在互聯(lián)網日益發(fā)展的今天，用戶瀏覽習慣及體驗也在實時變更中，傳統(tǒng)的多頁面、多子鏈接、多緩存圖、轉化路徑不清晰的網站會存在大量的問題，很多網站在使用到移動端后會發(fā)現(xiàn)用戶跳出率高，抵達率低等問題，影響推廣效果的同時也會浪費推廣費用。

在手機覆蓋越來越高的今天，各大媒體平臺都會在推廣中加入自家的自建站工具，例如百度的基木魚、搜狗的向日葵、騰訊的蹊徑落地頁、原生落地頁等……通過自建站工具建立的網站對比傳統(tǒng)頁面優(yōu)勢在推廣中也逐漸顯現(xiàn)，它們擁有更快的打開速度、更完善的轉化路徑、更符合用戶瀏覽習慣的頁面設計等。

今天就跟大家分享一下百度的基木魚建站工具，什么是基木魚？它有什么優(yōu)勢？怎么用好呢？下面小編就一一給大家介紹一下。

一、什么是基木魚？

基木魚是一個集營銷建站、線索追蹤、線索管理、用戶運營等功能于一體的免費自建站工具，提供多種轉化組件，可組合多種轉化鏈路，實現(xiàn)多維度線索沉淀，從新手、進階、到老手，基木魚可以滿足不同層面的客戶需求。

對于自建站新手使用者，基木魚內會提供數(shù)千套各行業(yè)模板，減少制作壓力，同時可以簡化制作流程，根據不同產品不同類別制作多套落地頁，做到快速上線。

對于自建站進階使用者，基木魚內會提供智能單頁，智能多頁，自定義模板等功能，實現(xiàn)不使用已有模板建站，大幅度提高用戶體驗，一站式建站，一站式瀏覽等。

對于自建站老手使用者，基木魚內也會提供各類數(shù)據支持，簡化線索收集整理，數(shù)據分析問題，同時也會提供熱力圖，A/B站測試工具，站點分析等功能，讓使用者便于分析頁面問題，制作合適的落地頁等。

二、基木魚自建站有什么優(yōu)勢？

1、相較于大型網站，基木魚單頁擁有更快的打開速度，減少了不必要的子頁跳轉，服務器穩(wěn)定，站點安全系數(shù)高，不會出現(xiàn)站點被黑，無法打開，出現(xiàn)死鏈，無線連接等狀況。且落地頁呈現(xiàn)更加豐富多彩，形形色色的門店、視頻、文章頁、應用下載、智能單頁、多頁站點、行業(yè)模版等多種模版；為滿足不同需求的多場景的投放，后續(xù)仍將不斷推出類型種類更加豐富的模版。

2、無需ICP備案，做到快速更換，一站使用多站備用的優(yōu)勢。

3、可選擇組件豐富、鏈路清晰，同一頁面可存在多種轉化路徑，一鍵撥號、表單、在線咨詢、網頁回呼，抽獎、卡券等功能，從多維度進行線索收集，以滿足多種線索轉化營銷目標訴求。且這些組件不僅可以應用于廣告前臺樣式當中，與搜索基礎樣式、高級樣式等多種樣式疊加；同時可拖拽應用于基木魚制作的落地頁當中，實現(xiàn)從樣式到落地頁的完整閉環(huán)。

4、自帶數(shù)據統(tǒng)計分析，推廣數(shù)據清晰可見，各項數(shù)據均可查看。

三、怎么才能用好基木魚呢？

想要做好一個基木魚落地頁且讓其產生好的轉化效果，首先我們要了解并迎合用戶需求，直戳用戶痛點，結合自身優(yōu)勢點來制作基木魚落地頁內容。

1、提升整體頁面體驗

①頁面設計方面，基于用戶常用行為，為用戶提供最容易獲取或使用信息的布局，頁面空白率應低于30%，根據行業(yè)特性選擇2-7屏為宜，其中4-5屏為最佳通用長度，既可以讓用戶了解到產品，又可以兼顧轉化組件布局，同時迎合用戶瀏覽習慣，降低跳出率。

