近日，在第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開幕式上，習(xí)近平總書記以視頻方式發(fā)表主旨演講。習(xí)近平說：“中國(guó)將繼續(xù)通過進(jìn)博會(huì)等開放平臺(tái)，支持各國(guó)企業(yè)拓展中國(guó)商機(jī)。中國(guó)將挖掘外貿(mào)增長(zhǎng)潛力，為推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)、世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。中國(guó)將推動(dòng)跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展，培育外貿(mào)新動(dòng)能?！?/p>

近年來蓬勃發(fā)展的跨境電商已成為支持我國(guó)“外循環(huán)”的重要引擎。來自海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國(guó)通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)零售進(jìn)出口商品總額達(dá)1862.1億元，同比增長(zhǎng)38.3%。今年前三季度，這一數(shù)字已上升至1873.9億元，同比增長(zhǎng)52.8%，增速遠(yuǎn)高于外貿(mào)整體增速。

疫情突發(fā)后，國(guó)家不斷發(fā)布利好政策支持跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2020年5月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于同意在雄安新區(qū)等46個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》，同意在河北雄安新區(qū)等46個(gè)城市地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。第三屆進(jìn)博會(huì)的舉辦也彰顯了中國(guó)加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)格局的決心和信心。在這些利好政策的推動(dòng)下，跨境電商呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

好書助力電商開拓新興市場(chǎng)

跨境電商相關(guān)圖書出版方面，出版界推出眾多好書。其中，中國(guó)海關(guān)出版社（以下簡(jiǎn)稱海關(guān)社）可以說是走在業(yè)界前列，出版了許多實(shí)用類圖書，受到讀者歡迎、市場(chǎng)認(rèn)可。海關(guān)社第一圖書編輯部主任馬超向記者介紹，2015年社里即推出阿里巴巴（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司組織編寫的《擋不住的跨境電商時(shí)代》等圖書，此后又陸續(xù)推出《中國(guó)跨境電商發(fā)展年鑒》《118問玩轉(zhuǎn)速賣通》《跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)代：政策紅利下迎機(jī)遇期》《跨境電商3.0時(shí)代》《跨境電商多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，你會(huì)做嗎？》等政策與實(shí)務(wù)類圖書，以滿足中國(guó)跨境電商企業(yè)的不同業(yè)務(wù)需求。

2019年以來，為及時(shí)響應(yīng)各大高?？缇畴娚虒I(yè)人才培養(yǎng)需求，海關(guān)社又陸續(xù)推出“高等院?？缇畴娚虒?shí)訓(xùn)教材”。這套教材包含《跨境電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》《跨境電商談判技巧》《跨境電商零售實(shí)務(wù)》《跨境電商函電與商務(wù)寫作》《跨境電商概論》《跨境電商職業(yè)能力與發(fā)展》《跨境電商物流實(shí)用教程》《國(guó)際結(jié)算與支付》《跨境電商業(yè)務(wù)流程跟進(jìn)實(shí)務(wù)》《跨境電商國(guó)際環(huán)境實(shí)務(wù)》等實(shí)用教材。由阿里巴巴平臺(tái)長(zhǎng)期從事跨境電商零售實(shí)務(wù)操作的專家、跨境企業(yè)專家及各院校長(zhǎng)期從事跨境電商教學(xué)與科研的骨干教師共同編寫。

海關(guān)社最新推出的“跨境電商新平臺(tái)開拓指南”系列圖書一上市就受到專家、讀者和市場(chǎng)的認(rèn)可。海關(guān)社第二圖書編輯部負(fù)責(zé)人史娜談到這套書很有感觸。她向記者介紹，該書是在中國(guó)對(duì)外貿(mào)易逐年增長(zhǎng)、跨境電商向縱深發(fā)展的背景下，響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議而出版的。書中結(jié)合東南亞、印度、中東、拉美和非洲幾大新興市場(chǎng)的最新發(fā)展?fàn)顩r，詳細(xì)介紹上述市場(chǎng)中新興跨境電商平臺(tái)的操作實(shí)務(wù)，幫助中國(guó)企業(yè)在亞馬遜等大型全球性跨境電商平臺(tái)之外，借助區(qū)域性跨境電商平臺(tái)“走出去”，開拓新興市場(chǎng)。

