建立鏈接和建立權(quán)威

常州SEO姜東：建立鏈接和建立權(quán)威:搜索引擎優(yōu)化鏈接建設(shè)

您已經(jīng)創(chuàng)建了人們正在搜索的內(nèi)容，可以回答他們的問(wèn)題，并且搜索引擎可以理解，但僅憑這些品質(zhì)并不意味著它會(huì)排名。要在具有這些品質(zhì)的網(wǎng)站上排名其他網(wǎng)站，您必須建立權(quán)威。這可以通過(guò)從權(quán)威網(wǎng)站獲得鏈接、建立您的品牌以及培養(yǎng)有助于擴(kuò)大您的內(nèi)容的受眾來(lái)實(shí)現(xiàn)。谷歌已經(jīng)確認(rèn)鏈接和質(zhì)量?jī)?nèi)容（我們?cè)诘?4 章中介紹過(guò)）是 SEO 的三個(gè)最重要的排名因素中的兩個(gè)。值得信賴的網(wǎng)站往往會(huì)鏈接到其他值得信賴的網(wǎng)站，而垃圾網(wǎng)站往往會(huì)鏈接到其他垃圾網(wǎng)站。

但究竟什么是鏈接？你如何從其他網(wǎng)站賺取它們？讓我們從基礎(chǔ)開(kāi)始。

這個(gè)詞是什么意思？

當(dāng)談到鏈接建設(shè)的廣闊世界時(shí)，有很多值得記住的地方。在 SEO 詞匯表中查看此部分的更多定義。見(jiàn)第 6 章定義

什么是鏈接？

入站鏈接，也稱為反向鏈接或外部鏈接，是從一個(gè)網(wǎng)站指向另一個(gè)網(wǎng)站的 HTML 超鏈接。它們是互聯(lián)網(wǎng)的貨幣，因?yàn)樗鼈兊男袨楹芟瘳F(xiàn)實(shí)生活中的聲譽(yù)。如果你去度假并問(wèn)三個(gè)人（彼此完全沒(méi)有關(guān)系）鎮(zhèn)上最好的咖啡店是什么，他們都說(shuō)：“主街上的 Cuppa Joe”，你會(huì)確信 Cuppa Joe 確實(shí)是最好的鎮(zhèn)上的咖啡館。鏈接為搜索引擎做到了這一點(diǎn)。

常州SEO姜東：建立鏈接和建立權(quán)威:搜索引擎優(yōu)化鏈接建設(shè)

自 1990 年代后期以來(lái)，搜索引擎已將鏈接視為網(wǎng)絡(luò)流行度和重要性的投票。內(nèi)部鏈接，或連接同一域的內(nèi)部頁(yè)面的鏈接，對(duì)您的網(wǎng)站的工作方式非常相似。大量指向您網(wǎng)站上特定頁(yè)面的內(nèi)部鏈接會(huì)向 Google 提供一個(gè)信號(hào)，表明該頁(yè)面很重要，只要它是自然完成的，而不是垃圾郵件。引擎本身改進(jìn)了它們查看鏈接的方式，現(xiàn)在使用算法根據(jù)它們找到的鏈接評(píng)估站點(diǎn)和頁(yè)面。但是這些算法中有什么？引擎如何評(píng)估所有這些鏈接？這一切都始于 EAT 的概念。

Google 的搜索質(zhì)量評(píng)估者指南非常重視 EAT 的概念 - 專家、權(quán)威和值得信賴的首字母縮寫(xiě)詞。不顯示這些特征的站點(diǎn)在引擎眼中往往被視為低質(zhì)量的站點(diǎn)，而那些顯示的站點(diǎn)隨后會(huì)得到獎(jiǎng)勵(lì)。隨著搜索的發(fā)展和解決用戶意圖的重要性的增加，EAT 變得越來(lái)越重要。創(chuàng)建一個(gè)被認(rèn)為是專家、權(quán)威和值得信賴的網(wǎng)站應(yīng)該是您練習(xí) SEO 時(shí)的指路明燈。它不僅會(huì)導(dǎo)致一個(gè)更好的網(wǎng)站，而且它是面向未來(lái)的。畢竟，為搜索者提供巨大的價(jià)值是 Google 自己正在努力做的事情。

