SOHO外貿(mào)建站歷來(lái)受到眾多從事外貿(mào)soho工作同學(xué)的喜愛(ài)和痛切.喜愛(ài)是因?yàn)橥赓Q(mào)建站可以通過(guò)谷歌等瀏覽器吸引大量的潛在客戶，痛切是因?yàn)橥赓Q(mào)建站是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間高付出的工作，如果沒(méi)有堅(jiān)韌的毅力和堅(jiān)持，最終的結(jié)果基本都倒在黎明前的最后一絲黑暗中.

找外包公司建站總擔(dān)心被坑，自己動(dòng)手又欠缺一定的技術(shù)儲(chǔ)備.放棄建站工作吧感覺(jué)太可惜，準(zhǔn)備動(dòng)手建站吧，又不知道從何下手，真是進(jìn)退兩難！如果你面臨的正是上面所說(shuō)的這些情況，那么本章的內(nèi)容應(yīng)該就是你正需要的.

1.基礎(chǔ)硬件準(zhǔn)備

基礎(chǔ)硬件準(zhǔn)備主要是三大方面的內(nèi)容：網(wǎng)站域名的購(gòu)買(mǎi)，網(wǎng)站主機(jī)的購(gòu)買(mǎi)，外貿(mào)建站主題的購(gòu)買(mǎi)。

外貿(mào)建站的原理和造房子差不多，域名對(duì)應(yīng)的就是你房子的門(mén)牌號(hào)，每個(gè)網(wǎng)站對(duì)應(yīng)一個(gè)IP地址（可以多個(gè)網(wǎng)站指向同一個(gè)ip），但是往往很多人是記不住那么多數(shù)字的，就好像我們很難記住自己家的房子經(jīng)緯度的數(shù)值一樣.所以每個(gè)網(wǎng)站都有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的域名方便別人記住。

域名服務(wù)商非常多，國(guó)內(nèi)和國(guó)外都有，Jack老師比較推薦的是國(guó)外的域名服務(wù)商namesilo，在最后的付款環(huán)節(jié)之前注意停一停，到谷歌上搜索一下對(duì)應(yīng)的優(yōu)惠折扣代碼，能讓你少付點(diǎn)錢(qián)，一般情況下70塊錢(qián)人民幣就足夠了（一年期限）。

網(wǎng)站主機(jī)的話就相當(dāng)于你造房子的地皮，沒(méi)有地皮你房子是沒(méi)有地方放的。鑒于soho建的外貿(mào)網(wǎng)站，前期的流量并不高，自身的網(wǎng)站投入預(yù)算也比較有限，所以還是推薦買(mǎi)siteground的共享主機(jī)吧，大概是9.99美金一個(gè)月，一年就是120美金.如果預(yù)算不是很緊張，推薦一次性買(mǎi)3年，以后后期主機(jī)到期續(xù)費(fèi)的時(shí)候費(fèi)用上漲。推薦siteground的理由主要是售后的服務(wù)更專(zhuān)業(yè)，比bluehost的服務(wù)專(zhuān)業(yè)度更好。其他方面，兩者沒(méi)有太大的區(qū)別。

外貿(mào)建站主題建議使用輕量化的主題，這樣在網(wǎng)站建成之后，網(wǎng)頁(yè)的加載速度能夠更快一些。我推薦的是Enfold，Avada，Astra。三個(gè)建站主題的輕量化表現(xiàn)中Astra>Enfold>Avada.最易上手的是Enfold，前端效果最好的是Avada。

Astra的強(qiáng)項(xiàng)是內(nèi)置的Elementor編輯器，能夠更大自由度的調(diào)整前端展示效果，并且網(wǎng)頁(yè)加載速度最快。付費(fèi)版本的建站主題差不多是60美金（終生，單一ip）。當(dāng)然你也可以用免費(fèi)版本的或者破解版本的，只不過(guò)wordpress版本會(huì)不斷更新，有時(shí)候免費(fèi)的建站主題會(huì)不能匹配wordpress的更新，可能會(huì)出現(xiàn)前端效果錯(cuò)位等情況。