該書詳細(xì)介紹了賣家關(guān)心的各類新興電商平臺(tái)的政策要求、入駐通道、入駐流程、后臺(tái)操作、選品、營(yíng)銷推廣、站內(nèi)運(yùn)營(yíng)、物流指引等操作事項(xiàng)。書中內(nèi)容易學(xué)、易操作，是個(gè)人創(chuàng)業(yè)者以及跨境電商從業(yè)者了解和開拓全球新興市場(chǎng)及新興電商平臺(tái)的指南，填補(bǔ)了市場(chǎng)空缺。

受訪人

洪燕玲 馬 超 史 娜

跨境電商 一場(chǎng)值得參與的盛宴

對(duì)中國(guó)跨境電商企業(yè)來說，一方面需要在歐美市場(chǎng)之外，拓展新興市場(chǎng)；另一方面，需要在亞馬遜、阿里巴巴等傳統(tǒng)的全球性大平臺(tái)之外，開拓區(qū)域性、國(guó)別性的主流平臺(tái)。國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)除了亞馬遜之外，還有淘寶、當(dāng)當(dāng)、京東、拼多多等眾多平臺(tái)，國(guó)外也是如此，也有很多各有特色的小眾平臺(tái)。因此，開拓海外跨境電商市場(chǎng)，就不能僅僅圍繞亞馬遜等大平臺(tái)，還要拓展海外區(qū)域性市場(chǎng)的中小型電商平臺(tái)。

史娜認(rèn)為，這套圖書出版的過程，也是出版社編輯人員對(duì)跨境電商業(yè)務(wù)方面不斷深入了解的過程。在審稿的過程中，編輯需要逐一核查書稿里面涉及的網(wǎng)址、網(wǎng)站頁面、網(wǎng)站點(diǎn)擊按鈕等一系列操作流程，以避免出錯(cuò)。在與作者不斷答疑、交流的過程中，編輯看到了中國(guó)跨境電商企業(yè)在東南亞、拉美、非洲、中東等地區(qū)中小平臺(tái)發(fā)展的“藍(lán)?！薄?/p>

在該系列圖書出版的過程中，尤其讓編輯印象深刻的是，書稿中會(huì)提及電商節(jié)日促銷。因東南亞、印度、中東、拉美、非洲地區(qū)宗教性節(jié)日繁多，對(duì)于當(dāng)?shù)睾芏鄧?guó)家來說，也是非常重要的國(guó)家節(jié)日，因此很多電商平臺(tái)會(huì)借助這類節(jié)日進(jìn)行促銷。但是宗教節(jié)日及習(xí)俗在國(guó)內(nèi)圖書出版時(shí)，是很重要的敏感性問題，因此編輯需要逐一核查這些宗教節(jié)日，包括網(wǎng)站查找、向作者逐一核對(duì)、請(qǐng)專家?guī)椭鷮徸x、把關(guān)等。最終，在大家的共同努力下，該書終于順利出版。

談到“跨境電商新平臺(tái)開拓指南”系列圖書的讀者定位與獨(dú)到之處。“跨境派”創(chuàng)始人&CEO 洪燕玲（Nancy）侃侃而談。該系列叢書旨在為跨境電商初學(xué)者提供快速的行業(yè)入門指南，通過一覽眾山小的方式及實(shí)操實(shí)戰(zhàn)的學(xué)習(xí)，打開跨境電商大門。目前市面上所出版的書籍主要倡導(dǎo)過去相對(duì)的主流平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方法及發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。該系列叢書主要針對(duì)新興市場(chǎng)進(jìn)行深度的介紹和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的指導(dǎo)。

