對于新媒體運營來講，我們不僅需要有強大的思維能力，還要能以最快的速度學(xué)習(xí)、輸出并執(zhí)行。而想在新媒體領(lǐng)域快速成長除了報課培訓(xùn)，讀書是最快的途徑。

因此我從5個方面整理了新媒體運營學(xué)習(xí)必看的13本書籍，無論你是新入門的小白準(zhǔn)備建立知識體系，還是想在運營進階升級，相信這些書一定會幫助到你！

一、營銷思維

1.《引爆點》

看看周圍的世界吧，它看上去似乎雷打不動、變幻莫測、無法改變，但只要你找準(zhǔn)位置，輕輕一觸，它就可能傾斜。

【內(nèi)容簡介】

《引爆點》是一本談?wù)撛鯓幼尞a(chǎn)品發(fā)起流行潮的專門性著作。書中將產(chǎn)品爆發(fā)流行的現(xiàn)象歸因為三種模式：個別人物法則、附著力因素及環(huán)境威力法則。個別人物法則是圈層營銷或者說窄眾營銷的理論基礎(chǔ)。作者在書中詳細(xì)地指導(dǎo)了我們?nèi)绾稳ふ夷繕?biāo)客戶中的傳播員、內(nèi)行與推銷員——那些有著非凡人際能力的人們。附著力因素解決的是項目應(yīng)該怎樣傳遞信息的問題。附著力因素首先告訴我們要在諸多賣點中提煉出高質(zhì)量的信息，并尋找一種簡單的信息包裝方法，使信息變得不可抗拒。環(huán)境威力法則針對的是客戶感知與項目期望表達(dá)的信息是否高度一致的問題。

【推薦理由】

①《財富》雜志推薦的75本商業(yè)必讀書之一

②《福布斯》20世紀(jì)具影響力20本商業(yè)圖書之一

③羅永浩、秦朔、牛文文、劉洲偉、姜奇平、劉堅、胡泳、郭星、曹健聯(lián)袂推薦

④作者馬爾科姆·格拉德威爾被《時代》周刊評為全球有影響力的100位人物之一

2.《定位》

用戶想要什么的時候會想到你？你的新媒體號給用戶的認(rèn)知是什么？是時候在意定位了！

【內(nèi)容簡介】

一提到空調(diào)想到格力！一提到購物平臺會想到淘寶！本書闡述“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。在競爭日益激烈的今天，它揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)（爭奪顧客），為企業(yè)闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰(zhàn)）。

【推薦理由】

周鴻祎力薦定位經(jīng)典叢書！華章管理大師經(jīng)典之定位系列特勞特一針見血的商業(yè)實戰(zhàn)手冊，解密營銷混戰(zhàn)的誤區(qū)、陷阱與機遇，是商業(yè)人士的必讀之作。

二、運營理念認(rèn)知

1.《從零開始做運營》

運營是什么？怎樣做運營？產(chǎn)品和運營是什么關(guān)系？我是否適合從事互聯(lián)網(wǎng)運營？為什么我做的運營活動收效甚微？這本書會告訴你答案。

【內(nèi)容簡介】

非常系統(tǒng)講解運營過程中各項內(nèi)容：用戶運營、活動運營、內(nèi)容運營。書中舉了很多現(xiàn)在非常知名的產(chǎn)品，看過之后站在運營的角度才恍然大悟，這本書涵蓋互聯(lián)網(wǎng)運營的全部環(huán)節(jié)以及非常多有用的理論經(jīng)驗。

【推薦理由】

這是一本運營的入門書。由知乎創(chuàng)始人張亮總結(jié)撰寫，沒有基礎(chǔ)和經(jīng)驗想從事運營的必讀書籍之一。系統(tǒng)地講述了互聯(lián)網(wǎng)運營的定義、內(nèi)容、做法，對于運營新人是很好的指導(dǎo)，對于運營經(jīng)驗豐富的同學(xué)也有助于梳理工作思路、將工作系統(tǒng)化。

2.《運營之光》

好的內(nèi)容或一個好的媒體，承載的是信息、思想、知識、價值主張等，而可能不是單一的資訊。

【內(nèi)容簡介】

這本書尤其難得之處在于：它既對“什么是運營”這樣的概念認(rèn)知類問題進行了解讀，又帶有大量實際的工作技巧、工作思維和工作方法，還包含了很多對于運營的思考、宏觀分析和建議，可謂內(nèi)容完整而全面，同時書中加入了作者親歷的大量真實案例，讓全書讀起來深入淺出、耐人尋味。

【推薦理由】這本書講了運營的整個工作思維、工作方法。可以說，讀完這本書，基本上你對互聯(lián)網(wǎng)的運營就有了一個基本的了解，對運營工作的人士是十分有幫助的。

3.《增長黑客》

運營、產(chǎn)品和市場推廣人必備的工具書。

【內(nèi)容簡介】

如何以有限的資源獲得最大限度的成長？如今商業(yè)環(huán)境已經(jīng)完成了從以往粗放式增長到精細(xì)化運營的轉(zhuǎn)變?！对鲩L黑客》主要講的就是需求驗證后，如何獲客、如何激活、如何留存，以及如何賺取更多利潤和保持持續(xù)增長的運營方法。