2.基礎(chǔ)軟件準(zhǔn)備

這里的軟件準(zhǔn)備不是說(shuō)要下載其他計(jì)算機(jī)軟件，而是指準(zhǔn)備好建站過(guò)程中需要用到的相關(guān)資料.包括但不僅限于以下幾項(xiàng)：

a.網(wǎng)站的logo：展示公司形象用，自己簡(jiǎn)單用ps做一下或者淘寶上花個(gè)50塊錢(qián)找人設(shè)計(jì)一下（雖然效果不會(huì)很好）

b.公司的外景照片和辦公照片（soho辦公人員可能比較難做到這一點(diǎn)，那就去網(wǎng)上找?guī)讖垊e人家的圖片替代一下吧）

c.產(chǎn)品的分類(lèi)代表性圖片（非必須，但是可以讓客戶更方便的了解你的產(chǎn)品有哪些種類(lèi)，特別是當(dāng)網(wǎng)站還沒(méi)做多語(yǔ)言設(shè)置而訪客是小語(yǔ)種區(qū)域的客戶）

d.每一款產(chǎn)品的圖片和相關(guān)產(chǎn)品參數(shù)（盡量?jī)?yōu)化這些產(chǎn)品圖片，圖片的好壞直接的決定客戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，參數(shù)寫(xiě)的詳細(xì)一些會(huì)讓客戶對(duì)你更加信任）

e.產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告和公司信用等級(jí)（非必須項(xiàng)目，但是準(zhǔn)備了這些資料可以讓客戶增加對(duì)你的信任度）

f.如果條件允許的話，可以邀請(qǐng)你的國(guó)外合作伙伴為你寫(xiě)一些客觀的評(píng)價(jià)，注意是客觀而不是一味的贊美！

G.產(chǎn)品或者公司相關(guān)信息的FAQ,可以包括起訂量，大貨準(zhǔn)備時(shí)間，樣品是否收費(fèi)，付款方式等等

1.將域名解析到主機(jī)

在域名解析到主機(jī)之前，這是兩個(gè)完全不相關(guān)的東西.就像你的房子，門(mén)牌號(hào)和地皮要在公務(wù)部門(mén)進(jìn)行登記才能合并為一個(gè)統(tǒng)一整體。如果你的域名是在namesilo上買(mǎi)的，那么只要進(jìn)入namesilo的賬號(hào)后臺(tái)，第一次在HOSTNAME中填入xintu，在IPV4 ADDRESS中輸入你購(gòu)買(mǎi)主機(jī)的ip，并在TTL上輸入3600即可.第二次在HOSTNAME中填入@，在IPV4 ADDRESS中輸入你購(gòu)買(mǎi)主機(jī)的ip，并在TTL上輸入3600即可.

2.安裝wordpress或者woocommerce建站平臺(tái).

前者和后者并沒(méi)有特別大的本質(zhì)區(qū)別，只不過(guò)后者更適合2C渠道.一般soho外貿(mào)建站會(huì)選擇wordpress，其功能類(lèi)似于搭建房子的框架結(jié)構(gòu)配備水，電，氣等基礎(chǔ)設(shè)置.wordpress因?yàn)槠湟撞僮餍院途蘖康耐饨硬寮?kù)是目前市面上受歡迎度最好的建站平臺(tái)。一般情況下，在完成域名解析之后，在主機(jī)后臺(tái)可以在線安裝wordpress，也可以通過(guò)上傳wordpress安裝包的形式進(jìn)行處理（注意：上傳的安裝包必須是.zip格式，否則會(huì)安裝失?。?/p>

3.網(wǎng)站基礎(chǔ)后臺(tái)設(shè)定：

如果英文閱讀水平不是很過(guò)關(guān)的同學(xué)，可以在wordpress后臺(tái)左側(cè)菜單欄中的“設(shè)置”選項(xiàng)中選擇后臺(tái)操作語(yǔ)言為中文。在固定鏈接選項(xiàng)中，出于url簡(jiǎn)短化和關(guān)鍵詞插入等因素的考慮，建議固定鏈接的格式設(shè)置為xintu.example.com/postname，也就是域名+文章標(biāo)題的格式