作為世界最大的超級(jí)工廠，中國(guó)具有天然的生產(chǎn)制造優(yōu)勢(shì)及龐大的物流體系支撐電商的需求。由于全球市場(chǎng)足夠大，仍然有大量的工廠制造業(yè)，仍未進(jìn)入數(shù)字貿(mào)易的轉(zhuǎn)型，當(dāng)下仍然是一場(chǎng)非常值得參與的盛宴。除了書籍推廣之外，作為中國(guó)領(lǐng)先的跨境電商賣家垂直服務(wù)平臺(tái)，“跨境派”還有針對(duì)跨境電商行業(yè)新手的入門線上線下公開課提供給大眾。洪燕玲認(rèn)為，跨境電商出口具有背靠中國(guó)龐大的供應(yīng)鏈和發(fā)達(dá)的物流體系優(yōu)勢(shì)，但提高效率，節(jié)約成本仍然是未來電商進(jìn)一步提升的空間和機(jī)會(huì)。也就是說，在交易場(chǎng)景當(dāng)中，通過海外倉(cāng)在當(dāng)?shù)乜焖偎瓦_(dá)買家手中的所有場(chǎng)景都存在巨大的機(jī)會(huì)，以及通過買家可觸達(dá)的任意媒介流量端都有機(jī)會(huì)達(dá)成交易。例如，跨境電商Saas平臺(tái)Myyshop突出了這一價(jià)值，實(shí)現(xiàn)人人都參與全球貿(mào)易。

深耕實(shí)用類圖書 分享實(shí)操經(jīng)驗(yàn)

談到跨境電商相關(guān)圖書的市場(chǎng)反響，馬超介紹，2016年貴陽數(shù)博會(huì)期間，社里曾參與舉辦跨境電商分論壇，針對(duì)已出版的跨境電商相關(guān)圖書進(jìn)行圖書宣傳；《跨境電商3.0時(shí)代》新書出版時(shí)，編輯部也積極配合作者在阿里巴巴濱江總部舉辦簽售會(huì)。

展望未來，馬超認(rèn)為，海關(guān)社將繼續(xù)深耕外貿(mào)領(lǐng)域圖書，仍將從面向高校的教材類和面向企業(yè)、實(shí)操人員的實(shí)用類圖書兩方面積極策劃、推出更多電商領(lǐng)域圖書。在實(shí)用類圖書方面，將專注發(fā)掘一線外貿(mào)人員，分享實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，用簡(jiǎn)單易懂的方式幫助新手入門，入門后提升，提升后進(jìn)階。

2021年，海關(guān)社將陸續(xù)出版《跨境大咖說》《速賣通爆款計(jì)劃》《后疫情時(shí)代跨境電商創(chuàng)業(yè)》等跨境電商類相關(guān)圖書?！犊缇炒罂дf》是根據(jù)阿里巴巴國(guó)際站推出的一檔在線直播欄目而出版的圖書。該書基于該欄目中每一期邀請(qǐng)的跨境電商領(lǐng)域里熱度較高的專家、高手和行業(yè)知名人物，及其分享主題和干貨內(nèi)容，匯集成書，無論是跨境新人，還是職場(chǎng)老將，都將從此書中獲得不一樣的跨境新風(fēng)向。

《速賣通爆款計(jì)劃》是海關(guān)社與知易電商合作，圍繞全球速賣通跨境電商平臺(tái)推出的一本書，預(yù)計(jì)2020年12月出版。該書涵蓋內(nèi)容廣，從開店、選品、標(biāo)題、運(yùn)費(fèi)、營(yíng)銷、測(cè)款等方面幫助新店快速出單，從直通車、聯(lián)盟營(yíng)銷、診斷優(yōu)化、產(chǎn)品圖片、關(guān)聯(lián)模板、店鋪裝修等方面進(jìn)一步提高店鋪數(shù)據(jù)，將理論指導(dǎo)轉(zhuǎn)化為運(yùn)營(yíng)方法，輔以實(shí)踐方式學(xué)懂具體操作，幫助不同階段的賣家提升店鋪數(shù)據(jù)。