什么是用戶意圖？“用戶意圖”是指搜索者查詢背后的驅(qū)動(dòng)原因。搜索“小狗”的意圖并不強(qiáng)烈——他們是在尋找圖片嗎？關(guān)于品種的事實(shí)？護(hù)理信息？另一方面，搜索“華盛頓州西雅圖的小狗訓(xùn)練”有一個(gè)非常強(qiáng)烈的意圖：該用戶想要訓(xùn)練他們的小狗，他們可能正在西雅圖尋求幫助，他們可能希望報(bào)名參加課程. 嘗試制作滿足搜索者意圖的內(nèi)容。

吃和鏈接到您的網(wǎng)站

一個(gè)站點(diǎn)越受歡迎和越重要，來(lái)自該站點(diǎn)的鏈接的權(quán)重就越大。例如，像維基百科這樣的網(wǎng)站有數(shù)千個(gè)不同的網(wǎng)站鏈接到它。這表明它提供了大量的專業(yè)知識(shí)，培養(yǎng)了權(quán)威，并且在其他網(wǎng)站中值得信賴。為了贏得搜索引擎的信任和權(quán)威，您需要來(lái)自顯示 EAT 品質(zhì)的網(wǎng)站的鏈接。這些不必是維基百科級(jí)別的站點(diǎn)，但它們應(yīng)該為搜索者提供可信、值得信賴的內(nèi)容。擁有專有指標(biāo)來(lái)幫助您確定站點(diǎn)的權(quán)威性：域權(quán)限、頁(yè)面權(quán)限和垃圾郵件分?jǐn)?shù)。通常，您需要來(lái)自域權(quán)限比您的站點(diǎn)更高的站點(diǎn)的鏈接。

已關(guān)注與未關(guān)注鏈接

還記得鏈接是如何作為投票的嗎？rel=nofollow 屬性（發(fā)音為兩個(gè)詞，“不關(guān)注”）允許您鏈接到資源，同時(shí)為搜索引擎刪除“投票”。就像聽(tīng)起來(lái)一樣，“nofollow”告訴搜索引擎不要點(diǎn)擊鏈接。一些引擎仍然只是為了發(fā)現(xiàn)新頁(yè)面而跟隨它們，但這些鏈接不會(huì)傳遞鏈接權(quán)益（我們上面談到的“受歡迎程度”），因此它們?cè)陧?yè)面鏈接到不可信來(lái)源的情況下很有用或由目標(biāo)頁(yè)面的所有者付費(fèi)或創(chuàng)建（使其成為不自然的鏈接）。假設(shè)，例如，您寫(xiě)了一篇關(guān)于鏈接構(gòu)建實(shí)踐的文章，并想指出一個(gè)糟糕的垃圾鏈接構(gòu)建示例。您可以鏈接到違規(guī)網(wǎng)站，而無(wú)需向 Google 發(fā)出您信任它的信號(hào)。

標(biāo)準(zhǔn)鏈接（未添加 nofollow 的鏈接）如下所示：<a href="">我愛(ài)ding</a>

Nofollow 鏈接標(biāo)記如下所示：<a href="" rel="nofollow">我愛(ài) ding</a>

如果后續(xù)的聯(lián)系通過(guò)所有鏈接的股權(quán)，不應(yīng)該說(shuō)的意思是要只跟隨鏈接？

不必要。想想您可以創(chuàng)建指向您自己網(wǎng)站的鏈接的所有合法位置：Facebook 個(gè)人資料、Yelp 頁(yè)面、Twitter 帳戶等。這些都是向您的網(wǎng)站添加鏈接的自然位置，但它們不應(yīng)計(jì)入投票你的網(wǎng)站。（使用指向您網(wǎng)站的鏈接設(shè)置 Twitter 個(gè)人資料并不是 Twitter 投票表示他們喜歡您的網(wǎng)站。）您的網(wǎng)站在其鏈接配置文件中的 nofollowed 和后續(xù)反向鏈接之間保持平衡是很自然的（更多關(guān)于下面的鏈接配置文件）。nofollow 鏈接可能不會(huì)通過(guò)權(quán)限，但它可以將有價(jià)值的流量發(fā)送到您的網(wǎng)站，甚至導(dǎo)致未來(lái)關(guān)注的鏈接。