4.安裝soho外貿(mào)建站的主題：

在上文中我們簡(jiǎn)單的提到了三個(gè)外貿(mào)建站主題AVADA,ENFOLD,ASTRA,同學(xué)們可以根據(jù)自己的喜好和實(shí)際需求進(jìn)行建站主題的安裝，前提是你已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了該主題或者得到了免費(fèi)版的主題安裝包。如果還沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)，那么可以到“主題森林”進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，主題森林地址https://themeforest.net

5.網(wǎng)站搭建：

如果是做B2B網(wǎng)站，那么建議網(wǎng)站做以下幾個(gè)頁(yè)面：Home，About Us，Products，Blog，Contact Us，F(xiàn)AQ.基本上這6個(gè)頁(yè)面內(nèi)容就能夠滿足大部分的訪客對(duì)你網(wǎng)站所需的了解內(nèi)容了。畢竟外貿(mào)自建網(wǎng)站是一個(gè)信息傳遞平臺(tái)，更多的商業(yè)合作需要在后期的雙方線上溝通和談判才能商定詳細(xì)的合作細(xì)節(jié).

6.網(wǎng)站速度優(yōu)化：

網(wǎng)站速度優(yōu)化是個(gè)技術(shù)活，包括但不僅限于以下幾個(gè)方面

a.圖片優(yōu)化（可以用tinypng在線進(jìn)行無(wú)損優(yōu)化，一般情況下能將原圖片尺寸壓縮50%左右）

b.CDN加速：利用內(nèi)容分發(fā)式網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)加速速度提升，推薦用cloudflare的免費(fèi)加速

c.優(yōu)化樣式和腳本的順序，一般情況下建議將javascript代碼放置于頁(yè)面代碼后端，優(yōu)先讓html和CSS代碼加載

e.安裝緩存處理插件，比方說(shuō)wp-rocket，這樣能夠讓頁(yè)面請(qǐng)求直接在緩存中提取而不是直接到網(wǎng)站根目錄上進(jìn)行加載

f.用GZIP將HTML/CSS/Javascript代碼進(jìn)行壓縮處理，有些建站主題比如Enfold自帶這一功能

g.將某些不太變動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行靜態(tài)化處理，并設(shè)置網(wǎng)頁(yè)緩存過(guò)期時(shí)間為較長(zhǎng)期限

7.原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作：

原創(chuàng)內(nèi)容是整個(gè)soho外貿(mào)建站的最核心部分，如果要完整的展開(kāi)講解的話，可能這篇文章要幾萬(wàn)字以上了.同學(xué)們可以到我網(wǎng)站上參考其他文章，這里我簡(jiǎn)單的說(shuō)一下原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作流程：

a.關(guān)鍵詞的選擇：建站初期建議采用包含核心關(guān)鍵詞的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，哪怕是一句話也沒(méi)太大關(guān)系，比如：how to choose an insulated water bottle？

b.根據(jù)選定的關(guān)鍵詞創(chuàng)建一個(gè)文章主題，并列出文章大綱，包括前言，正文，結(jié)尾和需要表達(dá)的核心內(nèi)容

c.提前準(zhǔn)備需要在文章中進(jìn)行搭配說(shuō)明的圖表，數(shù)據(jù)，視頻或者音頻等內(nèi)容載體

d.寫(xiě)作過(guò)程中注意前端頁(yè)面的排版，注意F字型的視覺(jué)熱區(qū)和Z字型的眼球波動(dòng)路線，并設(shè)置好文章的h1，h2，h3等標(biāo)簽，注意圖片的Alt屬性等細(xì)節(jié)

e.寫(xiě)作完成之后，可以用Yoast SEO工具對(duì)文章的關(guān)鍵詞，title，元描述，內(nèi)外鏈等細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化設(shè)置

f.切忌抄襲和偽原創(chuàng)，更不要用采集工具采集同類(lèi)型文章后簡(jiǎn)單的改頭換面就發(fā)布到自己網(wǎng)站上，谷歌對(duì)這一行為是極度痛恨的