馬超介紹，《后疫情時(shí)代跨境電商創(chuàng)業(yè)》是作者繼《跨境電商3.0時(shí)代》之后的又一力作。作者聚焦新冠肺炎疫情對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響，調(diào)研了大量外貿(mào)企業(yè)和跨境電商平臺(tái)，全面、客觀地呈現(xiàn)了疫情帶來的變化，并結(jié)合自身企業(yè)的實(shí)踐，提煉總結(jié)了后疫情時(shí)代跨境電商創(chuàng)業(yè)的策略，為廣大跨境電商企業(yè)指明后疫情時(shí)代的創(chuàng)業(yè)出路。該書預(yù)計(jì)于2021年年初在阿里巴巴濱江總部召開新書發(fā)布會(huì)。

電商指南

這些口碑書不容錯(cuò)過

據(jù)商務(wù)部2019年發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)居全球之首，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已超過9億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%；全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)34.81萬億元，其中網(wǎng)上零售額10.63萬億元。剛剛過去的雙11購(gòu)物節(jié)，阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示， 2020年天貓雙11全球狂歡季實(shí)時(shí)成交額突破3723億元，一舉超過了去年天貓雙11總成交額2684億元，不僅如此，京東的成交額也已經(jīng)超過了2000億元。

電子商務(wù)發(fā)展如火如荼，越來越多的企業(yè)和個(gè)人想加入到電子商務(wù)的大潮中來。但是，做好電商也不是一件容易的事兒。一個(gè)網(wǎng)上店鋪從0到1，從孕育到成熟，要注意和解決的問題有很多。記者梳理了近年來在電商圖書領(lǐng)域擁有較好口碑的圖書，讓關(guān)注電子商務(wù)的讀者了解產(chǎn)品定位、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)、流量轉(zhuǎn)化、爆款打造等眾多概念方法，在完全競(jìng)爭(zhēng)的電商市場(chǎng)中占得先機(jī)。

《淘寶天貓店是如何運(yùn)營(yíng)的——網(wǎng)店從0到千萬實(shí)操手冊(cè)》

賈真著

電子工業(yè)出版社

現(xiàn)在很多談電商經(jīng)驗(yàn)的書，大多是碎片化知識(shí)，零散不成體系，無法系統(tǒng)地給賣家提供幫助。天貓TOP10賣家、電商知名講師賈真把自己運(yùn)營(yíng)店鋪的經(jīng)驗(yàn)系統(tǒng)地總結(jié)出來，把碎片化的“干貨”組成一個(gè)系統(tǒng)的知識(shí)體系寫進(jìn)書中。從選擇行業(yè)、產(chǎn)品到進(jìn)貨、拍照上架；從產(chǎn)品細(xì)節(jié)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化、搜索到付費(fèi)推廣等；從招聘員工、分工到績(jī)效考核、電商財(cái)務(wù)、品牌分銷等，都進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。該書出版后深受讀者歡迎，作者榮獲當(dāng)當(dāng)?shù)谖鍖糜绊懥ψ骷遥摃彩请娮庸I(yè)出版社建社35周年獲獎(jiǎng)圖書。

《流量池》

楊飛著

中信出版社

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息日益冗余，新聞速朽。整體流量增長(zhǎng)速度放緩，而競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量高速增加。想改變流量變少、變貴、欺詐頻繁的現(xiàn)狀，必須打造品效合一的營(yíng)銷策略，但如何實(shí)現(xiàn)成為痛點(diǎn)。該書作者楊飛是各種刷屏級(jí)營(yíng)銷事件操盤手，在書中他傾囊相授，毫無保留地公開他用一年半時(shí)間獲取3500萬用戶、90分鐘創(chuàng)造2.28億元訂單的營(yíng)銷奧秘。該書告訴讀者該如何通過品牌、裂變、微信、事件營(yíng)銷、數(shù)字廣告、直播等八大途徑破解流量困局實(shí)現(xiàn)流量獲取、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化以及流量運(yùn)營(yíng)和再挖掘，實(shí)現(xiàn)用戶指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

《零基礎(chǔ)學(xué)短視頻直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)》

魏艷編著

化學(xué)工業(yè)出版社

該書揭示了直播營(yíng)銷時(shí)代，網(wǎng)紅主播的賬號(hào)構(gòu)建、吸粉技巧、直播間布置技巧、網(wǎng)紅主播個(gè)人形象打造與提升、嬴利方式等精彩干貨內(nèi)容，能夠教會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播新人，從基本的做起，從做好每一個(gè)細(xì)節(jié)做起，切實(shí)提升自己的職業(yè)素養(yǎng)，并提高自己的職業(yè)技能，實(shí)現(xiàn)由網(wǎng)絡(luò)直播新人到網(wǎng)紅主播的華麗變身。

