投身獨(dú)立站是跨境電商賣家開拓全渠道業(yè)務(wù)的必由之路，擁有自己的電商網(wǎng)站則是擁有了一個(gè)新的收益增長(zhǎng)點(diǎn)，并且有利于一個(gè)品牌的塑造和成長(zhǎng)，不必束縛于平臺(tái)的條條框框。

那么，你該如何設(shè)計(jì)一個(gè)成功的電商網(wǎng)站呢？

步驟1：找到適合的建站工具平臺(tái)

啟動(dòng)電商網(wǎng)站的第一步是選擇適合你需求的建站工具平臺(tái)，這也是比較簡(jiǎn)便快捷且低成本的一種方式。

目前比較知名的建站工具平臺(tái)包括Shopify、Wix和BigCommerce等。選擇哪種可以根據(jù)你的業(yè)務(wù)需求和業(yè)務(wù)規(guī)模來決定，因?yàn)樗鼈兌加懈髯缘膬?yōu)缺點(diǎn)。

或者，如果你有寫代碼編程的技能加成，則可以使用WordPress或Magento這樣開源建站系統(tǒng)來搭建電商網(wǎng)站。這一過程對(duì)技術(shù)要求高，你可能需要雇用程序員和使用服務(wù)器，代價(jià)和時(shí)間成本都比較高。

測(cè)試你的建站工具

如果你無(wú)法快速做出決定，建議你注冊(cè)幾個(gè)建站工具的免費(fèi)試用版以進(jìn)行測(cè)試和比較，以找到適合你公司和產(chǎn)品的平臺(tái)。以下幾點(diǎn)可作為選擇的參考依據(jù)：

o選擇模板/主題并進(jìn)行自定義更改是否容易？

o建站模板適合你的業(yè)務(wù)嗎？

o添加產(chǎn)品并對(duì)其進(jìn)行分類是否方便？

o你可以對(duì)導(dǎo)航欄進(jìn)行編輯或增加新頁(yè)面嗎？

步驟2：選擇理想的套餐

在測(cè)試并確定建站工具平臺(tái)后，你需要注冊(cè)合適的套餐，然后才能進(jìn)行下一步的建站流程。

不同級(jí)別的套餐具有不同的功能。哪種套餐更適合你，這取決于你的業(yè)務(wù)規(guī)模和發(fā)展目標(biāo)。

快速瀏覽一下排名前五名的建站工具平臺(tái)的套餐起步價(jià)（每月）：

根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，你擁有的產(chǎn)品越多，營(yíng)業(yè)額越高，你需要的套餐級(jí)別也就越高。

另外，還要看你需要哪些功能?？傊?，你享受的功能越全面，套餐月費(fèi)也就越高。

你可以將各個(gè)平臺(tái)的同類套餐的功能進(jìn)行對(duì)比，如果你猶豫不定，建議先從較便宜的套餐開始，之后再根據(jù)需要升級(jí)套餐。

步驟3：為你的商店獲取域名

良好的域名是成功開設(shè)在線商店的關(guān)鍵。它建立了你與客戶的信任，并有助于建立你的品牌。

以耐克為例，下方是耐克的URL，粗體顯示的是域名：

https:// xintu.nike.com

這是主域名。這就是客戶在瀏覽器地址欄中和谷歌搜索中看到的內(nèi)容?？梢哉f，域名就是你的招牌。

你可以通過Shopify等平臺(tái)購(gòu)買域名，價(jià)格約為每年10美元至20美元。或者，你可以使用域名注冊(cè)商（例如Domain.com）購(gòu)買域名，并將其鏈接到你的建站工具平臺(tái)。