您的鏈接個(gè)人資料

您的鏈接配置文件是對(duì)您網(wǎng)站獲得的所有入站鏈接的總體評(píng)估：鏈接總數(shù)、鏈接質(zhì)量（或垃圾郵件）、多樣性（一個(gè)站點(diǎn)鏈接到您數(shù)百次，或者數(shù)百個(gè)站點(diǎn)鏈接到你一次？），等等。您的鏈接配置文件的狀態(tài)有助于搜索引擎了解您的站點(diǎn)與 Internet 上其他站點(diǎn)的關(guān)系。有各種 SEO 工具可讓您分析鏈接配置文件并開(kāi)始了解其整體構(gòu)成。

如何查看哪些入站鏈接指向我的網(wǎng)站？

訪問(wèn)Moz Link Explorer并輸入您網(wǎng)站的 URL。您將能夠看到有多少和哪些網(wǎng)站鏈接回您。

健康的鏈接配置文件有哪些品質(zhì)？

當(dāng)人們開(kāi)始了解鏈接的力量時(shí)，他們開(kāi)始為了自己的利益而操縱它們。他們會(huì)想方設(shè)法獲得人工鏈接，只是為了提高他們的搜索引擎排名。雖然這些危險(xiǎn)的策略有時(shí)會(huì)奏效，但它們違反了 Google 的服務(wù)條款，并可能導(dǎo)致網(wǎng)站被取消索引（從搜索結(jié)果中刪除網(wǎng)頁(yè)或整個(gè)域）。您應(yīng)該始終嘗試保持健康的鏈接配置文件。健康的鏈接配置文件向搜索引擎表明您正在公平地獲得鏈接和權(quán)限。就像你不應(yīng)該撒謊、欺騙或偷竊一樣，你應(yīng)該努力確保你的鏈接配置文件是誠(chéng)實(shí)的，并且是通過(guò)良好的、老式的努力工作獲得的。

獲得或編輯放置的鏈接

編輯鏈接是由想要鏈接到您網(wǎng)站的網(wǎng)站和頁(yè)面自然添加的鏈接。獲得獲得鏈接的基礎(chǔ)幾乎總是通過(guò)創(chuàng)建人們真正希望參考的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。這就是創(chuàng)建10X 內(nèi)容（一種描述極高質(zhì)量?jī)?nèi)容的方式）至關(guān)重要的地方！如果你能在網(wǎng)絡(luò)上提供最好和最有趣的資源，人們自然會(huì)鏈接到它。自然獲得的鏈接不需要您采取任何具體行動(dòng)，除了創(chuàng)建有價(jià)值的內(nèi)容并能夠提高對(duì)其的認(rèn)識(shí)。當(dāng)網(wǎng)站提及您的品牌或您發(fā)布的特定內(nèi)容時(shí)，他們通常會(huì)提及它而沒(méi)有鏈接到它。要找到這些贏得的提及，請(qǐng)前往 Google 并創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站：在引號(hào)內(nèi)搜索您的品牌、產(chǎn)品、名稱等，并分析結(jié)果的前幾頁(yè)以尋找機(jī)會(huì)。然后，您可以聯(lián)系這些發(fā)布商，看看他們是否會(huì)使用鏈接更新這些提及。

鏈接是相關(guān)的，并且來(lái)自主題相似的網(wǎng)站

來(lái)自特定主題社區(qū)內(nèi)的網(wǎng)站的鏈接通常比來(lái)自與您的網(wǎng)站不相關(guān)的網(wǎng)站的鏈接更好。如果您的網(wǎng)站出售狗屋，那么來(lái)自狗飼養(yǎng)者協(xié)會(huì)的鏈接比來(lái)自輪滑協(xié)會(huì)的鏈接更重要。此外，來(lái)自與主題無(wú)關(guān)的來(lái)源的鏈接可能會(huì)向搜索引擎發(fā)送有關(guān)您頁(yè)面內(nèi)容的混淆信號(hào)。鏈接域不必與您頁(yè)面的主題完全匹配，但它們應(yīng)該是相關(guān)的。避免從完全偏離主題的來(lái)源獲取反向鏈接；你的時(shí)間有更好的用途。

