在比較重視SEO的網(wǎng)站里，與SEO有關(guān)的從業(yè)人員崗位往往有：SEO編輯人員，SEO分析師、SEO顧問、SEO咨詢師、SEO項目經(jīng)理等，而一些資訊網(wǎng)站，尤其是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的資訊網(wǎng)站，編輯人員往往還停留在“做好內(nèi)容就是編輯的本份”的舊思維上。其實SEO是一件長期的、需要落地的工作，對編輯在SEO方面進(jìn)行有針對性的培訓(xùn)是十分必要的。

一，選對關(guān)鍵詞

1,根據(jù)實際情況選擇不同熱度關(guān)鍵詞：內(nèi)容相似但不同的關(guān)鍵詞，搜索引擎用戶的檢索次數(shù)差別很大。網(wǎng)站在制作內(nèi)容時通常會選擇最熱門的關(guān)鍵詞，但由于熱門關(guān)鍵詞的競爭非常激烈，很多網(wǎng)站還會選擇一些檢查量稍低的關(guān)鍵詞來避免競爭。編輯人員可以結(jié)合實際情況進(jìn)行選擇。百度指數(shù)(index.baidu.com)是百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺，編輯人員可以通過百度指數(shù)研究關(guān)鍵詞搜索趨勢，把握市場動向;了解搜索背后的真正訴求，洞察網(wǎng)民興趣和需求。

2，選擇用戶最常用的關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞對于SEO人員來說恐怕是最熟悉了，關(guān)鍵詞會出現(xiàn)在標(biāo)題里正文中，是向搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)網(wǎng)頁主題的必須手段。然而同一個物品可能有多個叫法，同一件事可能有多種表現(xiàn)形式。比如那個單反相機(jī)，官方標(biāo)準(zhǔn)名稱叫“5d mark ii”,而大多數(shù)用戶都喜歡叫它“無敵兔”，而搜索引擎用戶通常通過“5D2”來檢索關(guān)于它的信息。再比如“年齡”，類似的表現(xiàn)方式還有“多大”“幾歲”。那么，在這種存在多義詞的情況下，編輯在確認(rèn)文章關(guān)鍵詞時，尤其是確認(rèn)標(biāo)題中包含的關(guān)鍵詞時，應(yīng)該參考絕大多數(shù)用戶的使用習(xí)慣，向搜索引擎用戶做一些傾斜。

二，了解搜索引擎基礎(chǔ)知識，

1，了解一些分詞基礎(chǔ)知識：網(wǎng)頁或者文章的標(biāo)題往往是由N個單個關(guān)鍵詞組成的，搜索引擎會自動找到最重要的那個關(guān)鍵詞，并認(rèn)為該關(guān)鍵詞為網(wǎng)頁的主題內(nèi)容。如文章標(biāo)題為“百合的藥用價值”，搜索引擎會認(rèn)為“百合”是該文章的主題內(nèi)容。那么，既然“百合”是該文章的主題內(nèi)容了，其它諸如“相關(guān)文章”的欄目，可以考慮多放一些與百合有關(guān)的文章，一來增加網(wǎng)頁的相關(guān)性，二來可以吸引用戶更多的點擊。

2，了解搜索引擎對頁面結(jié)構(gòu)的劃分：通常來說，一個網(wǎng)頁往往由幾個模塊組成，正文占據(jù)重要位置已無需多言，網(wǎng)頁的兩側(cè)被稱為邊框(很多網(wǎng)頁往往只有右邊框)的重要性則遠(yuǎn)遜于正文。與上一點相結(jié)合來看，與“百合”有關(guān)的“相關(guān)內(nèi)容”最好放在正文下方，而與“百合”有間接關(guān)系的、如“山藥”“苦瓜”等則更適合放在邊框位置，不干擾搜索引擎對網(wǎng)頁的判斷，同時也能起到吸引用戶點擊的作用。

3，了解最基本的源代碼：很多網(wǎng)站，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)、媒體網(wǎng)站，所有頁面都使用了同一個標(biāo)題和摘要——這是一種對搜索引擎極為不友好的行為，雖然這往往是由于網(wǎng)站技術(shù)人員不懂SEO造成的，但如果編輯人員對此稍有了解也可以避免這樣的問題。最基本的源代碼包括：TITLE、description、keywords和H標(biāo)簽