選擇域名的4個(gè)技巧：

o選擇正確的國(guó)家/地區(qū)代碼：根據(jù)跨境電商的行業(yè)性質(zhì)，請(qǐng)選擇國(guó)際通用的.com域名。

o避免使用品牌名稱：在你的域名中包含品牌或產(chǎn)品名稱可能會(huì)給你帶來法律麻煩。

o具有創(chuàng)新和特色：別出心裁的域名能夠讓你在同行中脫穎而出，但也不宜太晦澀，你可能會(huì)因此失去自然搜索流量。

o添加關(guān)鍵詞：在你的域名中添加熱門搜索詞可以幫助你提高搜索引擎排名，而一定意義上，流量即銷量。

需要特別注意的是，注冊(cè)了一年的域名后，請(qǐng)?jiān)O(shè)置日歷提醒自己，以便你能夠在域名到期前對(duì)其進(jìn)行續(xù)訂，否則域名到期后有可能會(huì)被惡意占用。

如果你已經(jīng)擁有一個(gè)域名，你可以將網(wǎng)站名稱轉(zhuǎn)移給建站工具平臺(tái)方，并取消與原域名提供商的協(xié)議。或者，你可以將原來的域名鏈接到當(dāng)前建站工具的頁(yè)面上。

步驟4：選擇你的電商模板

使用模板（又稱為主題）可以使網(wǎng)站功能更加完善、外觀更加精致，而且省時(shí)省力。

你所要做的就是從建站工具平臺(tái)中選擇一個(gè)模板。

（圖源：websitebuilderexpert.com）

如何選擇適合的模板？

你需要思考這三個(gè)問題，以找出適合你的模板：

1）你希望商店具備哪些功能？

2）你想要哪種樣式的首頁(yè)？

3）你希望客戶如何瀏覽你的網(wǎng)站？對(duì)導(dǎo)航欄的要求如何？

在確定自己心儀的網(wǎng)站模板前，建議你從平臺(tái)提供的模板中，選擇你認(rèn)為可能比較合適的一些進(jìn)行測(cè)試，并慎重做出決定，因?yàn)橐恍┙ㄕ竟ぞ咂脚_(tái)不允許你在網(wǎng)站上線后更改模板。

另外，網(wǎng)站的主色調(diào)既要令人感到舒適，也要符合你行業(yè)的氣質(zhì)。

（零售商SWL通過Shopify實(shí)現(xiàn)了布局清晰的導(dǎo)航欄和美觀的網(wǎng)站設(shè)計(jì)；圖源：websitebuilderexpert.com）

步驟5：對(duì)網(wǎng)站模板進(jìn)行自定義

選定模板后，你需要前往網(wǎng)站的管理工具開始自定義。你幾乎可以進(jìn)行任何更改，包括：

o文字大小和字體

o配色

o圖片

o產(chǎn)品展示位置

o功能

o嵌入社交媒體

大多數(shù)建站工具平臺(tái)還允許你嵌入應(yīng)用程序。這些可以在應(yīng)用市場(chǎng)中找到，并且可以用于彌補(bǔ)平臺(tái)尚未具備的功能。

這是某電商網(wǎng)站在短短幾分鐘內(nèi)使用Wix ADI（人工設(shè)計(jì)智能）構(gòu)建的，二次編輯和自定義模板都非常容易，賣家只需替換圖片、文本、添加視頻或更改配色就可以讓模板適合自己的品牌和設(shè)計(jì)：

（圖源：websitebuilderexpert.com）

步驟6：添加你的產(chǎn)品

（ZeroGravity.com使用Shopify設(shè)計(jì)其產(chǎn)品頁(yè)面；圖源：websitebuilderexpert.com）

使用建站工具，你可以很好地控制產(chǎn)品頁(yè)面。上圖很好地示范了如何將樣式與極簡(jiǎn)主義相結(jié)合以創(chuàng)建獨(dú)特的外觀。

