圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

文丨DataENT數(shù)娛，作者丨Perlie，編輯丨譯鳴 鐘小寶

10月份堪稱院線電影的救市之月，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影也迎來(lái)了一次明顯的小爆發(fā)。

根據(jù)各家平臺(tái)公開(kāi)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月份愛(ài)優(yōu)騰網(wǎng)絡(luò)電影的榜單分賬高達(dá)19,558.5萬(wàn)元，環(huán)比9月提升7548萬(wàn)元。

在10月份的片單中，既有《生死阻擊》《東北警察故事》這樣的主旋律商業(yè)片，也有《黃皮幽?！贰端钠骄轮夥鍟r(shí)刻》《新逃學(xué)威龍》《一級(jí)指控》等多元類型片。截止發(fā)稿，已有3部破2000萬(wàn)，6部破千萬(wàn)作品出現(xiàn)。

除了不錯(cuò)的單片票房成績(jī)外，10月份的國(guó)慶檔效應(yīng)、影片的類型題材選擇、輿情等同樣值得關(guān)注。

根據(jù)各家平臺(tái)公開(kāi)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到31日，10月已經(jīng)有6部網(wǎng)絡(luò)電影破千萬(wàn)、10部破500萬(wàn)。《四平警事之尖峰時(shí)刻》騰訊視頻獨(dú)家上線，票房突破2650萬(wàn)；《黃皮幽?！夫v訊視頻獨(dú)家上線，票房突破2433萬(wàn)；《新逃學(xué)威龍》愛(ài)奇藝、優(yōu)酷拼播，票房突破2132萬(wàn)，成為10月份的TOP3。

數(shù)據(jù)為累積統(tǒng)計(jì)

從大盤來(lái)看，10月份網(wǎng)絡(luò)電影分賬明顯提升。三家平臺(tái)累計(jì)分賬19,558.5萬(wàn)元，月環(huán)比均有大幅提升，其中騰訊視頻提升最高。

數(shù)據(jù)為累積統(tǒng)計(jì)

無(wú)論是破千萬(wàn)影片數(shù)量還是整體票房，10月份網(wǎng)絡(luò)電影都呈現(xiàn)出全面飆升的趨勢(shì)。對(duì)于今年較為冷淡的長(zhǎng)視頻市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，毫無(wú)疑問(wèn)是一劑強(qiáng)心針。

除了數(shù)字的變化外，國(guó)慶檔的凸顯同樣給行業(yè)帶來(lái)了積極信號(hào)。

10月份的票房爆發(fā)從國(guó)慶檔開(kāi)始。

環(huán)比來(lái)看，黃金周期間網(wǎng)絡(luò)電影流量明顯提升。以騰訊視頻為例，國(guó)慶黃金周的票房分賬達(dá)到3641萬(wàn)元。從周分賬趨勢(shì)的環(huán)比來(lái)看，國(guó)慶黃金周環(huán)比提升228.88%。

算上9月30日上線的《黃皮幽?！?，國(guó)慶檔有4部影片擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)電影大盤，分別是《黃皮幽冢》《生死阻擊》《東北警察故事》《四平警事之尖峰時(shí)刻》。

國(guó)慶檔內(nèi)的分賬與觀影人次區(qū)間

這是網(wǎng)絡(luò)電影的一次“有組織有紀(jì)律有結(jié)果”的國(guó)慶檔。

實(shí)際上，過(guò)去幾年，網(wǎng)絡(luò)電影在特定檔期上的嘗試已有多次，如2020年國(guó)慶期間共有7部網(wǎng)絡(luò)電影的上線，“檔期概念”便初具規(guī)模。而2021年開(kāi)始，“檔期影片”也進(jìn)一步形成規(guī)模。

其中，21年的春節(jié)期間共有12部影片上線，同年的國(guó)慶檔則有8部影片上線?！皺n期概念”在21年可以說(shuō)已經(jīng)從概念轉(zhuǎn)向全面落地。

