近期，愛奇藝和騰訊視頻公布了其2019年Q3財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示視頻網(wǎng)站的燒錢速度依舊驚人，三季度愛奇藝營收達(dá)74億元，其中來自會員費(fèi)的收入達(dá)37億元，總體營收上漲6.98%，但是增速放緩，虧損的幅度也達(dá)到歷年最高，凈虧損達(dá)36億元。騰訊和優(yōu)酷方面雖然沒有披露具體的財(cái)務(wù)信息，但是"優(yōu)愛騰"整體的發(fā)展趨勢保持一致，會員數(shù)量略有增長，內(nèi)容成本占比繼續(xù)擴(kuò)大，視頻網(wǎng)站想要實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)遙遙無期。

摩根大通曾在兩年前預(yù)測，愛奇藝將在2019年全面實(shí)現(xiàn)盈利，現(xiàn)在看來別說盈利了，就連盈虧平衡都是一個(gè)難以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，視頻網(wǎng)站為了實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)正在不斷的做出新的調(diào)整，兩年前你可以說，虧損是為了吸引更多的用戶，但是從2015年以后國內(nèi)的視頻網(wǎng)站就逐漸形成"優(yōu)愛騰"三分天下的局勢，如今潛在的市場幾乎被開發(fā)殆盡，今年6月愛奇藝成為國內(nèi)首個(gè)會員破億的視頻平臺，其會員數(shù)達(dá)到1.058億，但是也可以明顯看出其會員增速大幅下滑，當(dāng)然這不止是愛奇藝一家面臨的問題，優(yōu)酷和騰訊視頻同樣如此，畢竟市場空間就那么大，會員增速已經(jīng)觸及天花板，視頻網(wǎng)站已經(jīng)到了一個(gè)不得不作出改變的時(shí)刻。

用戶爭奪戰(zhàn)告一段落，視頻網(wǎng)站會員價(jià)格調(diào)整是必然的，愛奇藝最先釋放出要漲價(jià)的信號，愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華表示，愛奇藝正在醞釀會員費(fèi)用調(diào)整計(jì)劃，但是沒有公布具體的實(shí)施時(shí)間，從愛奇藝的最新財(cái)報(bào)可以看出，會員費(fèi)的收入已經(jīng)占到總營收的一半，會員費(fèi)的上漲一定程度上確實(shí)可以給總體營收帶來一定的改觀，但是短期內(nèi)還是難以讓視頻網(wǎng)站走出盈利困局，視頻網(wǎng)站為了增加營收做出過很多的努力，包括會員付費(fèi)點(diǎn)播等方式，今年8月，騰訊視頻通過《陳情令》嘗試VIP會員單集付費(fèi)6元、6集打包30元付費(fèi)觀看。有不少用戶為了一睹為快，選擇為此買單。

無論是會員費(fèi)用漲價(jià)，還是其他刺激用戶消費(fèi)的行為，作為一個(gè)視頻網(wǎng)站，最為核心的競爭力就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，視頻內(nèi)容高投入策略是視頻網(wǎng)站虧損的主要原因，隨著用戶的鑒賞水平不斷提高，對于優(yōu)勢內(nèi)容的需求與日俱增，這就意味著視頻網(wǎng)站對于內(nèi)容的投入要不斷的加大，此前2019年愛奇藝悅享會上，愛奇藝宣布2020年將投入200億打造超200個(gè)娛樂內(nèi)容，包括30+熱綜、100+大劇、5部豎短片以及超90部動漫、紀(jì)錄片等其他類型娛樂內(nèi)容，雖然有不少用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，但是就中國目前的國情來看，整體付費(fèi)習(xí)慣依然是處于初期養(yǎng)成階段，會員費(fèi)漲價(jià)阻力較大，而伴隨著中國經(jīng)濟(jì)下行，2018年以來廣告的整體投放量明顯減少，加之眾多短視頻平臺的分流，進(jìn)一步削弱了視頻網(wǎng)站的收入來源"一加一減"之下，視頻網(wǎng)站想要靠會員費(fèi)上漲來扭虧為盈，在短期內(nèi)是難有成效的。