《爆紅：讓內(nèi)容、視頻及產(chǎn)品瘋傳的九個(gè)營(yíng)銷秘訣》

[澳]布倫特·科克著 張涵譯

中國(guó)人民大學(xué)出版社

人人都想了解這個(gè)世界最流行的觀念是如何被人們瘋傳的，渴望創(chuàng)造出讓人們?nèi)滩蛔》窒淼膬?nèi)容、視頻和好點(diǎn)子，夢(mèng)想自己能迅速躥紅，讓品牌一夜之間家喻戶曉。該書作者通過對(duì)心理學(xué)、數(shù)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等不同領(lǐng)域的前沿研究以及相關(guān)案例的分析，解釋了內(nèi)容為什么能像病毒般瘋傳，分析了產(chǎn)品、品牌、內(nèi)容以及個(gè)人迅速躥紅背后的原因與規(guī)律，總結(jié)出爆紅的九大營(yíng)銷秘訣，讓你的產(chǎn)品成為爆款，讓品牌炙手可熱。

《小紅書為什么紅》

曹珂瑄著

中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社

作者從2018年開始研究小紅書的玩法和規(guī)則，已經(jīng)成功打造百位小紅書達(dá)人和品牌合作者，為多個(gè)品牌做小紅書推廣工作。在書中她和讀者分享了小紅書的運(yùn)營(yíng)之道，以及具體的操作技巧，也給大家系統(tǒng)解讀小紅書的成長(zhǎng)史和商業(yè)模式，幫助大家更加順利地在小紅書平臺(tái)深耕內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)社區(qū)、打通電商、進(jìn)軍短視頻等領(lǐng)域，和小紅書一起成長(zhǎng)。

《無內(nèi)容不電商：電商內(nèi)容運(yùn)營(yíng)指南》

胡敏編著

機(jī)械工業(yè)出版社

近年來，我們?cè)陔娚绦袠I(yè)聽到最多的一個(gè)詞就是“內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”。如今，很多APP上50%的成交都來自于內(nèi)容轉(zhuǎn)化，未來占比還會(huì)越來越高。搜索和活動(dòng)流量的不斷減少，已將電商內(nèi)容化提升到電商行業(yè)未來長(zhǎng)期核心戰(zhàn)略的高度。該書詳細(xì)披露了在內(nèi)容為王的趨勢(shì)下，如何利用這些變化讓電商生意少走彎路，快速翻盤，在消費(fèi)升級(jí)新時(shí)代下成功突圍，在未來立于不敗之地。

《瘋傳：讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵》

[美] 喬納·伯杰著 劉生敏、廖建橋譯

電子工業(yè)出版社

是什么讓事物變得流行？從買轎車、買衣服、吃三明治，到給孩子取名字，你是否知道為什么某些產(chǎn)品會(huì)大賣，某些故事被人們口口相傳，某些電子郵件更易被轉(zhuǎn)發(fā)，或者某些視頻鏈接被瘋狂地點(diǎn)擊，某些謠言更具傳播力，某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦。該書為讀者揭示這些社會(huì)傳播背后的科學(xué)秘密，并且告訴你如何將產(chǎn)品、思想、行為設(shè)計(jì)成具有感染力和傳播力的內(nèi)容。

《點(diǎn)亮視頻號(hào)》

劉興亮、秋葉著

電子工業(yè)出版社

視頻號(hào)橫空出世，微信官方給視頻號(hào)打開了高級(jí)別入口，那么怎樣抓住視頻號(hào)的紅利？該書兩位作者結(jié)合各自在視頻號(hào)平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為廣大讀者全面介紹了視頻號(hào)的誕生背景、基礎(chǔ)操作、平臺(tái)功能和規(guī)則、內(nèi)容策劃和運(yùn)營(yíng)策略等，也為廣大讀者全面解讀了視頻號(hào)的商業(yè)紅利、商業(yè)模式和成功案例等。該書是一本極具前瞻性并能讓讀者及時(shí)、全面了解視頻號(hào)的實(shí)操寶典。

