廣告媒體有哪些？分別有什么特點

一、報紙

報紙是一種非常常見、廣泛，并且使用歷史較長的印刷媒體，它主要的功能是刊登新聞，面向社會大眾進行定期的發(fā)行，在一個時代內(nèi)，報紙承載社會新聞信息的功能是難以替代的，借助這一功能來傳遞廣告信息，有著以下這些優(yōu)勢：

1. 傳播范圍廣

報紙廣告的廣泛應(yīng)用主要是在電視機尚未得到大面積的普及之前，由于報紙可以分發(fā)到幾乎全國各地，無論誰城市還是農(nóng)村，企業(yè)還是家庭，大多數(shù)社會大眾都是依靠報紙來獲知天下新聞和消息，甚至有些報紙還能夠發(fā)行到海外?？梢哉f，報紙的傳播范圍非常廣，進而也能夠使其攜帶的信息也同時讓更大范圍的人所接收到。

2. 傳播非常迅速

在同一時代同一社會背景下，報紙的傳播速度是相對較快的，因為傳統(tǒng)的報紙發(fā)行都會有成熟的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和明確的發(fā)行對象，所以在投遞時可以確保非常高的準(zhǔn)確率，減少失誤和時間損耗，因為較為迅速。

1) 印刷媒體，是指以印刷品作為傳播廣告信息的媒體，包括報紙、刊物、產(chǎn)品說明 書、樣本、廣告信、電話簿、掛歷、臺歷、票證、火車時刻表、工具書插頁等。

(2) 電子媒體，包括電影、電視、廣播、幻燈、電子顯示大屏幕等。這類廣告媒體在 現(xiàn)實生活中作用越來越大，應(yīng)特別引起企業(yè)重視。

(3) 戶外媒體，包括廣告牌、招貼、路牌、墻壁、霓虹燈、櫥窗、氣球、燈箱等。

(4) 實物媒體，包括商品、模型、包裝裝潢、禮品、標(biāo)識徽章。

(5) 國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。

(6) 其他媒體，如火柴盒、手提包、包裝紙、購物袋、紀(jì)念冊、運動衫、附贈品等， 文體表演也是很好的。

媒體種類

一、報紙

特點：

1.版面大、篇幅廣、可充分地進行選擇和利用

2.報紙的新聞性強、可信度較高。

3.報紙能夠圖文并茂，印刷成本低

4.發(fā)行面廣，覆蓋面寬

二、雜志

特點：

1.有比報紙優(yōu)越得多的可保存性，因而有效時間長，且沒有閱讀時間限制

2.讀者集中，選擇性強

3.版面更富于創(chuàng)造性和多樣性，視覺效果好

三、廣播

特點：

1覆蓋面廣，受眾多。

3制作容易，傳播迅速。

4經(jīng)濟實惠，收聽方便。

四、電視

特點：

1.視聽相結(jié)合，生動形象。

2.滲透能力強，效果顯著。

3.吸引力大，感染力強。

注意率高，影響面廣

五、互聯(lián)網(wǎng)

特點：

1.范圍廣泛，無時空限制

2.交換性強，靈活的互動性和選擇性

3.內(nèi)容豐富，易于修改，生動，感官性強

4.投放成本低

六、戶外廣告

特點：

畫面大，傳播更寬廣。

記憶更深刻，廣告效果更持久。

遠(yuǎn)視強，受眾多

七、包裝廣告

特點：

色彩鮮艷，形象生動，提升商品檔次

好的包裝廣告可以引起顧客購買欲望

深入家庭，引起連鎖反應(yīng)

八、展覽廣告

特點：

大量累積潛在客戶

展現(xiàn)公司競爭力優(yōu)勢

競爭分析，產(chǎn)品和服務(wù)市場調(diào)查

九、禮品廣告

特點：

實用性大，保存較久

精準(zhǔn)投放，可以自主選擇廣告時間、區(qū)域

內(nèi)容自由，形式不拘

四種廣告媒體并簡述其優(yōu)缺點

傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體；把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。

一、報紙的優(yōu)點：

1傳播范圍廣，讀者眾多且相對穩(wěn)定。

2報紙的發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對象明確，選擇性較強。

3編排靈活，時效性強。

4報紙由于具有特殊的新聞性和權(quán)威行，使廣告在無形之中也增加了可信度。

5報紙具有保存價值，其內(nèi)容無閱讀時間的限制。

6廣告費用相對低。

缺點：

1讀者需要一定的閱讀能力，受到文化水平的限制。

2受材質(zhì)與技術(shù)的影響，報紙的印刷品質(zhì)不如專業(yè)雜志、直郵廣告、招貼海報等媒體的效果。

3時效性較短。

4注意度不高。

二、雜志的優(yōu)點：

1閱讀率高，保存期長。

2針對性強，讀書階層和對象明確。

3雜志的編輯精細(xì)，印刷精美，表現(xiàn)力強。

缺點：

1時效性差。

2雜志專業(yè)性強，讀者層面較狹窄。

三、電臺廣播的優(yōu)點：

1傳播速度快，范圍廣，時效性強。

2聽眾明確，廣告語言通俗化，對象易于掌握。

3制作成本與播出費用低廉。

4隨身收聽的現(xiàn)象較為普遍，少受時空限制。

缺點：信息保持性差。

四、電視的優(yōu)點：

1表現(xiàn)力豐富，感染力強。

2傳播面廣，滲透力強。

3娛樂性強，被注意率高。

缺點：

1信息保持性差，不可重復(fù)。

2費用昂貴。

3不利于深入理解廣告信息。

4電視廣告的實際收視率較難統(tǒng)計。