錨文本具有描述性和相關(guān)性，而不是垃圾郵件

錨文本有助于告訴 Google 您頁(yè)面的主題是關(guān)于什么的。如果有幾十個(gè)鏈接指向一個(gè)包含單詞或短語(yǔ)變體的頁(yè)面，則該頁(yè)面更有可能在這些類(lèi)型的短語(yǔ)中排名靠前。但是，請(qǐng)謹(jǐn)慎行事！太多具有相同錨文本的反向鏈接可能會(huì)向搜索引擎表明您正試圖操縱網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名?？紤]一下。你在不同的時(shí)間問(wèn)十個(gè)不同的朋友他們今天過(guò)得怎么樣，他們每個(gè)人都用同樣的短語(yǔ)回答：

“太棒了！我的一天從遛狗 Peanut 開(kāi)始，然后午餐吃了 picante 牛肉頂級(jí)拉面?！?/p>

這很奇怪，你會(huì)很懷疑你的朋友。谷歌也是如此。用錨文本描述目標(biāo)頁(yè)面的內(nèi)容有助于他們理解頁(yè)面的內(nèi)容，但來(lái)自多個(gè)來(lái)源的相同描述一遍又一遍地開(kāi)始看起來(lái)可疑。以相關(guān)性為目標(biāo)；避免垃圾郵件。

使用Moz 鏈接資源管理器中的“錨文本”報(bào)告查看其他網(wǎng)站使用哪些錨文本鏈接到您的內(nèi)容。

鏈接將合格的流量發(fā)送到您的網(wǎng)站

鏈接建設(shè)不應(yīng)該僅僅與搜索引擎排名有關(guān)。受人尊敬的 SEO 和鏈接建設(shè)思想領(lǐng)袖Eric Ward曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，您應(yīng)該建立鏈接，就像明天 Google 可能會(huì)消失一樣。從本質(zhì)上講，您應(yīng)該專注于獲取能夠?yàn)槟木W(wǎng)站帶來(lái)合格流量的鏈接——這是從相關(guān)網(wǎng)站獲取鏈接很重要的另一個(gè)原因，這些網(wǎng)站的受眾也會(huì)在您的網(wǎng)站中找到價(jià)值。使用 Google Analytics 中的“推薦流量”報(bào)告來(lái)評(píng)估當(dāng)前向您發(fā)送流量的網(wǎng)站。您如何繼續(xù)與類(lèi)似類(lèi)型的網(wǎng)站建立關(guān)系？

鏈接建設(shè)不該和要避免的事情

垃圾鏈接配置文件就是這樣：充滿以不自然、偷偷摸摸或其他低質(zhì)量方式構(gòu)建的鏈接。購(gòu)買(mǎi)鏈接或參與鏈接交換之類(lèi)的做法似乎是一種簡(jiǎn)單的方法，但這樣做很危險(xiǎn)，可能會(huì)使您的所有辛勤工作處于危險(xiǎn)之中。谷歌懲罰帶有垃圾鏈接配置文件的網(wǎng)站，所以不要屈服于誘惑。

建立鏈接的指導(dǎo)原則是永遠(yuǎn)不要試圖操縱網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。但這不是 SEO 的全部目標(biāo)嗎？提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名？這就是混亂所在。谷歌希望你獲得鏈接，而不是建立鏈接，但兩者之間的界限往往很模糊。為避免對(duì)非自然鏈接（稱為“鏈接垃圾郵件”）的處罰，Google 明確了應(yīng)避免的內(nèi)容。

購(gòu)買(mǎi)鏈接

谷歌和必應(yīng)都試圖降低付費(fèi)鏈接在其自然搜索結(jié)果中的影響。雖然搜索引擎無(wú)法通過(guò)查看鏈接本身來(lái)了解哪些鏈接是賺來(lái)的，哪些是付費(fèi)的，但它使用一些線索來(lái)檢測(cè)表明犯規(guī)的模式。被發(fā)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)或出售跟蹤鏈接的網(wǎng)站可能會(huì)面臨嚴(yán)重的處罰，這將嚴(yán)重降低其排名。（順便說(shuō)一句，為鏈接交換商品或服務(wù)也是一種付款方式，符合購(gòu)買(mǎi)鏈接的條件。）

