一諾基亞

6.讓我們做得更好一一飛利浦電器

1.戰(zhàn)“痘”的青春——《益生堂》中國十大策劃案例獎??????《益生堂》案例2000年在首屆中國企業(yè)著名策劃案評選活動榮獲“中國十大策劃案”。

2.腸”治久安——金雙歧??????《金雙歧》榮獲2000年中國策劃藝術(shù)博覽會銀獎。

3.30天提高記憶商數(shù)18.52＿腦靈通

?4、家庭健康一把手——阿凈嫂?

5、在伊美堂，女人比櫻花更美——伊美堂

6.熱愛生命尊重生命善待生命——華西附三院?

7、沒有規(guī)矩不成方圓——香港德信行圣馬可（皮具）專賣店連鎖店手冊?

8、準(zhǔn)確學(xué)外語輕松又容易——智能達(dá)

?9、來自豐田公司的微笑——豐田5s服務(wù)概念店??????

10、廣告策劃致勝關(guān)鍵——天健地產(chǎn)天健花園??????

世界上最成功的廣告有哪些

最成功的廣告案例：

1.蘋果公司在1984年推出的mac電腦廣告

2.百事可樂請邁克爾·杰克遜拍的不漏臉只漏腳的廣告

3.腦白金的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”洗腦廣告

世界上有很多成功的廣告案例，也有很多經(jīng)典的廣告詞，大多看過就忘，唯我大中華的白酒廣告，意境深遠(yuǎn)，辭簡意賅、朗朗上口、魂?duì)繅衾@、過目飄 香、過耳不忘。比如：

悠悠歲月酒，滴滴沱牌情-沱牌；

智慧人生，品味舍得-舍得；

三千年不間斷傳承，國脈鳳香-西鳳酒；

正宗二鍋頭，地道北京味-北京二鍋頭；

純粹-虔誠匠心，優(yōu)雅-與生俱來，尊貴-千年積淀， 中國白酒價(jià)值典范-劍南 春；

神采飛揚(yáng)，中國郎-郎酒；

人生豐收時(shí)刻-稻花香；

歷經(jīng)風(fēng)云，本色如一，穿越歷史，見證文明，中國白酒第一坊-水井坊；

知己的味道，父親的味道，滿含男人的味道-衡水老白干喝出男人味；

五糧春光燦爛，香醉人間三千年-五糧春；

你能品味的歷史-國窖1573；

歷經(jīng)千年傳承，品質(zhì)至真至醇，劍南春，品質(zhì)延續(xù)歷史；

世界上最寬廣的是大海，最高遠(yuǎn)的是天空，最博大的是男人的情懷-洋河藍(lán)色 經(jīng)典，男人的情懷；

成功的廣告就是，這個產(chǎn)品甚至是公司都不在了，但人們依然還記得他的廣 告。就像一些老牌子的白酒，雖已很少喝到，有的可能已經(jīng)倒閉了，但那經(jīng)典的廣告詞，依然讓我們難以忘懷。我們當(dāng)?shù)氐摹百d店老酒，天長地久”， 看到任何的白酒廣告，我都會不由自主的想起這一句來?？赡苓@也是青春的一部分記憶吧，這記憶中充滿了青春的無畏和豪爽。你記憶最深刻的又是哪一句呢？