【推薦理由】

初創(chuàng)公司實現(xiàn)爆發(fā)式成長的共同奧秘就是增長黑客。里面案例細(xì)節(jié)很多，可執(zhí)行性強，有理論有實踐。這本書的脈絡(luò)還是相當(dāng)清晰的，第一部分就是教讀者 ：搭建增長團隊-琢磨好的產(chǎn)品-按不同時期設(shè)立增長目標(biāo)-敏捷開發(fā)，快速迭代試驗。這更像是教專業(yè)團隊 或者大企業(yè)內(nèi)部二次創(chuàng)業(yè)團隊 如何把握創(chuàng)業(yè)節(jié)奏。第二部分內(nèi)容更多的是涉及精細(xì)化運營本身。從獲客-激活-留存-變現(xiàn)-良性循環(huán)這個客戶運營過程事無巨細(xì)的講解需要注意的核心痛點。

三、運營技巧

1.《文案訓(xùn)練手冊》

如何寫出誘惑消費者、鼓勵消費者，并最終促使他們購買產(chǎn)品的文案？在這本書中找到寫出好文案的方法。

【內(nèi)容簡介】

在這本《文案訓(xùn)練手冊》中，傳奇的文案作家、廣告人約瑟夫·休格曼提供了經(jīng)過驗證的指導(dǎo)和專家意見，告訴我們?nèi)绾螌懗稣T惑消費者、鼓勵消費者，并最終促使他們購買產(chǎn)品的文案。這本實際的、專業(yè)的指導(dǎo)書充滿了為各種媒介而寫的高質(zhì)量文案的真實范例，它會告訴你為了寫出精彩的文案，你需要知道的所有事情——這樣，你就能在殘酷的廣告世界里拔得頭籌了。

【推薦理由】

每個人看待文案的角度不同，所以對應(yīng)的學(xué)習(xí)方法和思路也有所不同，這個世界上沒有能讓所有人都滿意的文案書籍，而有一些書籍可以讓絕大多數(shù)人都滿意，《文案訓(xùn)練手冊》就是這么一本書。

2.《誰說菜鳥不會數(shù)據(jù)分析》

專業(yè)化視角下的數(shù)據(jù)處理、展現(xiàn)技巧。

【內(nèi)容簡介】

《誰說菜鳥不會數(shù)據(jù)分析》按照數(shù)據(jù)分析工作的完整流程來講解。全書共8章，分別講解數(shù)據(jù)分析必知必會的知識、數(shù)據(jù)處理技巧、數(shù)據(jù)展現(xiàn)的技術(shù)、通過專業(yè)化的視角來提升圖表之美、數(shù)據(jù)分析報告的撰寫技能以及持續(xù)的修煉。

【推薦理由】

適合需要提升自身競爭力的職場新人；在市場營銷、金融、財務(wù)、人力資源管理中需要做數(shù)據(jù)分析的人士；經(jīng)常閱讀經(jīng)營分析、市場研究報告的各級管理人員；從事咨詢、研究、分析等專業(yè)人士?；谕ㄓ玫腅xcel工具，加上必知必會的數(shù)據(jù)分析概念；形式活潑，內(nèi)容豐富且充實，讓人有不斷閱讀下去的動力。

3.《影響力》

如果我能說服別人，我就能轉(zhuǎn)動宇宙。

【內(nèi)容簡介】

這本書告訴你，人都有“固定行為模式”。也就是，有一些心里按鈕只要別人按了，你就一定會這么做。書中舉了非常多通俗易懂的例子，將套路總結(jié)為六類：互惠、承諾和一致、社會認(rèn)同、喜好、權(quán)威、稀缺。重要的是講述了看透之后如何應(yīng)對這些心理套路。

【推薦理由】

《影響力》作者羅伯特西奧迪尼力作，現(xiàn)象級暢銷書震撼上市。創(chuàng)造影響力及說服他人的52個技巧與實操訓(xùn)練，助你用小的細(xì)節(jié)改變成就結(jié)果上大的差異變化，職場法則、商業(yè)秘密、人際交往、個人提升，一本你只想自己讀，生怕別人讀的書。

4. 《烏合之眾-大眾心理研究》

你的讀者在想什么？如何走進讀者心里，帶動讀者的情緒？你需要研究大眾心理。

【內(nèi)容簡介】

整個書的梗概就是指出：個人一旦融入群體，他的個性便會被埋沒，群體的思想便會占據(jù)絕對的統(tǒng)治地位，而與此同時，群體的行為也會表現(xiàn)出排斥異議，極端化、情緒化及低智商化等特點，進而對社會產(chǎn)生破壞性的影響。

【推薦理由】

作者論述在傳統(tǒng)社會因素毀滅、工業(yè)時代巨變的基礎(chǔ)上，“群體的時代”已經(jīng)到來。書中極為精致地描述了集體心態(tài)，對人們理解集體行為的作用以及對社會心理學(xué)的思考發(fā)揮了巨大影響?！稙鹾现姟蟊娦睦硌芯俊吩谖鞣揭延≈恋?9版，其觀點新穎，語言生動，是群體行為的研究者不可不讀的佳作。