鏈接交換/互惠鏈接

如果您曾經(jīng)收到過(guò)“您鏈接到我，我將鏈接到您”的電子郵件，來(lái)自與您沒(méi)有關(guān)聯(lián)的人，那么您已經(jīng)成為鏈接交換的目標(biāo)。Google 的質(zhì)量指南警告不要“過(guò)度”鏈接交換和專門(mén)為了交叉鏈接而進(jìn)行的類(lèi)似合作伙伴計(jì)劃，因此有跡象表明，這種較小規(guī)模的交換可能不會(huì)觸發(fā)任何鏈接垃圾郵件警報(bào)。

鏈接到與您一起工作、合作或有其他關(guān)聯(lián)的人并讓他們鏈接回您是可以接受的，甚至是有價(jià)值的。與非附屬站點(diǎn)的大規(guī)模鏈接交換可能會(huì)導(dǎo)致處罰。

低質(zhì)量的目錄鏈接

這些曾經(jīng)是一種流行的操縱來(lái)源。存在大量付費(fèi)安置 Web 目錄來(lái)服務(wù)于這個(gè)市場(chǎng)，并將自己偽裝成合法的，并取得了不同程度的成功。這些類(lèi)型的網(wǎng)站看起來(lái)非常相似，都有大量網(wǎng)站及其描述（通常，網(wǎng)站的關(guān)鍵關(guān)鍵字用作鏈接回提交者網(wǎng)站的錨文本）。有很多操控性更強(qiáng)的鏈接建設(shè)策略，搜索引擎已經(jīng)確定。在大多數(shù)情況下，他們已經(jīng)找到了減少影響的算法方法。隨著新垃圾郵件系統(tǒng)的出現(xiàn)，工程師將繼續(xù)通過(guò)有針對(duì)性的算法、人工審查以及收集來(lái)自網(wǎng)站管理員和 SEO 的垃圾郵件報(bào)告來(lái)對(duì)抗它們?？偟膩?lái)說(shuō)，尋找繞過(guò)它們的方法是不值得的。

如果您的網(wǎng)站確實(shí)受到人工處罰，您可以采取一些措施來(lái)解除它。

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鏈接建設(shè)有多種形式和規(guī)模，但有一件事始終是正確的：鏈接活動(dòng)應(yīng)始終符合您的獨(dú)特目標(biāo)。話雖如此，有一些流行的方法往往適用于大多數(shù)活動(dòng)。這不是一個(gè)詳盡的列表，因此請(qǐng)?jiān)L問(wèn)關(guān)于鏈接構(gòu)建的博客文章以獲取有關(guān)此主題的更多詳細(xì)信息。

查找客戶和合作伙伴鏈接

如果您有定期合作的合作伙伴，或喜歡您品牌的忠實(shí)客戶，那么有一些方法可以相對(duì)輕松地從他們那里獲得鏈接。您可能會(huì)發(fā)送合作伙伴徽章（表示相互尊重的圖形圖標(biāo)），或者提供他們產(chǎn)品的推薦信。兩者都提供可以在其網(wǎng)站上顯示的內(nèi)容以及返回給您的鏈接。

發(fā)布博客

這種內(nèi)容和鏈接構(gòu)建策略是如此受歡迎和有價(jià)值，以至于它是 Google 工程師親自推薦的為數(shù)不多的策略之一。博客具有在一致的基礎(chǔ)上提供新鮮材料、在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生對(duì)話以及從其他博客獲得列表和鏈接的獨(dú)特能力。不過(guò)要小心——你應(yīng)該避免為了建立鏈接而發(fā)布低質(zhì)量的訪客帖子。谷歌建議不要這樣做，你的精力最好花在其他地方。

創(chuàng)造獨(dú)特的資源

創(chuàng)建獨(dú)特的、高質(zhì)量的資源并非易事，但值得付出努力。以正確方式推廣的高質(zhì)量?jī)?nèi)容可以被廣泛共享。它可以幫助創(chuàng)建具有以下特征的作品：