《從零開始做內(nèi)容：爆款內(nèi)容的底層邏輯》

呂白著

機(jī)械工業(yè)出版社

微信公眾號(hào)火完， 頭條火， 頭條火完， 抖音、快手、小紅書火，從文字時(shí)代到視頻時(shí)代， 傳播內(nèi)容的媒介和載體變得很快， 但內(nèi)容的本質(zhì)從未改變。該書作者呂白是知乎前內(nèi)容總監(jiān)，騰訊微視情感、汽車品類前負(fù)責(zé)人，中傳融媒體研究院研究員，一刻talks講者、千萬爆文作者，1億粉絲操盤手。該書是作他在內(nèi)容行業(yè)從業(yè)多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)， 涵蓋了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的精髓與核心， 從什么是內(nèi)容講起， 提煉出爆款內(nèi)容的底層邏輯、策略與方法， 并拆解了大量經(jīng)典案例及自身操盤的案例， 以便讀者更好地應(yīng)用。

《用戶增長(zhǎng)實(shí)戰(zhàn)筆記》

金磊著

人民郵電出版社

隨著流量紅利的消失，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模見頂，用戶獲取、留存及商業(yè)收入等指標(biāo)的提升面臨巨大挑戰(zhàn)，用戶增長(zhǎng)工作被越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重視。那么，用戶增長(zhǎng)工作應(yīng)該怎樣更高效地開展呢？該書作者總結(jié)了其在滴滴、騰訊等知名企業(yè)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，用流暢的語言娓娓道來。該書首先明確了用戶增長(zhǎng)的動(dòng)力在于提升用戶價(jià)值，簡(jiǎn)要介紹了用戶增長(zhǎng)的核心工作內(nèi)容，以及快速開展用戶增長(zhǎng)工作的具體方法和案例；其次系統(tǒng)地介紹了用戶增長(zhǎng)所依賴的效率工具搭建思路，用戶增長(zhǎng)相關(guān)的算法模型，以及實(shí)戰(zhàn)中的用戶增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)工作方法；最后介紹了我國(guó)部分一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和自媒體的增長(zhǎng)現(xiàn)狀，并整理了實(shí)戰(zhàn)的通用經(jīng)驗(yàn)。

《玩“賺”短視頻》

趙亮亮等著

清華大學(xué)出版社

在互聯(lián)網(wǎng)界，擁有了用戶就擁有了流量，流量是最為珍貴的資產(chǎn)和價(jià)值，這便有了對(duì)于短視頻利用開發(fā)的動(dòng)力和價(jià)值。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的更加完善和普及，短視頻將會(huì)越來越受青睞，也將更加具有價(jià)值。該書從概念解讀、發(fā)展趨勢(shì)分析、思維方式、頂層設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)策略、運(yùn)營(yíng)維護(hù)、發(fā)展前景等幾個(gè)方面立體化對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)作出系統(tǒng)化指導(dǎo)，讓運(yùn)營(yíng)落地更加有效，也通過短視頻的運(yùn)營(yíng)獲取到新的流量資源，進(jìn)而轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，成就新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

《直播電商：從消費(fèi)紅利到數(shù)智創(chuàng)新》

郭全中編著

人民郵電出版社

直播作為新媒體時(shí)代的主流行業(yè)，與直播電商有著密切的關(guān)系，其本質(zhì)都是為了吸引流量，從而轉(zhuǎn)化“粉絲”、創(chuàng)造盈利。近年來，淘寶、快手、抖音3家互聯(lián)網(wǎng)公司加大對(duì)于直播的支持力度?；诖耍吨辈ル娚蹋簭南M(fèi)紅利到數(shù)智創(chuàng)新》從全平臺(tái)、全系統(tǒng)出發(fā)，從更寬的視角闡述直播電商的現(xiàn)象及特點(diǎn)，挖掘直播電商大流行背后的原因與邏輯，分析其對(duì)社會(huì)、企業(yè)、個(gè)體的影響與作用，以及企業(yè)、平臺(tái)與個(gè)人應(yīng)該如何擁抱直播電商，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售和增值，具有實(shí)用性。