四、互聯(lián)網(wǎng)思維

1.《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》

敢想敢干、與眾不同、產(chǎn)品改變世界。

【內(nèi)容簡介】

在《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》中，周鴻祎首次講述了自己的互聯(lián)網(wǎng)觀、產(chǎn)品觀和管理思想，理清了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的本質(zhì)特征和互聯(lián)網(wǎng)時代的新趨勢，列舉了顛覆式創(chuàng)新在現(xiàn)實中的實踐和應(yīng)用。

【推薦理由】

這是一本對互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)運作和用戶體驗，充滿了洞察的讀物。老周用各種案例把觀點解釋的深入淺出，方便了小白用戶和行業(yè)中人的理解。

2.《參與感：小米口碑營銷內(nèi)部手冊》

小米口碑浪潮背后的三三法則。

【內(nèi)容簡介】

《參與感》本書作者黎萬強，作為小米聯(lián)合創(chuàng)始人，真誠有趣地向你講述小米公司創(chuàng)業(yè)幾年來的內(nèi)部故事，從公司創(chuàng)立到產(chǎn)品開發(fā)，從產(chǎn)品設(shè)計到品牌建設(shè)，從日常運營到營銷推廣，從服務(wù)理念到公司理念，通過一個個真實的小細(xì)節(jié)、小故事，將外界覺得不可思議的事情，清晰透徹地道出其中的邏輯必然，并慷慨地將其獨創(chuàng)的“參與感三三法則”和盤托出。

【推薦理由】

這本書是小米口碑營銷內(nèi)部的資料，由雷軍親筆作序，小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強，帶你揭秘小米公司4年600億背后的奇跡公司?；ヂ?lián)網(wǎng)的思維就是口碑為王，小米專注口碑的武器就是三三法則，做爆款、做粉絲、做自媒體。小米作為新媒體營銷的代表，小米的營銷玩法和運營策略是每一個做運營的人都繞不開的。

五、運營實操

1.《微信營銷與運營》

微信如何進行成功的營銷和運營，試試這本書會不會給你靈感。

【內(nèi)容簡介】

這是一本深度介紹微信營銷的書，也是一本系統(tǒng)講解微信公眾賬號運營的書，它基于微信的最新版本，從策略、方法、技巧與實踐等多角度詳細(xì)解析了微信的營銷與運營，所有內(nèi)容都是行業(yè)經(jīng)驗的結(jié)晶，旨在為企業(yè)運用微信提供有價值的參考。

【推薦理由】

這是一本系統(tǒng)總結(jié)微信營銷與運營的方法和技巧的經(jīng)驗性著作，所有內(nèi)容都來自資深微信營銷專家的實戰(zhàn)經(jīng)驗的總結(jié)，基礎(chǔ)的內(nèi)容介紹的比較詳細(xì)，大局觀也做了大概的系統(tǒng)介紹，適合運營新人學(xué)習(xí)。

2.《新榜樣：新媒體運營實戰(zhàn)指南》

“新榜”全新打造，講述互聯(lián)網(wǎng)時代各類公眾號運營之道。

【內(nèi)容簡介】

本書為“新榜”全新打造的新媒體運營實戰(zhàn)指南，全書基于對當(dāng)前各類公眾號的對比分析，闡述互聯(lián)網(wǎng)時代各類公眾號運營之道。全書分為五個部分，分別為：如何讓政務(wù)公眾號接地氣，如何讓自媒體公眾號重獲新生，如何做垂直領(lǐng)域的特色公眾號，新媒體深度人物，以及新媒體深度分析等。

【推薦理由】

本書全方位解讀新媒體運營的內(nèi)涵與邏輯、切入點選擇、運營實戰(zhàn)技巧與攻略等，重點講述了企業(yè)新媒體運營的四大要素、新媒體運營的五大盈利模式、活動運營細(xì)則的5個要素、運營人員的七項技能修煉、新媒體營銷推廣的六大步驟、微信公眾號內(nèi)容運營的4個要點、公眾號拉新的三大關(guān)鍵工作等七部分主要內(nèi)容，助力創(chuàng)業(yè)者及企業(yè)轉(zhuǎn)變思維模式，掌握新媒體運營技巧。

六、總結(jié)

以上就是我整理的13本新媒體運營必讀書籍，其中還有一些建議：

有效的閱讀，并對書籍進行有效的分類，以后方便寫作或者其他查閱。從易到難，有系統(tǒng)的閱讀，否則一下高難度，我怕你接受不了，會放棄。有效選擇，書不在多，把每一類經(jīng)典書籍學(xué)透徹，再去閱讀其他也不遲。閱讀總結(jié)，輸入很容易，輸出就要看你對輸入的知識理解，所有消化為自己的語言，才是真正的學(xué)到。

最后，希望這篇文章能對你有幫助，有補充的意見和建議歡迎大家一起探討。