你需要添加的產(chǎn)品內(nèi)容主要包括：

o名稱

o價(jià)格

o類目

o重量（實(shí)物產(chǎn)品）

o文檔（用于可下載產(chǎn)品，例如電子書）。

不同的建站工具平臺(tái)在以下方面有不同的限制：

o允許上傳的產(chǎn)品數(shù)量

o每個(gè)產(chǎn)品（相同產(chǎn)品，但尺寸或顏色不同）的選項(xiàng)數(shù)量

o產(chǎn)品變體的數(shù)量

上傳產(chǎn)品的三個(gè)關(guān)鍵要素是：產(chǎn)品描述、產(chǎn)品圖片和產(chǎn)品類目。

你的產(chǎn)品描述不僅需要具有說服力，還需要避免使用：

o復(fù)雜的術(shù)語(yǔ)

o陳詞濫調(diào)

o長(zhǎng)句

這是一個(gè)很好的產(chǎn)品描述示例：

（Firewire Surfboards使用BigCommerce，將詳細(xì)的產(chǎn)品說明與多個(gè)圖片和視頻相結(jié)合，以吸引客戶；圖源：websitebuilderexpert.com）

你在撰寫產(chǎn)品說明時(shí)要記住的另一件事是SEO（搜索引擎優(yōu)化）。因此，你的產(chǎn)品描述需要包含一些相關(guān)關(guān)鍵字。

在產(chǎn)品圖片方面，除了常規(guī)的高質(zhì)量圖片要求之外，你還需要特別注意圖片的優(yōu)化。因?yàn)槟銚碛械膱D片越多，網(wǎng)站加載所需的時(shí)間就越長(zhǎng)，因此你需要在高質(zhì)量圖片和網(wǎng)站速度之間找到合適的平衡點(diǎn)。

步驟7：設(shè)定付款方式

付款是影響轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵步驟。

建站工具可以通過將你直接連接到多種不同的付款方式（例如PayPal、Visa、Apple Pay和Mastercard）來提供幫助。

電商網(wǎng)站比較流行的三種付款方式包括：

1）商家?guī)艉透犊罹W(wǎng)關(guān)：你與銀行合作，然后他們接受你的付款并將款項(xiàng)匯入你的商業(yè)銀行帳戶。

2）支付網(wǎng)關(guān)軟件包：你使用多合一軟件，該軟件會(huì)將商店的購(gòu)物車連接到卡片處理網(wǎng)絡(luò)。

3）簡(jiǎn)化的信用卡付款處理：你使用與建站工具平臺(tái)集成的結(jié)帳服務(wù)，例如Shopify自己的付款網(wǎng)關(guān)?？蛻舨槐仉x開你的網(wǎng)站即可完成購(gòu)買。

付款安全性如何保證？

建站工具平臺(tái)使用SSL證書為你解決了這一問題。SSL可以加密你的用戶數(shù)據(jù)，保證購(gòu)物體驗(yàn)的安全。

以下是一家使用Shopify建站的商店首頁(yè)。你可以在左上角看到一個(gè)綠色的掛鎖：

（圖源：websitebuilderexpert.com）

如此不僅能夠增加客戶的信任度，也能夠讓谷歌更信任你的網(wǎng)站，有利于排名。

步驟8：整理你的運(yùn)輸選項(xiàng)

不同的建站工具帶有不同的運(yùn)輸選項(xiàng)。

（圖源：websitebuilderexpert.com）

在商店中設(shè)置運(yùn)費(fèi)時(shí)你需要做兩件事：

1）添加正確的發(fā)貨地址，以確保運(yùn)輸價(jià)格和稅款正確無(wú)誤，然后你可以打印運(yùn)輸標(biāo)簽并獲取報(bào)價(jià)。

2）確定送貨區(qū)域。運(yùn)輸費(fèi)率在國(guó)家和地區(qū)之間有所不同。建站工具使你可以根據(jù)客戶所在的區(qū)域向客戶收取不同的費(fèi)率。

有哪些不同的運(yùn)輸選項(xiàng)？

o免費(fèi)送貨

o固定費(fèi)率

o實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)

o商店或本地提貨

o按訂單價(jià)格計(jì)費(fèi)