編輯如何撰寫對搜索引擎友好的標(biāo)題

上篇說的都是大原則大方向，下面的內(nèi)容就相當(dāng)于手把手地教啦，俗稱干貨。在與大中型網(wǎng)站SEO人員溝通的過程中常聽到這樣的報怨：SEO地位低，凈收拾產(chǎn)品技術(shù)編輯的爛攤子了。起初我們感覺非常不可思議，但后來發(fā)現(xiàn)這種情況還非常普遍。相應(yīng)的，對于那些可以從搜索引擎獲得大批流量的站點來說，SEO思維滲透到了每個崗位，產(chǎn)品人員在提交項目MRD時，網(wǎng)頁標(biāo)題的寫法是必不可少的一部分;編輯對文章內(nèi)容負(fù)責(zé)的同時，要設(shè)計出吸引用戶和搜索引擎的標(biāo)題;而不是單純地把優(yōu)化工作全部扔給SEO人員。所以，今天我們想跟產(chǎn)品人員和編輯說說網(wǎng)頁標(biāo)題該怎么寫。

一，標(biāo)題的結(jié)構(gòu)

1，標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在60個字節(jié)內(nèi)：從以往的經(jīng)驗看，檢索用戶比較喜歡50個字節(jié)左右的標(biāo)題;對于產(chǎn)品人員和編輯來說，過短的標(biāo)題有可能無法全面表達(dá)網(wǎng)頁主題;對于搜索引擎來說，標(biāo)題過長意味著“超標(biāo)”，只會保留前60個字節(jié)的內(nèi)容。

【反面case】福州到北京旅游_北京旅游天氣如何_北京旅游景點介紹_北京好玩嗎_現(xiàn)在去北京旅游會熱嗎

2，重要內(nèi)容放在標(biāo)題的最前面：在眾多檢索結(jié)果中，用戶的目光往往聚焦在標(biāo)題前半段，所以重要信息內(nèi)容放在標(biāo)題前部非常重要。

【正面case】關(guān)之琳否認(rèn)腦癌發(fā)作 稱洗牙遭誤會|關(guān)之琳|癌癥_鳳凰娛樂

3，放置網(wǎng)站名稱，增加曝光機(jī)會：有些站點已經(jīng)在某領(lǐng)域有了一定的知名度和權(quán)威性，其站名名稱已經(jīng)成為一種品牌，可以將該品牌詞體現(xiàn)在標(biāo)題中，用戶在面對眾多結(jié)果時，更傾向于選擇點擊自己熟知網(wǎng)站提供的信息。即使網(wǎng)站目前的知名度還不夠，更不應(yīng)該放過每個品牌曝光的機(jī)會。

【正面case:】 【單電和微單的區(qū)別】-蜂鳥網(wǎng)

【正面case】法國盧浮宮博物館藏文物精品在中國國家博物館展出-新華網(wǎng)

二，標(biāo)題放什么內(nèi)容更吸引用戶

用戶在百度搜索框輸入關(guān)鍵詞后，百度在對相關(guān)網(wǎng)頁進(jìn)行排序時，網(wǎng)頁標(biāo)題內(nèi)容是其考慮的重要因素。同時，搜索結(jié)果頁內(nèi)通常會有10個結(jié)果，用戶往往是通過標(biāo)題和摘要來決定要點擊開哪個結(jié)果。標(biāo)題上關(guān)鍵詞的選擇至關(guān)重要。

1，與網(wǎng)頁內(nèi)容最相關(guān)的關(guān)鍵詞：首先，標(biāo)題應(yīng)該和網(wǎng)頁內(nèi)容相對應(yīng)，即標(biāo)題上的內(nèi)容，可以在網(wǎng)頁主體部分得到展示。一般來說，如果網(wǎng)頁主要部分是一篇文章，網(wǎng)頁標(biāo)題的主要內(nèi)容往往是文章標(biāo)題;如果網(wǎng)頁是一個綜合信息的集合頁，我們也要找到這些信息的共同點，通過一兩個關(guān)鍵詞將其表現(xiàn)在網(wǎng)頁標(biāo)題上。

