疫情的持續(xù)使得部分公司選擇了減少?gòu)V告投放，但依然有許多大品牌不僅沒(méi)有減少?gòu)V告的投放，反而加大了廣告投放力度，很明顯，反其道而行的行為自然是對(duì)品牌有好處，廣告本身的價(jià)值就是帶來(lái)持久的品牌影響力。

提醒用戶，增加用戶記憶點(diǎn)

品牌種類(lèi)繁多的今天，用戶的選擇逐漸增多，接收到的品牌信息也相對(duì)雜亂。因此，無(wú)數(shù)大品牌，今天都在不斷提醒用戶消費(fèi)，不斷的增加用戶看到的頻次，有了記憶度，自然就有了銷(xiāo)量。

有心理學(xué)實(shí)驗(yàn)證明，當(dāng)一件事物出現(xiàn)的頻次達(dá)到一定程度時(shí)，人們就會(huì)對(duì)這個(gè)事物產(chǎn)生熟悉感并帶來(lái)一定程度上的喜好。在營(yíng)銷(xiāo)中，用戶也更傾向于喜歡熟悉的概念和名字，而新概念和新名字在傳播過(guò)程中往往也阻力更大。

樹(shù)立品牌形象，深化品牌定位

企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，這一地位通?？科髽I(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造。

當(dāng)然，并不是所有的廣告只要有投放就一定能產(chǎn)生效果，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，它是有其定位的，不同的定位就要有與之相對(duì)性的廣告來(lái)進(jìn)行闡釋?zhuān)@個(gè)時(shí)候就需要進(jìn)行廣告投放。

教育新用戶

教育這個(gè)詞可以簡(jiǎn)單的理解為培養(yǎng)，它更傾向于一個(gè)“改觀、認(rèn)知”的意義，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，時(shí)間的推移寓意著它要成長(zhǎng)，用戶也是一樣的道理，也跟隨著市場(chǎng)環(huán)境、時(shí)間發(fā)展在成長(zhǎng)，所以品牌就需要不斷地推出新廣告，讓新用戶更加認(rèn)識(shí)、了解自己，另外，還能培養(yǎng)更多的年輕新用戶。

自我防御，保護(hù)品牌

在一般人的觀念里，這個(gè)品牌知不知名，是看它廣告打的多不多，因?yàn)樯岬么驈V告的品牌，都被冠上了“大品牌”的名號(hào)，更是一個(gè)品牌強(qiáng)不強(qiáng)的象征。

所以大面積投放廣告的大品牌實(shí)際也是在保護(hù)自身品牌，暗示用戶，釋放出自己很強(qiáng)大、競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)的信號(hào)，讓用戶感知品牌的強(qiáng)大。

實(shí)際中，市場(chǎng)領(lǐng)頭羊只要拿出銷(xiāo)售額的一部分就足以大面積投放廣告并發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)了，而排名靠后的公司則往往難以跟進(jìn)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的投放策略。這就是大品牌始終堅(jiān)持大面積投放廣告的原因了。