《私域電商》

陸高立編著

清華大學(xué)出版社

該書作者具有多年私域流量運(yùn)營(yíng)和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，抖音上有百萬粉絲，目前已幫助數(shù)萬名電商賣家、微商和企業(yè)用戶成功做旺店鋪。該書包含私域電商、私域流量、社交引流、微信導(dǎo)流、流量變現(xiàn)、社交電商、微商運(yùn)營(yíng)、小程序電商、短視頻電商、內(nèi)容電商、自媒體電商等內(nèi)容，幫讀者全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)私域電商運(yùn)營(yíng)技巧，讓你的變現(xiàn)之路變得簡(jiǎn)單、輕松，讓你產(chǎn)品爆賣、輕松賺錢。

《增長(zhǎng)飛輪 亞馬遜跨境電商運(yùn)營(yíng)精要》

老魏著

電子工業(yè)出版社

該書作者老魏有 10 余年的跨境電商從業(yè)經(jīng)歷，他編寫的前一本關(guān)于亞馬遜運(yùn)營(yíng)的圖書，印量近 5萬冊(cè) ，得到了讀者的良好反饋。作者參考讀者的反饋意見，結(jié)合亞馬遜跨境電商新的商業(yè)環(huán)境寫成該書。 書中圍繞亞馬遜的平臺(tái)知識(shí)和運(yùn)營(yíng)技巧展開，系統(tǒng)講解了亞馬遜賬號(hào)注冊(cè)、后臺(tái)操作、 選品思維與方法、商品優(yōu)化、站內(nèi)廣告的設(shè)置與優(yōu)化技巧、亞馬遜賣家運(yùn)營(yíng)技巧、不同類型商品的爆款打造方法、FBA 發(fā)貨、VAT 稅務(wù)等內(nèi)容。該書內(nèi)容針對(duì)性強(qiáng)，講解的知識(shí)、技巧和方法易學(xué)、易懂、易操作、易落地執(zhí)行，是跨境電商從業(yè)者不可或缺的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)書。

《跨境電商法律實(shí)務(wù)一本通》

呂友臣主編

海天出版社

該書是德恒（深圳）律師事務(wù)所海關(guān)專業(yè)團(tuán)隊(duì)理論與實(shí)踐相結(jié)合之作，內(nèi)容包括跨境電商基礎(chǔ)知識(shí)、監(jiān)管政策演變及核心政策解讀、案例分析。該書作者整合團(tuán)隊(duì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，梳理國(guó)家法律法規(guī)，對(duì)關(guān)于跨境電商領(lǐng)域出現(xiàn)的問題進(jìn)行面面俱到的解讀。該書有理論、有案例、有法規(guī)，一書在手，可以說是讀者身邊的關(guān)于跨境電商法律事務(wù)的法律顧問。

《流量制造：從位置流量到用戶流量》

何興華著

東方出版社

該書認(rèn)為，當(dāng)今企業(yè)不缺用戶，缺的是用戶運(yùn)營(yíng)的能力。作者創(chuàng)造性地完整闡述了流量制造理論，提出用戶運(yùn)營(yíng)的過程就是流量制造的過程。每個(gè)企業(yè)都需要快速、完整的錘煉用戶運(yùn)營(yíng)能力。其中，品類運(yùn)營(yíng)商將成為這個(gè)流量制造時(shí)代的超級(jí)玩家。品類商基于六大優(yōu)秀基因，有能力蝶變?yōu)槌?jí)流量場(chǎng)，從銷售渠道商升級(jí)為營(yíng)銷服務(wù)商，從不動(dòng)產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商升級(jí)為用戶資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商，并主導(dǎo)構(gòu)建用戶運(yùn)營(yíng)數(shù)字共同體。該書從源頭上解決了流量少、流量貴、流量存在七重巨大浪費(fèi)的痛點(diǎn)。

記者 / 鄭楊

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