g.文章的立意點(diǎn)要小而專(zhuān)，不要大而全，除非你的內(nèi)容準(zhǔn)備的非常全面，寫(xiě)作能力非常厲害

h.注意文字的數(shù)量，一般建議在1000字單詞以上（注意是單詞而不是字母數(shù)量?。?/p>

I.在同一個(gè)網(wǎng)站上，同一個(gè)內(nèi)容或者同一個(gè)標(biāo)題的文章最好只寫(xiě)一篇，并且把它寫(xiě)的足夠優(yōu)秀，如果感覺(jué)前期寫(xiě)的不夠好，那么可以對(duì)其改寫(xiě)，或者刪除原文章重寫(xiě)新文章，因?yàn)楣雀璨幌矚g在同一個(gè)頁(yè)面看到“老生常談”的內(nèi)容

J.原創(chuàng)文章要注意把握好三個(gè)核心：專(zhuān)業(yè)性，權(quán)威性和可信賴(lài)性，簡(jiǎn)稱(chēng)EAT屬性

8.外鏈建設(shè)：

如果將內(nèi)容創(chuàng)作比作是你做的一道美食，那么外鏈建設(shè)就相當(dāng)于很多美食界的米其林大廚給你站臺(tái)在其所在渠道說(shuō)你的美食真的非常美味.那么你的外鏈建設(shè)工作將包括但不僅限于如下幾個(gè)方面：

a.外鏈源網(wǎng)站的查找：工具查找，關(guān)鍵詞查找，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外鏈分析

b.外鏈源網(wǎng)站的審查：外鏈源網(wǎng)站的DA值，PA值審查，外鏈的nofollow屬性審查

c.與外鏈源網(wǎng)站的站長(zhǎng)或者編輯進(jìn)行溝通：用付費(fèi)工具或者免費(fèi)工具（比方說(shuō)hunter）進(jìn)行聯(lián)系方式的查找，并發(fā)郵件或打電話溝通外鏈?zhǔn)乱?/p>

d.鑒于外鏈建設(shè)的方式不同，可以選擇用付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)或者直接評(píng)論或者客座博客的方式進(jìn)行外鏈源內(nèi)容投放

e.外鏈投放后通知搜索引擎進(jìn)行抓取，可以用外鏈提交工具或者ping提交方式

9.網(wǎng)站引流

網(wǎng)站引流包括自然引流和付費(fèi)引流兩個(gè)方面，兩者有本質(zhì)上的區(qū)別。自然引流包括很多方面包括剛才提到的外鏈建設(shè)也是自然引流的一個(gè)組成部分，但我們更多的是指社交引流這個(gè)概念.

Jack老師更愿意將社交引流這個(gè)工作比喻成你用打火機(jī)生火的過(guò)程，如果你的內(nèi)容非常優(yōu)秀，是一堆干稻草一樣的易燃物，那么只需要打火機(jī)輕輕一點(diǎn)，火勢(shì)就會(huì)立刻大起來(lái)；但如果你的內(nèi)容又臭又硬和茅坑里的石頭一樣，你的打火機(jī)哪怕耗盡最后一點(diǎn)火種，你的石頭也不可能點(diǎn)燃.

上面的例子引申到我們網(wǎng)站建設(shè)和原創(chuàng)內(nèi)容上也是一樣的道理，當(dāng)你成功的將社交平臺(tái)的流量引導(dǎo)到你的soho外貿(mào)自建網(wǎng)站上的時(shí)候，如果你的內(nèi)容能夠吸引訪客，喚起他們內(nèi)心的共鳴，那么他們?cè)谀憔W(wǎng)站上的訪問(wèn)深度和頁(yè)面停留時(shí)間，跳失率等相關(guān)訪問(wèn)數(shù)據(jù)都會(huì)非常有效，這恰巧是谷歌最希望看到的。

那么在這種情況下，谷歌會(huì)將你的網(wǎng)站排名靠前，讓更多的訪客能夠查找到你的網(wǎng)站，這時(shí)候如果有更多的訪客頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)據(jù)更加出色，那么恭喜你，你的網(wǎng)站排名首頁(yè)首位已經(jīng)不是什么大問(wèn)題了.