視覺(jué)上吸引人

解決及時(shí)的需要或興趣,特定地點(diǎn)（例如：按州搜索最多的萬(wàn)圣節(jié)服裝）。創(chuàng)建這樣的資源是在一個(gè)頁(yè)面上吸引大量鏈接的好方法。您還可以創(chuàng)建一個(gè)高度特定的資源——沒(méi)有那么廣泛的吸引力——針對(duì)少數(shù)網(wǎng)站。您可能會(huì)看到更高的成功率，但這種方法的可擴(kuò)展性較差?？吹竭@種獨(dú)特內(nèi)容的用戶通常希望與朋友分享，而看到它的博主/精通技術(shù)的網(wǎng)站管理員通常會(huì)通過(guò)鏈接這樣做。這些高質(zhì)量的、通過(guò)編輯獲得的選票對(duì)于建立信任、權(quán)威和排名潛力非常寶貴。

構(gòu)建資源頁(yè)面

資源頁(yè)面是建立鏈接的好方法。但是，要找到它們，您需要了解一些高級(jí) Google 運(yùn)算符，以便更輕松地找到它們。例如，如果您正在為一家制造鍋碗瓢盆的公司建立鏈接，您可以搜索：

參與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)

對(duì)于本地企業(yè)（親自會(huì)見(jiàn)其客戶的企業(yè)），社區(qū)外展可以產(chǎn)生一些最有價(jià)值和最有影響力的鏈接。

參與贊助和獎(jiǎng)學(xué)金

主持或參與社區(qū)活動(dòng)、研討會(huì)、講習(xí)班和組織,捐贈(zèng)給有價(jià)值的當(dāng)?shù)厥聵I(yè)并加入當(dāng)?shù)厣虡I(yè)協(xié)會(huì)

翻新頂級(jí)內(nèi)容

您可能已經(jīng)知道您網(wǎng)站的哪些內(nèi)容獲得的流量最多、轉(zhuǎn)化的客戶最多或保留訪問(wèn)者的時(shí)間最長(zhǎng)。獲取該內(nèi)容并將其翻新到其他平臺(tái)（Slideshare、YouTube、Instagram、Quora 等），以將您的獲取渠道擴(kuò)展到 Google 之外。

您還可以在同一平臺(tái)上清理、更新和簡(jiǎn)單地重新發(fā)布舊內(nèi)容。如果您發(fā)現(xiàn)一些值得信賴的行業(yè)網(wǎng)站都鏈接到一個(gè)已經(jīng)過(guò)時(shí)的流行資源，請(qǐng)更新它并讓這些行業(yè)網(wǎng)站知道——您可能會(huì)獲得一個(gè)好的鏈接。你也可以用圖像來(lái)做到這一點(diǎn)。聯(lián)系使用您的圖片但沒(méi)有引用您或鏈接回您的網(wǎng)站，詢問(wèn)他們是否介意包含一個(gè)鏈接。

具有新聞價(jià)值

贏得新聞界、博主和新聞媒體的關(guān)注是一種有效且歷史悠久的獲取鏈接的方式。有時(shí)這就像免費(fèi)贈(zèng)送一些東西、發(fā)布一個(gè)偉大的新產(chǎn)品或陳述一些有爭(zhēng)議的東西一樣簡(jiǎn)單。由于 SEO 的大部分內(nèi)容是在現(xiàn)實(shí)世界中創(chuàng)建您品牌的數(shù)字表示，因此要在 SEO 中取得成功，您必須成為一個(gè)偉大的品牌。

保持個(gè)性和真誠(chéng)

在嘗試建立鏈接時(shí)，新 SEO 最常犯的錯(cuò)誤是沒(méi)有花時(shí)間制作定制的、個(gè)人的和有價(jià)值的初始外展電子郵件。您和任何人一樣都知道垃圾郵件有多么煩人，所以請(qǐng)確保您的郵件不會(huì)讓人們翻白眼。您最初的外展電子郵件的目標(biāo)只是獲得回復(fù)。這些提示可以幫助：通過(guò)提及某人正在做的事情，他們上學(xué)的地方，他們的狗等來(lái)使其個(gè)性化。提供價(jià)值。讓他們知道他們網(wǎng)站上的鏈接損壞或無(wú)法在移動(dòng)設(shè)備上運(yùn)行的頁(yè)面。

