2020年-2021年我接觸的很多企業(yè)認為自己的網絡推廣效果不盡人意：競價也做了、SEO也在做，新聞也寫了，自媒體平臺也定期發(fā)布了文章，但是付出和回報還是成反比！

這樣的客戶在企航互聯(lián)小編這里很常見，通過診斷，小編發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)的的渠道沒錯，網絡推廣的方法和思路也是對的，重要的文案寫的欠佳！

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一、標題

一篇文章的點擊率基本上是由標題決定的，因此，在寫任何一種文章標題的時候都要把標題放在較為重要的位置。

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基本上點擊率較高的文章標題都有以下幾種撰寫方式：

有用式、有趣式、與我有關式、痛點式、轉折式、懸念式、爭議式、沖突式、顛覆式、恐嚇式、疑問式；痛點+解決辦法+理想狀態(tài)；對比式、開門見山式（常用于打折促銷等產品文案中）。

二、內容

內容要與標題呼應，不做標題黨，最好是第一段中就能詮釋出標題的含義，以免流失用戶。在內容部分的撰寫中，不能自說自話，要盡量以用戶的需求點為主。例如產品文案中，就要在內容中消費者想知道的信息提供出來，讓消費者清楚的知道你的產品優(yōu)勢在哪里。同時也要給消費者明確的購買理由，譬如你的產品能給消費者解決什么問題，帶來什么樣的好處，有哪些特性是競品所沒有的。

品牌文案中，可以用講情懷、說愿景的方式給消費者塑造出一個美好的品牌形象，同時可以展現(xiàn)出品牌的性格調性，讓其對你的品牌有足夠深刻的印象。

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三、結尾

結尾不僅要和文章的開頭呼應以體現(xiàn)文章的完整性，還要起到呼吁行動的作用。因為當一篇文章看到結尾部分時，閱讀者的心態(tài)都較為放松，此時可以進行一些購物場景的搭建和一些促銷信息，給消費者主動咨詢和購買的理由。當然，最有力的方式是還是寫上足夠的優(yōu)惠信息。

而值得注意的是，一些自媒體稿件的結尾處的雖然可以適當進行一些產品宣傳，但是廣告痕跡不要太重，避免引起消費者的反感。最好是在不經意間把產品潛移默化的帶入進消費者的腦海中，讓消費者自己形成一個產品概念。這樣一來，冥冥中就起到了軟性宣傳作用，大眾也更容易接受。