這一篇主要講一下如何制定一個成功的線上活動策劃方案 。

今天，要給大家分享的就是一套完整的活動策劃流程，希望對你的工作有所幫助。

一、前期工作

第一個階段可以試著構(gòu)思一下活動輪廓：活動的理由和想要達(dá)成的效果。

比如，活動是為了推薦新產(chǎn)品，目的是為了吸引用戶，提高銷售數(shù)量；

又或者活動結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，就是所謂的借勢營銷，利用熱點(diǎn)帶動產(chǎn)品，目的是為了提高知名度，擴(kuò)大品牌影響力。

結(jié)合上面這個思路，可以具體落實到以下幾個流程：

1、面向目標(biāo)受眾，明確活動類型

一般來說，你需要明白你的活動是為誰準(zhǔn)備，這點(diǎn)是最為重要的，面向目標(biāo)受眾明確活動形式，是活動策劃的第一步。

如果目標(biāo)受眾是行業(yè)內(nèi)從業(yè)者，活動類型可能是一場展會或者一場主題論壇。

如果目標(biāo)受眾是自己的員工，活動類型可能就是一場年會或者內(nèi)部聯(lián)誼活動。

如果目標(biāo)受眾是公司客戶，活動類型可能就是一場答謝會或者新品發(fā)布會。

2、確認(rèn)活動的規(guī)模和預(yù)算

天數(shù)、人數(shù)、規(guī)格、預(yù)算

3、選擇活動場地

根據(jù)活動規(guī)模，勘察和確認(rèn)合適活動的場地。一般來說，不要選取交通過于偏僻的地方。

4、選擇搭建商或者策展公司（如需要）

一般大型的活動，都需要引入搭建商或者策展公司。如果是特別小型的活動，一般而言不需要單獨(dú)請搭建商或者策展公司。

5、活動主頁制作，開啟報名

確認(rèn)主KV

規(guī)劃頁面內(nèi)容：活動介紹、活動時間、活動嘉賓、活動議程、報名系統(tǒng)、聯(lián)系方式。

上線網(wǎng)站（最好頁面移動端適配，便于分享到微信、微博能正常瀏覽）

如果您有開發(fā)人員，可以按以上步驟、內(nèi)容設(shè)計開發(fā)網(wǎng)站，自己公司搭建活動平臺加上人力相對維護(hù)和溝通成本較高。

網(wǎng)上也有很多第三方平臺不用任何編程知識就可以直接創(chuàng)建、發(fā)布活動收集報名數(shù)據(jù)的網(wǎng)站，省去一部分開發(fā)的人力。

二、中期工作

第二個階段可以試著思考一下活動的詳情?；顒釉斍榘ê芏喾矫?，比如：目標(biāo)客戶（活動對象）、活動時間、活動地點(diǎn)、活動主題、活動內(nèi)容。

往細(xì)點(diǎn)說，你還要考慮是不是要制作廣告，加大宣傳、是不是需要利用媒體力量，炒熱活動聲勢、是不是需要在官網(wǎng)創(chuàng)建一個營銷落地頁，讓潛在客戶通過直接渠道看到活動預(yù)告。

結(jié)合上面這個思路，可以具體落實到以下幾個流程：

1.關(guān)于公司的相關(guān)介紹

2.公司相關(guān)成功案例介紹

3.進(jìn)一步完善活動主頁內(nèi)容

4、活動推廣方式

1.常規(guī)的物料形式有：

平面海報、新聞稿、視頻、H5微場景、朋友圈海報、文章推送、PR公關(guān)稿、事件營銷等

2.常規(guī)的推廣渠道有：

線上：自媒體渠道、新媒體渠道、新聞端渠道、KOL媒體資源合作互推、

樓宇廣告、電梯廣告、社區(qū)廣告、紙媒、線下活動宣傳

廣告位：

網(wǎng)站傳訊、微博、微信；

視頻網(wǎng)站：

（在一些有一定流量的行業(yè)網(wǎng)站、微博平臺、QQ群、微信群或其他入口投放廣告和活動內(nèi)容，內(nèi)容或廣告鏈接到活動主頁，來引流報名。）

對外市場合作：

與相關(guān)機(jī)構(gòu)或媒體進(jìn)行置換或者進(jìn)行聯(lián)合推廣，可以讓你的活動被更多人注意到。

好的活動，也要有好的渠道去推廣，畢竟，酒香也怕巷子深。

在活動方案設(shè)計好時，就應(yīng)當(dāng)同步開始活動推廣方案的設(shè)計，活動推廣包括平臺內(nèi)推廣和平臺外推廣 。

平臺內(nèi)可以選擇在微信公眾號、企業(yè)官網(wǎng)、微博、小程序、APP等推廣，平臺外可以在SEM、貼吧論壇、新聞源、朋友圈等渠道推廣。

結(jié)合上面這個思路，可以具體落實到以下幾個流程：

活動執(zhí)行案是在確定了活動創(chuàng)意案之后進(jìn)行的，有些公司做活動策劃的時候是沒有創(chuàng)意案的，盡管如此，即使沒有創(chuàng)意案，做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會浪費(fèi)策劃大量的時間。

活動執(zhí)行案是非?？家粋€策劃的功底的，在這里簡單談?wù)勛鲆幻€上活動策劃應(yīng)該具備的素質(zhì)：

網(wǎng)感——對互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解，特別是對微博、微信、豆瓣等這些常用來做活動的平臺。

需要了解其特點(diǎn)、規(guī)律等。創(chuàng)意——活動的平臺有限、活動的形式來來去去也就那些，所以一個線上活動能否成功，需要一個好的創(chuàng)意。

系統(tǒng)思維——活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，并且需要考慮大的環(huán)境、公司的實際情況、產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的思維

考慮問題，否則策劃出來的東西就是一紙空文，無從落地。

溝通表達(dá)能力——一個活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門接觸、溝通，想讓活動朝你希望的方向發(fā)展，那就必須主動表達(dá)、主動溝通。

注意，一定是主動。

三、活動結(jié)束后

最后階段：進(jìn)行一個完美的收尾。收尾，顧名思義就是在活動的最后畫上一個完美的句號。

比如：發(fā)送感謝函，讓蒞臨者感受到你們滿滿的誠意；做個問卷評價，總結(jié)調(diào)研活動舉辦情況，并且可以結(jié)合撰寫進(jìn)總結(jié)報告中，方便對之后工作的改進(jìn)。

結(jié)合上面這個思路，可以具體落實到以下幾個流程：

1、活動反饋新聞稿

2、做用戶滿意度調(diào)查（如需）

3、費(fèi)用預(yù)算

4、活動反饋

5、會后二次傳播

將活動的精品內(nèi)容，放在活動主頁上，優(yōu)化做二次傳播，可以增大活動的影響力。

6、撰寫活動總結(jié)

活動概述：簡單復(fù)述活動主題、對象、時間、內(nèi)容。

活動效果統(tǒng)計：對活動結(jié)束后的活動效果進(jìn)行描述。

宣傳效果統(tǒng)計：對各個投放渠道的效果進(jìn)行統(tǒng)計，并且掌握每個渠道帶來的流量、轉(zhuǎn)化率的相關(guān)數(shù)據(jù)。

反思與總結(jié)：活動效果、宣傳效果帶來了哪些經(jīng)驗和教訓(xùn)，下次要怎么調(diào)整，如何提高。