保持簡(jiǎn)短。

問(wèn)一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題（通常不是為了鏈接；你可能想先建立一種融洽的關(guān)系）。

衡量和改進(jìn)您的鏈接工作

到目前為止，我們已經(jīng)討論了隨著時(shí)間的推移獲得指向您網(wǎng)站的高質(zhì)量鏈接的重要性，以及一些常見(jiàn)的策略。現(xiàn)在，我們將介紹衡量鏈接建設(shè)投資回報(bào)的方法以及隨著時(shí)間的推移維持高質(zhì)量反向鏈接增長(zhǎng)的策略。

鏈接總數(shù)

衡量您的鏈接建設(shè)工作的最直接方法是跟蹤指向您的網(wǎng)站或頁(yè)面的總鏈接的增長(zhǎng)。Moz 的Link Explorer是一個(gè)很好的工具。例如，假設(shè)您最近發(fā)布了一篇受到很多關(guān)注的博客文章，并且您想跟蹤該資源獲得的總鏈接數(shù)。將 URL 彈出到鏈接資源管理器中...

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然后從“指標(biāo)隨時(shí)間變化”部分選擇“鏈接域”以查看月度鏈接增長(zhǎng)。

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您也可以使用根域、子域或特定頁(yè)面執(zhí)行此操作。

如果您沒(méi)有看到您所瞄準(zhǔn)的反向鏈接數(shù)量，那么所有希望都不會(huì)消失！每個(gè)鏈接建設(shè)活動(dòng)都是您可以學(xué)習(xí)的東西。如果您想提高下一個(gè)廣告系列獲得的總鏈接數(shù)，請(qǐng)考慮以下問(wèn)題：

您是否創(chuàng)建了比其他任何內(nèi)容都好 10 倍的內(nèi)容？

您的鏈接建設(shè)努力失敗的原因可能是您的內(nèi)容并不比其他任何內(nèi)容更有價(jià)值?；仡櫼幌履ㄎ坏脑撔g(shù)語(yǔ)的頁(yè)面排名，看看是否還有其他可以改進(jìn)的地方。

你推廣你的內(nèi)容了嗎？怎么樣？

推廣可能是鏈接建設(shè)中最困難的方面之一，但讓人們了解您的內(nèi)容并說(shuō)服他們鏈接到您才是真正的推動(dòng)因素。有關(guān)內(nèi)容推廣的重要提示，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的第 7 章。

您實(shí)際需要多少個(gè)鏈接？

考慮您實(shí)際上可能需要為您定位的關(guān)鍵字排名多少反向鏈接。在關(guān)鍵字資源管理器的“SERP 分析”報(bào)告中，您可以查看針對(duì)您所定位的術(shù)語(yǔ)進(jìn)行排名的頁(yè)面，以及這些 URL 的反向鏈接數(shù)量。這將為您提供一個(gè)很好的基準(zhǔn)，以確定您實(shí)際需要多少鏈接才能競(jìng)爭(zhēng)以及哪些網(wǎng)站可能是一個(gè)好的鏈接目標(biāo)。

您收到的鏈接質(zhì)量如何？

來(lái)自非常權(quán)威來(lái)源的一個(gè)鏈接比來(lái)自低質(zhì)量站點(diǎn)的十個(gè)鏈接更有價(jià)值，因此請(qǐng)記住，數(shù)量并不是一切。當(dāng)針對(duì)反向鏈接的站點(diǎn)時(shí)，您可以根據(jù)它們使用域權(quán)限和頁(yè)面權(quán)限指標(biāo)的權(quán)威程度來(lái)確定優(yōu)先級(jí)。

超越鏈接：意識(shí)、放大和情緒如何影響權(quán)威

您用于建立鏈接的許多方法也將間接建立您的品牌。事實(shí)上，您可以將鏈接構(gòu)建視為提高品牌知名度、您權(quán)威的主題以及您提供的產(chǎn)品或服務(wù)的好方法。一旦您的目標(biāo)受眾熟悉您并且您有有價(jià)值的內(nèi)容要分享，請(qǐng)讓您的受眾了解它！在社交平臺(tái)上分享您的內(nèi)容不僅可以讓您的受眾了解您的內(nèi)容，還可以鼓勵(lì)他們將這種意識(shí)放大到自己的網(wǎng)絡(luò)中，從而擴(kuò)大您的影響力。社交分享和鏈接一樣嗎？不會(huì)。但是分享給合適的人可能會(huì)產(chǎn)生鏈接。社交分享還可以促進(jìn)網(wǎng)站流量和新訪問(wèn)者的增加，從而提高品牌知名度，隨著品牌知名度的提高，信任度和鏈接也會(huì)增加。社交信號(hào)和排名之間的聯(lián)系似乎是間接的，但即使是間接的相關(guān)性也有助于制定策略。