2021年春節(jié)期間，在視頻平臺(tái)的助推下，《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》拼播上線，再加上《反擊》《羅布泊之九龍?zhí)旃住贰侗┳哓?cái)神2》等幾部高票房影片，2021年的春節(jié)檔成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)2020年線上春節(jié)檔的接棒。

（具體影片的情況可以參考數(shù)娛君之前的文章“《發(fā)財(cái)日記》、《得寶傳奇》播放不如《肥龍過(guò)江》，但《人潮洶涌》要是選擇線上播呢？”。）

數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專業(yè)版

在這個(gè)成功的國(guó)慶檔之后，網(wǎng)絡(luò)電影的檔期意識(shí)更加成熟。根據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)電影的備案信息，《回家之路》《除夕夜》等有明確指向性片名的待播影片早早就將陣地瞄準(zhǔn)了22年的春節(jié)檔。而跑得快的已經(jīng)開(kāi)始瞄準(zhǔn)2022年的暑期檔、國(guó)慶檔了。

在今年的FIRST青年電影展上，愛(ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳表示2021年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔交出了一份滿意的答卷，2022年春節(jié)檔如何滿足觀眾，是平臺(tái)緊要考慮的問(wèn)題。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

言外之意，2022年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔還會(huì)有，甚至可能會(huì)有更重磅的影片網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。

盡管迎來(lái)了“秋收”，但據(jù)數(shù)娛君觀察，對(duì)很多從業(yè)者來(lái)說(shuō)，票房的久旱逢甘霖，并不能代表未來(lái)的遠(yuǎn)大前程。

相比于往年，今年網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)并不風(fēng)光。盡管破千萬(wàn)作品數(shù)量繼續(xù)上升，全網(wǎng)TOP3票房全部破3000萬(wàn)。但不止一位從業(yè)者向數(shù)娛反應(yīng)，今年網(wǎng)絡(luò)電影更難做了，很多公司資金困難，很多頭部制片人、創(chuàng)作者都在“躺平”甚至改行了。

一方面是成本的飆升，根據(jù)愛(ài)奇藝披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年年榜當(dāng)中前20部作品的平均成本已經(jīng)到達(dá)1350萬(wàn)。如果算上水漲船高的營(yíng)銷費(fèi)用、宣發(fā)分賬，真正留給制片方、投資方的利潤(rùn)并不多。

以《封神榜：決戰(zhàn)萬(wàn)仙陣》為例，這部2000萬(wàn)成本、“封神”IP的大制作網(wǎng)絡(luò)電影，截止10月底也僅有2182萬(wàn)的分賬。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

在數(shù)娛君看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影始終沒(méi)有解決掉一個(gè)根本的矛盾，就是制作成本地提升，沒(méi)有讓行業(yè)擺脫“路徑依賴”。

以國(guó)慶檔影片為例，票房最高的《四平警事之尖峰時(shí)刻》，豆瓣評(píng)分5.7；《黃皮幽?！窙](méi)有評(píng)分；《新逃學(xué)威龍》豆瓣評(píng)分4.1；《生死阻擊》豆瓣評(píng)分4.7……

如果說(shuō)豆瓣評(píng)分不能代表品質(zhì)的話，題材與類型的選擇可以從另外一個(gè)側(cè)面說(shuō)明問(wèn)題。頭部網(wǎng)絡(luò)電影仍然有著IP、題材的路徑依賴，這一點(diǎn)從上述片名就表露無(wú)遺。

而《生死阻擊》，集齊了經(jīng)典電視劇《亮劍》的演員陣容，但劇情、人設(shè)、矛盾上的設(shè)定和創(chuàng)新上遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上《亮劍》的突破。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

今年是主旋律作品的“大年”，大環(huán)境的利好掩蓋了很多主旋律網(wǎng)絡(luò)電影嚴(yán)重的制作、內(nèi)容硬傷。歸根到底，仍然是對(duì)題材的透支。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

高成本不代表誠(chéng)意、演員陣容也不代表誠(chéng)意，只有觀眾的反饋才能代表作品的誠(chéng)意。

10月份的高峰是網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)重振旗鼓，還是一次偶然性的支棱？答案不在風(fēng)中飄，而在這個(gè)行業(yè)給出的片單里。