春節(jié)來了又去，不知不覺大家又陸陸續(xù)續(xù)開始工作了！

這個(gè)春節(jié)，青島瓶酒的一個(gè)H5文案，讓人暖心又暖胃～～～

以春節(jié)為契機(jī)，為傳遞品牌“歡聚”的主張

選擇感性的方式增強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通

其實(shí)它是一個(gè)連貫的3步曲，像一則暖心的小軟文

環(huán)環(huán)相扣，步步為營

第一步：發(fā)起“買青啤，送歸家里程”的活動(dòng)

一組視覺打造的系列暖心動(dòng)態(tài)海報(bào)出現(xiàn)在大家眼前，

正式發(fā)起“買青啤，送歸家里程“的愛心公益活動(dòng)：

打開 H5，走進(jìn)這條歡聚街，

這里有正在歡聚人的歡聲笑語，也有無法歡聚人的落寞神傷。

當(dāng)你進(jìn)入新年的夢(mèng)鄉(xiāng)

他帶著對(duì)親人的思念

穿過大街小巷

23小時(shí)不打烊的

除了便利店

還有他對(duì)親人的思念

當(dāng)你在品味自家的年味

別人家的團(tuán)圓卻少他一位

而H5畫面運(yùn)用我們文案課中對(duì)比的手法，由兩部分組成：

上半部分是一家人暢飲青島啤酒的歡聚場景

下部分則是因?yàn)榉N種原因不能回家的人

分割的場景以及冷暖分明的情感也形成了極大的對(duì)比

再加上感人的背景音樂更是讓這個(gè) H5 充滿了打動(dòng)人心的力量。

第二步：參與方式

這個(gè)有溫度的文案，進(jìn)一步完善了品牌溫度

而所有的 H5 的場景圖連接起來

又可組成一張新年街景圖

傳遞了一種溫馨的煙火氣息

第三步，購買提示

在 H5 中，每購買1箱青島啤酒是捐贈(zèng)4里程，

每分享一次為愛助力捐贈(zèng)0.5里程。

此次活動(dòng)預(yù)計(jì)捐獻(xiàn)10萬里程，最終以實(shí)際捐贈(zèng)里程數(shù)為準(zhǔn)。

購買啤酒則是去京東的“暖心歡聚吧”（由京東青島啤酒旗艦店改造而成）。

同時(shí)，青島啤酒官方微信公眾號(hào)還上線了“新年祝福表情包”，為新年增添了一絲歡樂的氛圍。

同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)

增大宣傳力度

最終，通過購買青島啤酒累計(jì)的捐贈(zèng)里程數(shù)超過11萬，H5 頁面瀏覽量（截止2月14日）達(dá)到將近80萬。

與其他品牌春節(jié)文案不同

青島啤酒別處心裁的看到了不能回家的人的痛點(diǎn)、

用一種溫暖和感恩的營銷方式

幫助不能回鄉(xiāng)的人們買到票，也傳遞了情感

春節(jié)是“團(tuán)圓”觀念的，針對(duì)這些不能回家的人為目標(biāo)人群

青島啤酒這波創(chuàng)意用暖心的主題為切入點(diǎn)

在諸多品牌借勢(shì)春節(jié)回家的話題中脫穎而出

深度挖掘了酒中的故事、酒中的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了品牌賦能

讓我們看到了不一樣的春節(jié)故事

讓你不停買買買～～～

這樣的技巧你想到了么？

不如自己也從不一樣的角度為你手上的案子寫一則文案吧