此外，諸如Shopify和BigCommerce之類的平臺(tái)都與主流快遞公司建立了合作伙伴關(guān)系，因此，如果你使用建站工具的話，還有機(jī)會(huì)獲得運(yùn)輸折扣和實(shí)時(shí)運(yùn)輸費(fèi)率。

步驟9：預(yù)覽測(cè)試后，啟動(dòng)你的網(wǎng)站

網(wǎng)站啟動(dòng)前的一個(gè)重要的步驟還包括測(cè)試，而借助建站工具，你也可以非常輕松地測(cè)試和預(yù)覽你的網(wǎng)站。

測(cè)試時(shí)你需要重點(diǎn)檢查以下事項(xiàng)：

1）測(cè)試結(jié)帳功能

你需要確保：

o訂單支持所有付款方式

o你的送貨方式和費(fèi)用正確無(wú)誤

o你購(gòu)物車中的商品和價(jià)格正確

o折扣或促銷可用

o客戶輸入地址后，頁(yè)面能夠顯示稅款

比較簡(jiǎn)單的做法是你親自執(zhí)行下單，然后立即退款。這同時(shí)也在測(cè)試你的退款流程以及電子郵件通知。

2）測(cè)試網(wǎng)站功能是否正常運(yùn)作

確保任何可點(diǎn)擊的按鈕或鏈接正常工作。建議你請(qǐng)朋友和家人測(cè)試你的網(wǎng)站并提出一些意見和反饋。

3）檢查網(wǎng)站內(nèi)容

大量的內(nèi)容錯(cuò)誤會(huì)使你的網(wǎng)站看起來很業(yè)余。因此，你需要檢查拼寫和語(yǔ)法是否正確。同時(shí)這也在檢查所有圖片的優(yōu)化效果。

4）測(cè)試網(wǎng)站是否針對(duì)移動(dòng)端進(jìn)行優(yōu)化

你的商店需要在移動(dòng)設(shè)備、平板電腦和臺(tái)式機(jī)上具有自適應(yīng)能力。

5）檢驗(yàn)網(wǎng)站是否支持不同的瀏覽器

你的客戶不僅使用不同的設(shè)備，還可能使用不同的瀏覽器。建站工具平臺(tái)支持大多數(shù)主流瀏覽器，包括Chrome、Firefox和IE瀏覽器，通常問題不大。

檢查網(wǎng)站設(shè)置需要做什么？

啟動(dòng)網(wǎng)站前，請(qǐng)你務(wù)必仔細(xì)檢查網(wǎng)站設(shè)置，否則可能將影響網(wǎng)站的正常運(yùn)行。

你需要前往平臺(tái)的“商店設(shè)置”部分，并填寫以下各項(xiàng)的首選項(xiàng)：

o語(yǔ)言：選擇你的客戶會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)看到的語(yǔ)言

o貨幣：選擇你的首選貨幣

o時(shí)區(qū)：設(shè)置正確的時(shí)區(qū)有助于跟蹤你的訂單

o地址：顯示你的聯(lián)系信息

o商店名稱：顯示在商店電子郵件、網(wǎng)站首頁(yè)和搜索引擎中的名稱

o聯(lián)系方式：公用電話號(hào)碼和面向客戶的電子郵箱

o訂單設(shè)置：設(shè)置產(chǎn)品價(jià)格是否含稅

o產(chǎn)品設(shè)置：你可以決定向客戶展示哪些信息，例如產(chǎn)品重量或等級(jí)。

至此，一個(gè)合格的獨(dú)立站才算是大功告成。

獨(dú)立站道阻且長(zhǎng)，成功設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站僅僅是賣家生意的起步，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)、轉(zhuǎn)化等都是賣家需要攻克的難關(guān)。

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（來源：雨果情報(bào)君）

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