發(fā)布“朕有一個(gè)好爸爸”一類結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱詞和熱點(diǎn)話題的營(yíng)銷軟文，隨即粉絲量和微博轉(zhuǎn)發(fā)量暴漲，為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展迅速打開(kāi)了。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)為文創(chuàng)營(yíng)銷提供了新的路徑而故宮就是一個(gè)很好的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成功實(shí)現(xiàn)“老翻新”的典型例子，黃村文化創(chuàng)意。故宮系列出品了app，而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，人們還能更便捷地找到各種各樣的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品近年來(lái)“故宮淘寶”“故宮微店”的。

文創(chuàng)線上運(yùn)營(yíng)SWOT分析一優(yōu)勢(shì)1創(chuàng)意來(lái)源豐富故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)源均出自故宮建筑歷史文化與藏品，186萬(wàn)件的館藏。故宮的一元文創(chuàng)營(yíng)銷模式2017年故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到了15億元人民幣，超越了同年A股市場(chǎng)近千家上市公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。故宮文創(chuàng)成為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大V當(dāng)中的佼佼者，眾多品牌爭(zhēng)相效仿的對(duì)象借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)大頭為故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的深化和延展也提供了不少。

故宮淘寶的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析

此研究對(duì)博物館的營(yíng)銷推廣進(jìn)行研究，分析了故宮博物館推廣文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷方式例如，李蕾香的世界知名博物館網(wǎng)路行銷應(yīng)用之。故宮借助文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)社交整合營(yíng)銷的突圍之路故宮文創(chuàng)的獨(dú)特產(chǎn)品觀以厚重文化底蘊(yùn)為基底，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和傳播。故宮文創(chuàng)品牌營(yíng)銷之所以獲得成功，得益于運(yùn)用了多元化的創(chuàng)新策略，順應(yīng)了當(dāng)下的消費(fèi)時(shí)尚從莊重高冷的故宮變成現(xiàn)在溫情賣萌的。

故宮文創(chuàng)善于借勢(shì)營(yíng)銷，將新聞宣傳品牌塑造客戶關(guān)懷集于一體，成功為故宮淘寶拉來(lái)了用戶，同時(shí)也提升了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的感知度與忠誠(chéng)度 延禧攻略的播出引發(fā)了很高。以故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品和媒體營(yíng)銷策略為例，“故宮”從窄小的電子屏幕走向廣闊的消費(fèi)者，展現(xiàn)出其將媒介與文化融合的全新思路，同時(shí)獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)。故宮文創(chuàng)也不甘落后，設(shè)立微信小程序，讓消費(fèi)者無(wú)需下載淘寶就可以買到由故宮生產(chǎn)的美妝產(chǎn)品國(guó)禮茶器香器等，能夠有效地提高營(yíng)銷轉(zhuǎn)換率，增強(qiáng)。

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

故宮博物院嘗試?yán)梦⒉┪⑿诺壬缃幻襟w對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本文從社交媒體的視角，以北京故宮博物院為例，對(duì)其社交媒體平臺(tái)的搭建及發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行分析，探討故宮。為理論基礎(chǔ)，分析故宮淘寶的產(chǎn)品價(jià)格分銷 推廣策略，以期對(duì)其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷有所啟示 關(guān)鍵詞 博物館營(yíng)銷文創(chuàng)產(chǎn)品故宮淘寶。通過(guò)對(duì)故宮文創(chuàng)新媒體營(yíng)銷中的內(nèi) 容渠道技術(shù)等策略進(jìn)行分析，并對(duì)其中暴露的問(wèn)題進(jìn)行梳理，以期能夠?qū)蕦m文 創(chuàng)產(chǎn)品的新媒體營(yíng)銷提出一點(diǎn)改進(jìn)建議。