中新經(jīng)緯客戶端11月1日電(孫瑤) 面世六年，騰訊終于拿下了weixin.com的域名。

此前，微信使用的一直是二級(jí)域名：weixin.qq.com，而weixin.com一直不屬于騰訊。據(jù)域名注冊信息網(wǎng)站W(wǎng)HOIS的信息，直到2017年10月18日，weixin.com域名的所有權(quán)才正式歸屬于騰訊。

從成立到拿到完美對(duì)應(yīng)其品牌名稱的域名，微信花了六年時(shí)間。除了微信，京東獲得JD.com，小米獲得mi.com，唯品會(huì)獲得vip.com，新浪微博獲得weibo.com，杜蕾斯獲得durex.cn，維多利亞的秘密獲得victoriassecret.cn……都費(fèi)了一番周折——這些公司不是耗費(fèi)巨資從搶注者手中購買，就是與搶注者發(fā)生糾紛鬧上法庭。

在一次次大品牌域名收購或爭議案中，域名搶注這一神秘小眾的行業(yè)開始進(jìn)入公眾的視線。域名投資好操作嗎，投資或搶注域名有什么風(fēng)險(xiǎn)，又如何界定和判斷惡意搶注？

品牌火了，域名也炒到天價(jià)

weixin.com域名注冊于2000年11月，但騰訊直到2011年才推出了微信。2015年4月，“9秒社團(tuán)”創(chuàng)始人李明收購了weixin.com的域名。2015年底，騰訊針對(duì)該域名的所有權(quán)提起訴訟仲裁，2016年專家組裁定weixin.com歸屬于騰訊控股有限公司。李明不服裁決隨即提起上訴，轟動(dòng)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈子。后來，騰訊和李明私下達(dá)成了和解，weixin.com域名歸騰訊所有，有消息稱騰訊可能為這個(gè)域名付出了3000萬元。

當(dāng)然，為了域名而大出血的不止騰訊。據(jù)虎嗅網(wǎng)，早在2014年，雷軍的小米將mi.com收入囊中，成交價(jià)360萬美元；京東商城由原先的360buy改換成簡拼JD.com，成本也高達(dá)300萬美元。當(dāng)然，比起某些熱門的英文單詞域名來說，這些還都算便宜的。還有比單詞更貴的——2015年2月，360從沃達(dá)豐手上收購360.com，據(jù)傳開銷達(dá)1700萬美元，超過1億元人民幣。

上述名企為何不通過訴訟程序而要斥巨資買域名呢？中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法所副所長陳健告訴中新經(jīng)緯：“上述例子中有些域名與企業(yè)并不存在直接關(guān)聯(lián)，例如小米之前使用的xiaomi.com域名，其之后使用的mi.com域名不一定與小米有直接的關(guān)系，因此難于在域名爭議中勝訴。再如360.com也是如此，企業(yè)不能在成名之后，反過來要求所有與自己有一定關(guān)聯(lián)的名稱都是自己的，都希望直接拿來作為域名。有的企業(yè)則可能是出于廣告的考慮，通過巨額買回域名，可以起到廣告的作用，讓網(wǎng)民了解和使用該域名，記住該域名，這也是一種廣告投入方式。”

幾天前在朋友圈和微博刷屏的“金拱門”不僅催生了一大批的段子手和P圖高手，還帶火了jingongmen.com的域名。據(jù)阿里云顯示，該域名注冊于2017年9月27日， “金拱門”事件剛剛爆出就有網(wǎng)友第一時(shí)間以9800元的價(jià)格購買了該域名，當(dāng)天又以25000元賣出。

由此看來，域名投資很是注重時(shí)機(jī)和反應(yīng)速度。10月25日，一個(gè)名為“成長”的個(gè)人微信公眾號(hào)推送了《因?yàn)辂湲?dāng)勞改名金拱門，1個(gè)小時(shí)我賺了15000》文章，在文中作者PO出了其當(dāng)天買賣jingongmen.com域名的心路歷程：

圖片來源：“成長”微信公眾號(hào)

基于這個(gè)事情，我的思考是這樣的：

1.麥當(dāng)勞在中國幾十年的品牌，絕對(duì)不會(huì)再改一個(gè)新的品牌名，麥當(dāng)勞沒注冊這個(gè)域名，說明他們根本不重視，所以這個(gè)域名麥當(dāng)勞不可能接盤，所以這是個(gè)擊鼓傳花的事情。

2.擊鼓傳花靠什么？1人數(shù)，2價(jià)格，當(dāng)我發(fā)現(xiàn)朋友圈開始鋪天蓋地的刷麥當(dāng)勞的消息的時(shí)候，我預(yù)估這個(gè)新聞的傳播量級(jí)最少應(yīng)該在千萬以上，而且麥當(dāng)勞的知名度這么高，成本才1萬，我覺得有人接盤應(yīng)該不會(huì)有太大問題。