至于說(shuō)谷歌廣告的付費(fèi)點(diǎn)擊，本質(zhì)上并不屬于SEO的范疇，是SEM的一個(gè)維度，這里不展開(kāi)更多內(nèi)容的講解，Jack老師會(huì)在其他文章中專(zhuān)門(mén)對(duì)google adwords進(jìn)行系統(tǒng)全面的實(shí)操講解.

1.網(wǎng)站安全

很多同學(xué)在為了圖省事，直接將網(wǎng)站的后臺(tái)登錄賬戶密碼設(shè)置的很簡(jiǎn)單，比方說(shuō)登錄賬戶是admin，密碼是123456，這樣的網(wǎng)站登錄設(shè)置是非常容易被破解的，如果別人用破解字典進(jìn)行暴力攻擊的話，估計(jì)不要超過(guò)5秒鐘，就被攻破了！所以建議同學(xué)們更換登錄賬戶并設(shè)置復(fù)雜的登錄密碼.有必要的話可以更改網(wǎng)站后臺(tái)的登錄地址，將xintu.example.com/wp-admin改成xintu.example.com/*****（****這里可以自定義設(shè)置）

2.注意軟件的升級(jí)情況

之前提到過(guò)wordpress是可以自動(dòng)升級(jí)的，但是如果你用的建站主題是免費(fèi)的，就沒(méi)有自動(dòng)升級(jí)的機(jī)會(huì)了，這樣會(huì)導(dǎo)致一個(gè)問(wèn)題就是，當(dāng)wordpress自動(dòng)升級(jí)之后，你的建站主題還是原來(lái)的版本，已經(jīng)不能夠很好的匹配wordpress的一些相關(guān)設(shè)置.那么你有三個(gè)選擇：

a.付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)最新版本的soho外貿(mào)建站主題

b.用插件將網(wǎng)站目前的內(nèi)容進(jìn)行備份，聯(lián)系主機(jī)服務(wù)商將wordpress還原成原有的能夠正常匹配的版本

c.卸載當(dāng)前的建站主題，再到網(wǎng)站找找看有沒(méi)有同一個(gè)主題的更高等級(jí)免費(fèi)破解版本

3.不斷的更新原創(chuàng)文章

外貿(mào)建站的關(guān)鍵詞排名就和逆水行舟一樣，你不努力，分分鐘落后于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手.只有當(dāng)你不斷的更新原創(chuàng)文章，你的網(wǎng)站才有更多的機(jī)會(huì)進(jìn)行關(guān)鍵詞排名，讓谷歌了解到你這個(gè)網(wǎng)站是活的而且是積極努力向上的.這也是為什么我在文章開(kāi)頭說(shuō)，做外貿(mào)建站和谷歌SEO是一個(gè)巨大投入的過(guò)程，投入不是指資金方面的投入，更多的是指時(shí)間和精力方面的投入.

4.不斷的研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

成長(zhǎng)的道路上我們應(yīng)該感激我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)橛兴麄兊拇嬖?，我們才能夠認(rèn)識(shí)到自身的不足.更多的好處是外貿(mào)可以借鑒他們已經(jīng)成功的地方進(jìn)行學(xué)習(xí)和模仿，不用自己一個(gè)人在摸著石頭過(guò)河，浪費(fèi)很多沉沒(méi)成本.比方說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞選擇，外鏈源網(wǎng)站的選擇等等

好了，以上就是本章關(guān)于 soho外貿(mào)建站教程 的全部?jī)?nèi)容，文章篇幅比較長(zhǎng)，可能會(huì)占用同學(xué)們比較長(zhǎng)的閱讀時(shí)間，希望同學(xué)們能夠靜下心來(lái)，理論聯(lián)系實(shí)際，做出自己滿意的外貿(mào)獨(dú)立網(wǎng)站！