【正面case】嬰兒哭鬧的原因_嬰兒期0-1歲_育兒知識_寶寶樹

2，選擇用戶更常用的關(guān)鍵詞：同一個物品有不同的名稱、同一件事情也有不同的描述，選擇哪個放在title上呢?雖然百度有強(qiáng)大的關(guān)鍵詞分析算法，但我們還是推薦大家使用搜索引擎用戶最常用的那個。關(guān)鍵詞的熱度可以通過百度指數(shù)進(jìn)行查詢，目前網(wǎng)絡(luò)上還有一些其它工具，大家也可以參考一下。

如佳能有一款單反相機(jī)，標(biāo)準(zhǔn)全稱是“5d mark ii”，簡稱“5D2”，廣大搜索愛好者親切地稱之為“無敵兔”。從字面上看，“5d mark ii”輸入起來比較麻煩。再看一下它們的百度指數(shù)：

“5d mark ii”：257

“5D2”：875

“無敵兔”:467

很明顯，“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易輸入，最受搜索引擎用戶喜愛

3，選擇能滿足用戶明確需求的關(guān)鍵詞：能體現(xiàn)用戶明確需求的關(guān)鍵詞往往字?jǐn)?shù)偏長，SEO人員一般稱此為長尾關(guān)鍵詞，如“杭州兩日游路線”“從上海到西塘怎么走”等。我們的產(chǎn)品人員和編輯應(yīng)該一方面了解用戶需求，一方面制作可以滿足用戶需求的網(wǎng)頁，通過將含有用戶明確需求的關(guān)鍵詞寫在標(biāo)題上來吸引搜索引擎用戶的點擊。

【正面case】 【寶寶補(bǔ)鋅】兒童缺鋅怎么辦_怎樣給孩子補(bǔ)鋅-搖籃網(wǎng)

4，在真實的前提下體現(xiàn)時效性：在標(biāo)題放時效性關(guān)鍵詞最重要的前提是：網(wǎng)頁里真的有時效性內(nèi)容，否則非常容易被搜索引擎懲罰。

【正面case】2014-10月8萬套北京北京二手房價格,真房價沒水分!「鏈家」

5，直擊用戶痛點，引發(fā)共鳴：還以上面那個case為例，虛假房源和房價一直是二手房買方心中的痛，“2014-10月8萬套北京北京二手房價格,真房價沒水分!「鏈家」”直面用戶痛點，再配上“鏈家”的招牌，點擊率一直居高不下。當(dāng)然，這已經(jīng)超越了SEO的范疇，相信編輯人員在這方面有更多經(jīng)驗。

三，設(shè)計標(biāo)題時避免做下面的事情

1，欺騙用戶和搜索引擎：有些網(wǎng)站在標(biāo)題上放置過多重復(fù)意義的關(guān)鍵詞，甚至放置與內(nèi)容無關(guān)的熱門關(guān)鍵詞以吸引甚至欺騙用戶和搜索引擎，這樣很容易被搜索引擎判為作弊而受到懲罰，是一件非常危險的事情。所以：千萬不要在標(biāo)題中體現(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)沒有的內(nèi)容。

【反面case1】青蛇完整_青蛇完整全集在線觀看_青蛇完整完整版視頻——該網(wǎng)頁僅僅提供了片花視頻

【反面case2】李小璐不雅視頻引撞臉門 2萬抵3萬拒絕“撞樓”——該網(wǎng)頁主要介紹的是樓盤信息

2，避免多網(wǎng)頁使用同一個標(biāo)題：原則上每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有自己獨特的標(biāo)題，如果整個網(wǎng)站的標(biāo)題全部一致，將失去向搜索引擎表達(dá)含義的重要機(jī)會。

下面是小編在公司整理到的一些行業(yè)優(yōu)化教程和SEO優(yōu)化工具包（部分截圖）， 關(guān)注小編并私信”SEO“即可免費領(lǐng)取哦！

35G行業(yè)優(yōu)化方案，SEO教程包含：最基礎(chǔ)的建站搭建內(nèi)部優(yōu)化+網(wǎng)站定位 [原創(chuàng)偽原創(chuàng)內(nèi)容制作技巧，內(nèi)鏈系統(tǒng)優(yōu)化建立]到網(wǎng)站運營，網(wǎng)站推廣思路策劃，SEO項目實戰(zhàn)的學(xué)習(xí)資料都有整理，送給每一位SEO小伙伴, 有想學(xué)習(xí)SEO的，或是轉(zhuǎn)行，或是大學(xué)生，還有工作中想提升自己能力的，正在學(xué)習(xí)的小伙伴歡迎加入學(xué)習(xí)！