可信度大有幫助

對(duì)于搜索引擎，信任在很大程度上取決于您的域獲得的鏈接的質(zhì)量和數(shù)量，但這并不是說(shuō)沒(méi)有其他因素可以影響您網(wǎng)站的權(quán)威。想想你信任一個(gè)品牌的所有不同方式：

意識(shí)（你知道它們存在）樂(lè)于助人（他們?yōu)槟膯?wèn)題提供答案）正直（他們說(shuō)到做到）質(zhì)量（他們的產(chǎn)品或服務(wù)提供的價(jià)值，可能比您嘗試過(guò)的其他產(chǎn)品或服務(wù)更有價(jià)值）持續(xù)價(jià)值（即使在您獲得所需的東西后，它們?nèi)詴?huì)繼續(xù)提供價(jià)值）語(yǔ)音（他們以獨(dú)特、令人難忘的方式交流）情緒（其他人對(duì)他們對(duì)品牌的體驗(yàn)有好話要說(shuō)）最后一點(diǎn)是我們?cè)谶@里要關(guān)注的。對(duì)您的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)論可以成就或破壞業(yè)務(wù)。

在您努力從評(píng)論中建立權(quán)威時(shí)，請(qǐng)遵循以下評(píng)論經(jīng)驗(yàn)法則：切勿向任何個(gè)人或機(jī)構(gòu)支付費(fèi)用，讓他們?yōu)槟钠髽I(yè)制作虛假正面評(píng)價(jià)或?qū)Ω?jìng)爭(zhēng)對(duì)手虛假負(fù)面評(píng)價(jià)。不要審查您自己的業(yè)務(wù)或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的業(yè)務(wù)。也不要讓你的員工這樣做。切勿提供任何形式的獎(jiǎng)勵(lì)以換取評(píng)論。所有評(píng)論必須由客戶直接在自己的賬戶中留下；切勿代表客戶發(fā)布評(píng)論或聘請(qǐng)代理機(jī)構(gòu)發(fā)布評(píng)論。不要在您的營(yíng)業(yè)地點(diǎn)設(shè)立審查站/信息亭；來(lái)自同一 IP 的許多評(píng)論可能被視為垃圾郵件。

閱讀您希望獲得評(píng)論的每個(gè)評(píng)論平臺(tái)的指南。

請(qǐng)注意，評(píng)論垃圾郵件是一個(gè)在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)的問(wèn)題，違反政府的廣告真實(shí)性準(zhǔn)則已導(dǎo)致法律起訴和巨額罰款。這太危險(xiǎn)了，不值得。遵守規(guī)則并提供卓越的客戶體驗(yàn)是隨著時(shí)間的推移建立信任和權(quán)威的成功組合。當(dāng)品牌在現(xiàn)實(shí)世界中做偉大的事情，讓客戶滿意，創(chuàng)造和分享偉大的內(nèi)容，并從信譽(yù)良好的來(lái)源獲得鏈接時(shí)，權(quán)威就建立起來(lái)了。

在下一個(gè)也是最后一個(gè)部分，您將學(xué)習(xí)如何衡量所有努力的成功，以及迭代和改進(jìn)它們的策略。到第 7 章（衡量、確定優(yōu)先級(jí)和執(zhí)行 SEO）！

探索章節(jié)：

第1章：搜索引擎優(yōu)化101

第2章：搜索引擎的工作原理——抓取、索引和排名

第3章：關(guān)鍵詞研究

第4章：現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)化

第5章：技術(shù)SEO

第6章：鏈接建立和建立權(quán)限

第7章：衡量、確定優(yōu)先級(jí)和執(zhí)行SEO

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