外貿(mào)獨(dú)立站搭建與上線全過(guò)程

一個(gè)成熟外貿(mào)獨(dú)立站的形成，凝聚了技術(shù)公司與企業(yè)的全部心血，建立一個(gè)符合標(biāo)準(zhǔn)的外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型獨(dú)立站，從誕生到推廣，每一個(gè)細(xì)節(jié)都值得關(guān)注。

一個(gè)外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型獨(dú)立站的建設(shè)過(guò)程，包括了以下6大階段！

第一階段：申請(qǐng)域名

域名絕對(duì)算得上企業(yè)的私有財(cái)產(chǎn)，和企業(yè)的公司名同等重要，為網(wǎng)站選擇一個(gè)合適的域名成為很多企業(yè)線上推廣的第一步。根據(jù)ICANN的定義，一個(gè)完整的域名至少有兩個(gè)部分，各部分之間用“.”來(lái)分隔。最后一個(gè)“.”的右邊部分稱(chēng)為頂級(jí)域名，也稱(chēng)為一級(jí)域名；最后一個(gè)“.”的左邊部分稱(chēng)為二級(jí)域名；二級(jí)域名的左邊部分稱(chēng)為三級(jí)域名，以此類(lèi)推，每一級(jí)的域名控制它下一級(jí)域名的分配。

第二階段：購(gòu)買(mǎi)服務(wù)器

在獨(dú)立站建設(shè)初期一定要明確以下問(wèn)題：

域名、服務(wù)器誰(shuí)買(mǎi)

?服務(wù)器的配置以及價(jià)格

?域名、服務(wù)器的后期續(xù)費(fèi)問(wèn)題

?如果終止合作，域名、代碼、服務(wù)器的歸屬問(wèn)題

建議：選擇建站公司時(shí)，最好是使用通用的一些建站系統(tǒng)，比如Wordpress等比較成熟的建站系統(tǒng)，一般也不牽扯代碼的保密性問(wèn)題。域名和服務(wù)器最好自行進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，或者委托建站公司購(gòu)買(mǎi)，將網(wǎng)站掌握在自己手中。

第三階段：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與URL

值得注意的是，在網(wǎng)站的架構(gòu)上，搜索引擎和用戶都需要的是：扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，而不是過(guò)于深入的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。過(guò)深的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)往往對(duì)應(yīng)著過(guò)深的URL層級(jí)。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指你的網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)鏈接之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系。擁有一個(gè)扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以確保網(wǎng)站上的任何兩個(gè)頁(yè)面只需要點(diǎn)擊幾下就可以了。如果網(wǎng)站訪客被要求點(diǎn)擊大量的頁(yè)面來(lái)找到他想要的東西，他可能會(huì)離開(kāi)當(dāng)前頁(yè)面，然后去別的網(wǎng)站尋找他想要的東西。

建議：URL的選擇標(biāo)準(zhǔn)：短 、少 、小寫(xiě)，連詞符 - _ , 描述性強(qiáng)，url層級(jí)越少越好。

第四階段：網(wǎng)站設(shè)計(jì)

切忌中國(guó)審美，要符合國(guó)際審美，從結(jié)構(gòu)上來(lái)說(shuō)，首頁(yè)一般包括以下內(nèi)容：導(dǎo)航欄、Banner圖、產(chǎn)品分類(lèi)、重點(diǎn)產(chǎn)品、企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、新聞中心、在線客服、聯(lián)系方式。

首頁(yè)建議在二屏以上，現(xiàn)在比較流行大面積留空，這樣用戶瀏覽起來(lái)感覺(jué)舒服。且要考慮移動(dòng)適配性，如果網(wǎng)站體驗(yàn)感不好，最嚴(yán)重可能導(dǎo)致被Google判斷為垃圾網(wǎng)站，進(jìn)行降權(quán)。

第五階段：網(wǎng)站上線

進(jìn)行的到這一階段的外貿(mào)獨(dú)立站基本算大功告成，但是在細(xì)節(jié)的檢查上千萬(wàn)不要放過(guò)，比如說(shuō)網(wǎng)站的打開(kāi)速度、移動(dòng)端兼容性、安全證書(shū)、多語(yǔ)言切換、網(wǎng)站的SEO架構(gòu)等都是衡量獨(dú)立站質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于國(guó)內(nèi)85%以上的外貿(mào)企業(yè)而言，獨(dú)立站的作用是吸引流量，轉(zhuǎn)化訂單！

建議：選擇建站公司的時(shí)候，建議不要找只做建站業(yè)務(wù)的公司。公司最好是同時(shí)擅長(zhǎng)做SEO/SEM/SNS等業(yè)務(wù)，在建站的同時(shí)，考慮多種因素。

第六階段：網(wǎng)站推廣

對(duì)于外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型獨(dú)立站而言，關(guān)鍵詞的選擇是一切營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，針對(duì)企業(yè)不同時(shí)期的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，選擇正確的關(guān)鍵詞推廣策略，并學(xué)會(huì)分辨核心主詞以及采購(gòu)行為詞都是至關(guān)重要的。獨(dú)立站推廣的關(guān)鍵詞與B2B平臺(tái)的推廣方式有著本質(zhì)上的區(qū)別。

核心主詞：與企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的，行業(yè)相關(guān)的詞。一般行業(yè)大詞都是過(guò)于寬泛的詞，比如包裝機(jī)械產(chǎn)品的具體名稱(chēng)，比如我們是空氣過(guò)濾器的，air filter就是產(chǎn)品詞。

采購(gòu)行為詞：在核心關(guān)鍵詞前后加上修飾、限定詞。采購(gòu)行為詞就是在核心詞加上china, supplier這些前綴或者后綴生成的帶有明顯批發(fā)性質(zhì)或其他限定的關(guān)鍵詞，比如：air filter supplier, glass bottle supplier。

為什么阿里等平臺(tái)不需要采用采購(gòu)行為詞？

阿里巴巴他本身就是采購(gòu)批發(fā)平臺(tái)，幾乎所有的賣(mài)家都是批發(fā)商、生產(chǎn)商，所以在平臺(tái)上搜索不需要加supplier、manufacturer這些，單純搜產(chǎn)品詞就可以找到批發(fā)商。

谷歌完全不同，大部分情況下，在谷歌上直接搜產(chǎn)品詞，只要是和這個(gè)詞相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)都有可能出現(xiàn)，零售商城，維基百科，B2B平臺(tái)站等等。

而且用這些詞來(lái)搜索的用戶搜索意圖很不明確，有一部分只是出于好奇，簡(jiǎn)單了解這個(gè)產(chǎn)品。用產(chǎn)品詞進(jìn)行搜索的用戶意圖很不明確，并不能夠帶來(lái)有效的曝光和點(diǎn)擊，因此完全沒(méi)有必要和意義去過(guò)分追求產(chǎn)品詞排名。能夠帶來(lái)有效曝光和點(diǎn)擊是采購(gòu)行為詞！

通過(guò)采購(gòu)行為詞來(lái)提升網(wǎng)站排名和流量是SEO自然排名的基本原理和主要途徑。無(wú)論是做谷歌競(jìng)價(jià)還是SEO自然排名，產(chǎn)品詞和采購(gòu)行為詞都有必要做優(yōu)化推廣，大量相關(guān)采購(gòu)行為關(guān)鍵詞能夠給網(wǎng)站帶來(lái)更多曝光，更多精準(zhǔn)流量，進(jìn)而帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化。