3.如果沒人買，風(fēng)險(xiǎn)我能不能承受？想了想，10000塊也不多，對(duì)我來說就是灑灑水嘛，如果砸了，就當(dāng)給自己新項(xiàng)目買個(gè)域名嘛。

歸根結(jié)底，域名投資還是投機(jī)。但凡高收益的投資都意味著高風(fēng)險(xiǎn)，域名投資也不例外，比如可能會(huì)面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)。

“不敢搶注大品牌的域名，怕被制裁”

小柯已經(jīng)有三年域名投資的經(jīng)驗(yàn)了，他告訴中新經(jīng)緯，三年前他自己在做網(wǎng)站，后來網(wǎng)站垮了，域名賣出去了。“可能因?yàn)榫W(wǎng)站名字取得好，域名的價(jià)格還不錯(cuò)。”

受此事啟示，小柯發(fā)現(xiàn)原來注冊域名再售賣出去還可以賺一筆錢，“找一些好的名字，覺得可能會(huì)火的詞組注冊域名，放到交易市場上，有人會(huì)買的，”小柯補(bǔ)充道。

小柯說，域名注冊操作起來很容易：“我一般是在萬網(wǎng)上注冊，然后拿到專門的域名交易市場上賣掉，這個(gè)平臺(tái)就跟淘寶差不多，很智能，賣家付款后平臺(tái)會(huì)自動(dòng)把域名所有權(quán)轉(zhuǎn)給買家?！?/p>

“現(xiàn)在數(shù)字組合、五六位以內(nèi)的短字母組合非常火爆，當(dāng)然兩三位數(shù)的組合更好，但現(xiàn)在兩三位以內(nèi)的排列組合都被人搶注了。對(duì)我們來說可能沒什么意義的字母、數(shù)字組合，可能對(duì)某個(gè)人或公司來說就很重要，非買不可，” 小柯告訴中新經(jīng)緯。

當(dāng)被問及最成功的案例時(shí)，小柯很羞澀：“我賺最多的一次賣了1萬多，蔡文勝是我的榜樣?！?/p>

蔡文勝擁有的部分域名列表 圖片來源：易名中國(2011年)

蔡文勝是國內(nèi)最成功的域名投資者之一，據(jù)易名中國，蔡文勝注冊擁有多個(gè)農(nóng)業(yè)相關(guān)域名，且一些域名已被知名網(wǎng)站啟用，如百度旗下獨(dú)立視頻網(wǎng)站奇藝網(wǎng)(后更名為愛奇藝)。坊間傳聞，當(dāng)初蔡文勝注冊該域名是以農(nóng)業(yè)水果奇異果的“奇異”二字來注冊的。還有知名視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)站tudou，該域名也系蔡文勝以農(nóng)業(yè)產(chǎn)品名字來注冊，交易價(jià)格也不菲。目前為止，蔡文勝已轉(zhuǎn)手賣出多個(gè)汽車類域名，如神州租車網(wǎng)zuche域名，汽車網(wǎng)的Qiche、 網(wǎng)上車市的Cheshi等；在金融電商行業(yè)域名上，Jijin(基金)、Huangjin(黃金)和Zuanshi(鉆石)等，都已被啟用建站，且在國內(nèi)都有一定知名度。

當(dāng)被問及是否搶注過知名企業(yè)或品牌的域名時(shí)，小柯表示，“我也知道搶注大公司或品牌的域名很可能會(huì)賺大錢，看新聞上動(dòng)輒就幾百萬幾千萬的。但這樣風(fēng)險(xiǎn)太大，我怕被制裁，做下(域名)投資賺點(diǎn)小錢就知足了?！?/p>

對(duì)于小柯?lián)牡膿屪⒋笃放朴蛎酗L(fēng)險(xiǎn)一事，陳健對(duì)中新經(jīng)緯說：“搶注者應(yīng)當(dāng)于使用域名有正當(dāng)理由，搶注者并不都是違法的。注冊域名時(shí)域名注冊機(jī)構(gòu)也不進(jìn)行事先審查，搶注通常能夠成功，但會(huì)受到域名的合法權(quán)利人的爭議。搶注者不應(yīng)存在惡意，搶注者可以注冊一些正當(dāng)?shù)挠蛎?，例如mi.com、360.com，這些注冊并不一定違法?！?/p>

搶注域名有風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)和搶注者應(yīng)注意

搶注知名企業(yè)、品牌的域名是存在違法風(fēng)險(xiǎn)的。事實(shí)上，知名企業(yè)和品牌通過法律途徑爭取域名所有權(quán)的案例也不在少數(shù)。

