社會(huì)化媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的區(qū)別在哪

隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)實(shí)體銷售的沖擊，越來(lái)越多的個(gè)人和企業(yè)選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，走上了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的道路。就目前大環(huán)境下，主流的兩大類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，一是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，另一個(gè)是社會(huì)化媒體營(yíng)銷，也就是自媒體營(yíng)銷。

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目前總體分為搜索引擎營(yíng)銷、即時(shí)通訊營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、聊天群組營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)性營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷等多種營(yíng)銷方式。通過(guò)借勢(shì)、造勢(shì)的方式來(lái)增加產(chǎn)品或品牌知名度。同時(shí)具備快、準(zhǔn)、省、廣的特點(diǎn)。

自媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

自媒體營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相比，不但具備網(wǎng)絡(luò)銷售的特點(diǎn)，而且更具影響力。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更多依靠在企業(yè)品牌下，針對(duì)性強(qiáng)，但是局限性大。自媒體營(yíng)銷的自由度極高，因?yàn)槠淦降?、共享和開放的特點(diǎn)，讓自媒體在營(yíng)銷的過(guò)程中更容易與用戶形成情感上的共鳴。

自媒體具有極強(qiáng)的人群細(xì)分效果，這個(gè)效果在自媒體營(yíng)銷上得到了充分大放大。高度的自由無(wú)形中實(shí)現(xiàn)了自媒體對(duì)潛在客戶的吸引力，無(wú)論是找熱點(diǎn)、寫評(píng)論或是做分析，自媒體達(dá)到了廣而精的境界。涉及的行業(yè)廣和分析的層度深。由于極具個(gè)性的內(nèi)容與風(fēng)格，自媒體會(huì)會(huì)源源不斷地吸引大批用戶，而這些粉絲都是自媒體營(yíng)銷的潛在客戶。

強(qiáng)交互性與低門檻的平民化平臺(tái)是自媒體營(yíng)銷的核心。不同于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主動(dòng)內(nèi)容輸出，自媒體擁有極強(qiáng)的交互性，這得益于眾多的開放社交平臺(tái)，讓用戶不在是以一個(gè)旁觀者的身份被動(dòng)的去接受內(nèi)容，而是形成一個(gè)互相交流的方式。這種方式能夠讓用戶更好地去表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)、想法，形成一個(gè)問(wèn)題討論的社群。這種主動(dòng)式的交流，不僅為營(yíng)銷省去了大量輿論、話題引導(dǎo)的時(shí)間，并且讓用戶擁有更多的參與感，對(duì)內(nèi)容更容易接受。

在數(shù)據(jù)信息時(shí)代自媒體營(yíng)銷的擁有著大量的用戶群體，數(shù)億的網(wǎng)絡(luò)用戶都是潛在的開發(fā)對(duì)象。同時(shí)因?yàn)閺?qiáng)交互性的社群環(huán)境，使得這些用戶群轉(zhuǎn)化成為客戶后，具有高度的粘性。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的滲透效應(yīng)，這些高粘性的客戶群體，還有著主動(dòng)分享的自裂變效果。這是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無(wú)法相比的強(qiáng)大能力。

未來(lái)的5G時(shí)代，在更龐大的信息流通的信息流通環(huán)境下，擁有高粘性與高擴(kuò)散性的自媒體營(yíng)銷會(huì)占據(jù)更大的市場(chǎng)。

　　社會(huì)化媒體營(yíng)銷是對(duì)話式，互動(dòng)式，在這個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，用戶是主角，在接受信息方面更加自由，自我支配能力強(qiáng)。而傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是把傳統(tǒng)的營(yíng)銷放在網(wǎng)上，沒(méi)有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用。在進(jìn)行社會(huì)化媒體營(yíng)銷中，要強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，在互動(dòng)中了解需求，滿足需求，做到滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，發(fā)揮了全民營(yíng)銷。社會(huì)化媒體與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的區(qū)別主要體現(xiàn)如下幾點(diǎn)： 　　

1、在社會(huì)化媒體營(yíng)銷中，消費(fèi)者可以參與到營(yíng)銷中，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，并且能夠影響到他人。在銷售的過(guò)程中，消費(fèi)者可以感受到自己在營(yíng)銷中的作用。比如在微博、微信等平臺(tái)，用戶可以發(fā)表自己的看法，并可以影響到他人。 　　

2、在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，信息都是直推的，不管消費(fèi)者想不想看到，都要接受企業(yè)傳播的廣告信息。在社會(huì)化媒體營(yíng)銷中，消費(fèi)者被重視，可以為消費(fèi)者提供有針對(duì)性的產(chǎn)品建議和服務(wù)。 　　

3、在社會(huì)化媒體營(yíng)銷中，消費(fèi)者可以通過(guò)透明化的信息傳播看到企業(yè)人員、企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)的很多細(xì)節(jié)。讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品、營(yíng)銷甚至企業(yè)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)。消費(fèi)者的需求，社會(huì)化媒體營(yíng)銷中，企業(yè)需要根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)研發(fā)，才能滿足消費(fèi)者需求，從而獲得利潤(rùn)。