隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，人們的衣食住行都越來(lái)越依賴互聯(lián)網(wǎng)，各大中小企業(yè)也紛紛涌入電商這一行業(yè)，而如何在某一個(gè)垂直領(lǐng)域占據(jù)一席之地與品牌營(yíng)銷推廣有著很大的關(guān)系，如果能夠利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷而火出圈，突破圈層壁壘獲得更多的消費(fèi)者，擴(kuò)大市場(chǎng)，更是企業(yè)走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的資本。

常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式有搜索引擎營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、付費(fèi)廣告、郵件營(yíng)銷、短信營(yíng)銷等很多方式，關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷也就是我們常說(shuō)的SEO和SEM，有興趣的朋友可以去主頁(yè)查看，今天我們主要來(lái)了解一下內(nèi)容營(yíng)銷。

我們認(rèn)為，做好內(nèi)容營(yíng)銷，可以從以下三個(gè)方面入手：

一、市場(chǎng)定位

當(dāng)企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域時(shí)，首先要給自己做一個(gè)定位，分析自己的品牌、產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體，并對(duì)群體進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，當(dāng)自己的消費(fèi)群體形成社群后，便可以對(duì)社群的價(jià)值進(jìn)行挖掘，社群中的每個(gè)用戶都會(huì)產(chǎn)生內(nèi)容，適當(dāng)?shù)拇碳ず鸵龑?dǎo)促進(jìn)社群產(chǎn)生的內(nèi)容中包含品牌的傳播，當(dāng)社群產(chǎn)生裂變，企業(yè)便可借助社群流量出圈，覆蓋更多市場(chǎng)。

二、選對(duì)載體

載體營(yíng)銷是美國(guó)斯坦福大學(xué)提出的一種模式。其基本經(jīng)營(yíng)理念為：先進(jìn)理念+完美平臺(tái)（營(yíng)銷的承接整體）+完善服務(wù)+良好信譽(yù)+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品=巨大商機(jī)。

目前自媒體的普遍化、自主化的特性使其能夠靈活地發(fā)揮載體作用，弱化推廣的色彩，讓內(nèi)容傳播千人千面，滲透不同的文化圈層。選對(duì)載體，并創(chuàng)造有創(chuàng)新性、趣味性的有效內(nèi)容，能讓企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)吸引大量眼球，獲得標(biāo)簽和人設(shè)，并為企業(yè)內(nèi)容商品化打下良好的基礎(chǔ)。

常見(jiàn)的載體包括以下幾個(gè)方面：

自媒體平臺(tái)：公眾號(hào)、今日頭條、新浪微博、搜狐、百家號(hào)、知乎等都是時(shí)下流量較好的自媒體平臺(tái)短視頻平臺(tái)：抖音、快手、B站等B2B、C2C、B2C平臺(tái)：淘寶、京東、拼多多、化工網(wǎng)等。

企業(yè)可以選擇專攻某一個(gè)平臺(tái)，也可以選擇多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，但在人力和精力都不足的情況下，我們建議先選擇某一個(gè)適合自己的平臺(tái)，進(jìn)行營(yíng)銷推廣，漸漸的加入其它平臺(tái)一起聯(lián)動(dòng)。

三、內(nèi)容為王

毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論是社群裂變還是載體營(yíng)銷，都離不開(kāi)內(nèi)容。電商時(shí)代，流量變現(xiàn)是最終目的，而如何吸引流量，內(nèi)容則是首選。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新技術(shù)浪潮將人與人之間的連接徹底改變，信息傳播方式趨向去中心化和扁平化，用戶成了主導(dǎo)者。普通的內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者，想要企業(yè)的品牌形象與產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，內(nèi)容的打造成了重中之重。好的內(nèi)容，可以充實(shí)品牌，將品牌形象塑造的立體化。

總而言之，內(nèi)容營(yíng)銷不宜操之過(guò)急，如果剛開(kāi)始就著急推銷自己的品牌和產(chǎn)品，很容易引起用戶的反感，需要在前期就制定好一個(gè)完整的方案，按部就班進(jìn)行，積累流量并培養(yǎng)用戶粘性，最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

以上建議，僅供參考。