據(jù)新京報(bào)，著名內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”曾在2016年起訴一位“搶注域名專業(yè)戶”王女士惡意搶注victoriassecret.com.cn和victoriassecret.cn兩個(gè)域名。雖然王女士稱她注冊兩個(gè)域名時(shí)維多利亞公司尚未進(jìn)入中國市場，不為大眾所熟知，但法院經(jīng)審理查明，1999年至2007年間，王女士的公司曾多次與(美國)匡威公司、(美國)杜邦公司、歐萊雅公司、(美國)寶潔公司、美國沃爾瑪連鎖商店公司等國際知名企業(yè)發(fā)生域名糾紛，上述案件均被法院認(rèn)定其公司對(duì)其以上述知名企業(yè)英文名稱注冊的域名不享有合法權(quán)益，具有主觀惡意，違反誠實(shí)信用原則。故法院認(rèn)為王女士非出于善意而注冊兩爭議域名的主觀動(dòng)機(jī)明顯，應(yīng)認(rèn)定為惡意。

王女士搶注兩涉案爭議域名卻不使用，違反誠實(shí)信用原則，主觀惡意明顯；客觀上容易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為該域名系維多利亞公司注冊，或誤認(rèn)為域名對(duì)應(yīng)網(wǎng)站中有維多利亞公司的產(chǎn)品銷售，會(huì)給維多利亞公司的商業(yè)聲譽(yù)和合法權(quán)益造成不利影響，損害維多利亞公司的競爭優(yōu)勢，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。最終，朝陽法院一審判決王女士停止使用兩涉案爭議域名，賠償維多利亞公司經(jīng)濟(jì)損失5萬元、維權(quán)支出5萬元，確認(rèn)兩爭議域名歸維多利亞公司所有。

今年3月份，北京市海淀區(qū)法院審結(jié)了“杜蕾斯域名”案，并判決域名服務(wù)商擔(dān)責(zé)。

原告LRC制品有限公司在經(jīng)營中發(fā)現(xiàn)，durex.cn的域名歸屬于案外人，且該域名指向網(wǎng)站的內(nèi)容曾與杜蕾斯的競爭對(duì)手“杰士邦”官方網(wǎng)站內(nèi)容完全相同，嚴(yán)重影響了杜蕾斯品牌產(chǎn)品的正常業(yè)務(wù)。

法院認(rèn)為，根據(jù)LRC公司在中國的經(jīng)營信息顯示，其商標(biāo)最早于1988年申請(qǐng)注冊，在行業(yè)內(nèi)“DUREX”和“杜蕾斯”商標(biāo)具有較高知名度。而涉案域名注冊時(shí)間為2003年，注冊人不可能對(duì)知名的DUREX不了解，故其行為顯然系惡意注冊涉案域名。且現(xiàn)有域名durex.cn的指向網(wǎng)站上存儲(chǔ)了大量杜蕾斯競爭對(duì)手“杰士邦”的產(chǎn)品信息，因此可認(rèn)為涉案域名的注冊和使用中存在主觀惡意。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍告訴中新經(jīng)緯，一個(gè)電影、商品、產(chǎn)品或?qū)嵺`變紅之后再去注冊這個(gè)域名的就是(惡意)搶注域名，也就是說因?yàn)榍懊娴氖录绊憣?dǎo)致后面的域名有可能變成商業(yè)化使用，這種情況是比較容易判斷的。在時(shí)間差、事件的前后和對(duì)公眾的理解方面，搶注域名是能夠判斷出來是不是惡意的。

為了避免日后企業(yè)巨資買域名或者因域名糾紛上訴，朱巍建議道：“如果企業(yè)注冊的時(shí)候沒有查詢域名，也沒有回避別人暫行權(quán)利，后面就會(huì)付出更大的代價(jià)，企業(yè)應(yīng)該形成基本常識(shí)。像BAT這樣的企業(yè)在專利申請(qǐng)、商標(biāo)申請(qǐng)和域名申請(qǐng)這方面的案子是最多的，往往在某個(gè)產(chǎn)品某個(gè)服務(wù)推出之前，所有的都已經(jīng)搶注完了。所以企業(yè)應(yīng)該未雨綢繆，而非亡羊補(bǔ)牢。”(中新經(jīng)緯APP)

關(guān)注中新經(jīng)緯微信公眾號(hào)(微信搜索“中新經(jīng)緯”或“jwview”)，看更多精彩財(cái)經(jīng)資訊。

中新經(jīng)緯版權(quán)所有，未經(jīng)書面授權(quán)，任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其它方式使用。