②頁面內如果添加超鏈接/子鏈接/咨詢鏈接等功能，需要注意鏈接內容無誤，無壞鏈死鏈情況。

③在落地頁制作完成后，可以通過百度統(tǒng)計內的網站分析工具測試站點打開速度，保證單頁打開速度在1-2秒內。

④圖片尺寸適合，不要出現(xiàn)圖片拉伸，模糊不清等影響用戶觀感體驗的素材。

⑤頁面整體內容布局應有序排列，可以將信息重要性按照優(yōu)先級展現(xiàn)。

2、頭圖（首屏）設計

一個好的基木魚落地頁中頭圖內容，是否足夠吸引用戶，是整個落地頁的重中之重，一個好的落地頁，產品的優(yōu)勢賣點、可以解構的用戶痛點、活動等都可以在頭圖看到簡潔的介紹，讓用戶有繼續(xù)瀏覽下去的想法，避免用戶進入落地頁后找不到重點，無法吸引等情況快速跳出。那怎么才能做好頭圖呢？小編給出以下幾條建議。

①頭圖圖片部分使用高清圖片，可以使用明確的受眾群體/高清產品圖為背景。

②頭圖文案部分突出品牌核心業(yè)務及優(yōu)勢，可搭配吸引眼球的活動在頭圖下方。

③頭圖可占首屏的四分之三左右，頭圖下插入表單組件，可以讓用戶在瀏覽中立刻找到明顯的轉化組件位置。

④頭圖的圖片素材與文案盡量貼合創(chuàng)意，讓用戶進入后不產生違和感，減少跳出。

3、中下部分（2-5屏）設計

落地頁中下部分在整個落地頁中要起到細化的作用，中下部分落地頁可以選擇將頭圖體現(xiàn)的優(yōu)勢、賣點、痛點等進行詳細的介紹說明，讓用戶更具體的了解產品/品牌，加強用戶轉化意向強度。

①中下部分需要根據推廣的產品或品牌的優(yōu)勢賣點等進行優(yōu)先級排序，貼合頭圖展現(xiàn)的信息，讓用戶詳細了解。

②不同行業(yè)可通過不同的布局增強用戶觀感體驗，如招商加盟行業(yè)，在中下部分可以從加盟產品或行業(yè)的行情情況、市場情況開始，到我們在行業(yè)中處于什么樣的位置，對比其他競對有什么樣的優(yōu)勢，再到加盟我們會給用戶提供什么樣的扶持幫助等順序進行落地頁制作，整體連貫性強。

③在落地頁最后位置需要再添加一個表單&電話等，通常用戶瀏覽到這個位置時，對于產品&品牌已經有了足夠的了解，這時產生轉化的意向度較大。

4、整體轉化組件推薦

除了頁面上頭圖下方和頁面尾部的兩個固定轉化組件外，基木魚也提供了多種吸盤轉化組件樣式，可以根據頁面整體布局情況適當在頁面插入移動式轉化組件，讓用戶隨時都可以找到轉化位置，強化轉化意向。

推薦選擇底部吸盤樣式轉化+右側吸盤轉化各一個，對于整體頁面不會產生阻擋，符合整體頁面布局。

5、動態(tài)落地頁

動態(tài)落地頁的加入不得不說是基木魚的點睛之筆。它的優(yōu)勢在于動態(tài)落地頁是DPA與基木魚動態(tài)組件相結合，實現(xiàn)落地頁動態(tài)化的工具。動態(tài)指落地頁中關鍵展現(xiàn)元素根據用戶的不同而實現(xiàn)自動的變化，實現(xiàn)動態(tài)的前提包括：搜索詞、創(chuàng)意點擊、人群識別、意圖識別、相關性識別等等。它的價值點更體現(xiàn)在通過創(chuàng)意的點擊實現(xiàn)二次識別，落地頁的動態(tài)化提升的不僅是創(chuàng)意和落地頁的相關性，更是落地頁元素與用戶意圖的精準性，最終實現(xiàn)的是轉化效果的提升。

四、總結

不同的行業(yè)、不同的產品、不同的推廣模式對于落地頁的布局與設計也都是不同的，在推廣過程中，我們可以搭建不同的落地頁，分批次進行A/B測試，來找出更適合自己產品的落地頁布局樣式。