本文來源丨公關(guān)之家，作者丨404號(hào)房客

在傳統(tǒng)四大廣告媒介之后，網(wǎng)絡(luò)廣告借助互聯(lián)網(wǎng)的快車以一種新生力量的野蠻姿態(tài)，迅速壯大為第五大廣告?zhèn)鞑ッ浇?，并逐漸成為最主流的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。相較于傳統(tǒng)廣告注重覆蓋率而言，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅注重覆蓋率，更注重反饋率。所以在企業(yè)營(yíng)銷和品牌宣傳上，網(wǎng)絡(luò)廣告正發(fā)揮著越來越大的作用，成為了大多數(shù)受眾接受到營(yíng)銷信息最為普遍的形式。

丨網(wǎng)絡(luò)廣告推廣的傳播特征及優(yōu)勢(shì)

· 信息傳達(dá)充分性

通過豐富的載體，網(wǎng)絡(luò)媒體能承載更豐富層次的表達(dá)量，包括多重感官的詳細(xì)信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，受眾可以對(duì)感興趣的商品了解更多信息。特別是對(duì)于重度決策的產(chǎn)品，消費(fèi)者想要了解到的信息可能包含多個(gè)角度，比如性能、外觀、使用說明、評(píng)測(cè)、壽命、售后等，那網(wǎng)絡(luò)廣告就能很好的實(shí)現(xiàn)。

· 分眾性

區(qū)別于大眾媒體，網(wǎng)絡(luò)傳播有著定向傳播、定向溝通的優(yōu)勢(shì)，能夠鎖定特定的網(wǎng)民群體，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面溝通，讓廣告主的投放更加高效+有效，從而根據(jù)不同渠道不同方式制定有的放矢的傳播策略。

· 高效性

依托于互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播速度極大的縮短了特定的制作周期和傳播過程，突破時(shí)間和空間的限制，進(jìn)行即時(shí)化的快速投放，進(jìn)行信息的搶占和吸引消費(fèi)者，只要受眾身在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，就能被轉(zhuǎn)化。

· 多媒體渠道化

除了傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻、音頻傳播方式外，還有H5、AR、VR、小程序等多種手段，并可以對(duì)這些傳播介質(zhì)加以整合，打造出別具一格的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，不僅能形成極強(qiáng)的感染力，還能造勢(shì)。

· 易監(jiān)測(cè)性

傳統(tǒng)的廣告在投放后很難對(duì)傳播效果、轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行多維監(jiān)測(cè)，品牌主也不知道自己的錢到底有沒有打水漂，但這一切在網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)代得到了很好的解決。依賴于數(shù)據(jù)庫(kù)能夠準(zhǔn)確記錄用戶的點(diǎn)擊、瀏覽、收藏、下單、復(fù)購(gòu)等多重?cái)?shù)據(jù)，也能以圖表形式立體反映不同投放時(shí)間的轉(zhuǎn)化量，這樣使得廣告效果的評(píng)測(cè)體系更加科學(xué)和系統(tǒng)化。

· 高反饋性

在交互性上，網(wǎng)絡(luò)廣告做到了真正的雙向溝通。不同于傳統(tǒng)媒體的單向傳播，品牌在傳達(dá)了營(yíng)銷信息后，用戶也可以向其傳達(dá)自己的聲音，并基于此渠道進(jìn)行互動(dòng)，建立更多的聯(lián)系（比如私域流量的運(yùn)營(yíng)），在這種雙向的反饋中，用戶的性別、喜好、地域、特征等數(shù)據(jù)也會(huì)反饋到品牌主，用為一次產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷決策提供更好的優(yōu)化方向。

丨主要形式

網(wǎng)絡(luò)廣告推廣的形式多種多樣，大致分為以下幾種：

1.展示性

我們打開門戶網(wǎng)站看到各個(gè)BANNER、懸浮式廣告（擎天柱、對(duì)聯(lián)等）都屬于這種，以圖片或flash的形式呈現(xiàn)，網(wǎng)站的首頁和各版塊帖子頁面都可以是獨(dú)立的廣告位，并且會(huì)跟隨用戶頁面的瀏覽進(jìn)行固定路線的浮動(dòng)，用戶很難不注意到廣告內(nèi)容。

2.贊助式

包括內(nèi)容贊助，節(jié)目贊助，節(jié)日贊助等形式，比如TCL贊助搜狐世界杯頻道、OPPO贊助英雄聯(lián)盟S9世界賽等，看具體的投放方案，一般是包含很多廣告形式的打包計(jì)劃，贊助等級(jí)又分為冠名、合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商等。

3.客戶端

以客戶端程序、APP等形式推送分類信息、公告、郵件、墻紙等，能整合多種廣告形式對(duì)用戶進(jìn)行營(yíng)銷信息的傳播。

4.引導(dǎo)類

包括文本鏈接式、按鈕式、彈出式、游戲植入式、內(nèi)文關(guān)鍵詞觸發(fā)等，其中彈窗式爭(zhēng)議較大，往往讓用戶不厭其煩，應(yīng)該盡量做到簡(jiǎn)潔、易關(guān)閉，能突出想展示的重點(diǎn)即可。

5.電子郵件

對(duì)特定客戶或潛在客戶進(jìn)行電子郵件的溝通，包括對(duì)方可能感興趣的廣告或促銷內(nèi)容，以及派發(fā)禮品禮券、調(diào)查問卷等，針對(duì)性強(qiáng)、耗時(shí)短、傳播面廣、信息量大，但也存在過度騷擾的可能。

6.流媒體、富媒體

采用流式傳輸?shù)姆绞皆诨ヂ?lián)網(wǎng)上播放的音頻、視頻或多媒體，稱之為流媒體廣告。而富媒體（Rich Media）廣告則多用于游戲行業(yè)，運(yùn)用了FLASH瀏覽器插件或其他Java腳本語言技術(shù)制作，具有復(fù)雜視覺和交互功能的效果。

7.搜索引擎廣告

當(dāng)我們打開百度、搜狗等網(wǎng)站時(shí)，搜索相應(yīng)的詞匯，就會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的企業(yè)投放的廣告，這種傳播形式具有極強(qiáng)的針對(duì)性和廣泛受眾。在這之中，如何確定關(guān)鍵詞以及撰寫能吸引人的廣告內(nèi)容就是重中之重。從排名來分類，搜索引擎廣告分為固定排名形式和競(jìng)價(jià)排名形式兩種類型。從SEO來看，又分為站內(nèi)SEO和站外SEO。需要指出的是，SEO是一項(xiàng)比較專業(yè)的技能，建議企業(yè)招聘專職人員進(jìn)行操作。

（本文摘自 中國(guó)公關(guān)行業(yè)門戶網(wǎng)站——公關(guān)之家 ）