廣州芭薇化妝品網(wǎng)絡營銷是傳銷嗎

【網(wǎng)絡營銷含義一：】

網(wǎng)絡營銷就是讓潛在的客戶通過互聯(lián)網(wǎng)，找到企業(yè)的信息，然后聯(lián)系到企業(yè)，將潛在客戶變成有效客戶的過程。

【網(wǎng)絡營銷含義二：】

網(wǎng)絡營銷就是以企業(yè)實際經(jīng)營為背景，以網(wǎng)絡營銷實踐應用為基礎，從而達到一定營銷目的的營銷活動。

所以，網(wǎng)絡營銷并不是傳銷。

安踏歷史背景

1994年，在福建晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標志，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，安踏已發(fā)展成為中國最大的以營銷為導向的綜合性體育用品企業(yè)之一，安踏企業(yè)領導人丁志忠因為其對于中國體育的特殊貢獻，被評為第17屆“中國十大杰出青年”

1994年——安踏（福建）鞋業(yè)有限公司成立，創(chuàng)立安踏品牌

1999年——與乒乓球世界冠軍孔令輝簽署代言人合約，以“我選擇，我喜歡”作為廣告口號

2001年——第一家安踏專賣店在北京開設，開始大規(guī)模全國性品牌推廣計劃。

2002年——開始服裝銷售與NBA球員巴特爾簽署代言人合約

2003年——開始配件銷售簽署連續(xù)三年獨家贊助全國男/女排球聯(lián)賽比賽運動裝備

2004年——安踏網(wǎng)點遍布全國省市全面贊助中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽，獨家贊助2004--2007年間球隊的運動裝備，安踏成為CBA聯(lián)賽運動轉杯唯一指定合作伙伴

2005年——提出“Keep Moving”的品牌理念成立國內(nèi)售價運動科學實驗室，與中國乒乓球協(xié)會正式簽約，安踏獨家贊助中國乒乓球超級聯(lián)賽2005-2008年連續(xù)四個賽季的唯一指定運動裝備

2006年——與CBA續(xù)約7年，雙方合作延續(xù)到2012年，冠名贊助中央電視臺《安踏CCTV體壇風云人物》

2007年——在香港聯(lián)交所主板上市，與NBA休斯頓火箭隊球員Steve Francis和Luis Scola簽署代言人合約

2008年——丁志忠總裁作為奧運火炬手，參與奧運火炬在泉州的傳遞

2009年——安踏簽約中國奧委會，成為中國體育代表團合作伙伴

市場營銷觀念是在什么背景下產(chǎn)生的

首先，從市場供需狀況來看，絕大部分商品已經(jīng)過渡到對消費者有利的買方市場。

其次，西方發(fā)達資本主義國家推行高工資，高福利，高稅收的三高政策，使很多消費者步入中產(chǎn)階層，她們的購買力和以往的工薪階層相比，有了很大的提升。

第三，一些營銷學家倡導創(chuàng)造需求的理念。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對企業(yè)運營管理帶來的利弊

互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場營銷環(huán)境的變化有：

1、營銷全球化 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進了企業(yè)營銷信息在全球的廣泛傳播，企業(yè)的潛在顧客由原來的局域性延伸到了世界的每個角落，使得全球居民成為各國企業(yè)的營銷對象。

2、降低成本在互聯(lián)網(wǎng)營銷下，由于媒體傳播速度更快，大數(shù)據(jù)根據(jù)客戶畫像的精準營銷提高了營銷效率，減少了傳統(tǒng)市場營銷的中間商、廣告投入、庫存成本、管理費用、運營成本。互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷相比，營銷成本下降。

3、選擇更廣互聯(lián)網(wǎng)技術使得消費者在更加寬廣的全球市場范圍內(nèi)，通過對產(chǎn)品價格、品牌、信譽、適用性等綜合比較選擇中意的產(chǎn)品與服務。互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來的企業(yè)銷售者和終端消費者之間的“一對一”溝通，有利于企業(yè)能夠針對性地挖掘出消費者的個性化需要，更好地為特定消費者提供特定的產(chǎn)品和服務。

4、信息溝通高效網(wǎng)絡的快捷性與開放性，使得產(chǎn)銷之間的聯(lián)系迅速、高效、完整。生產(chǎn)商在第一時間就搜集到消費者對產(chǎn)品的認知情況，并及時改善和調(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)品，對服務不斷做出優(yōu)化。根據(jù)大眾對企業(yè)產(chǎn)品特性、偏好等全方位的客觀評價，從而為消費者提供公正的認知與決策信息。

5、發(fā)展新動能 互聯(lián)網(wǎng)營銷是以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能、云計 算和大數(shù)據(jù)等的廣泛運用，為微商開辟了新的營銷渠道。出現(xiàn)了以現(xiàn)代信息技術為核心的新經(jīng)濟形態(tài)“微營銷”， 網(wǎng)絡營銷已成為我國經(jīng)濟增長的新動能。