Nike計(jì)劃將ZoomX系列產(chǎn)品延展至街頭運(yùn)動(dòng)服飾深受年輕消費(fèi)者 Zoom Air 一樣的空氣氣墊，而是以 Pebax塑料作為原材料打造。特別是李寧的旗艦系列已經(jīng)足以叫板Nike旗艦以后，Nike也正式迎來(lái)了百?gòu)U待興的時(shí)期年初Nike投入大筆營(yíng)銷費(fèi)用在“垃圾鞋”Nike。2017年因?yàn)槠贫I(yíng)銷成功推出Nike zoom x新科技的Nike Zoom Vaporfly 4%，事件營(yíng)銷+限量版發(fā)售，而專供精英選手的Nike Zoom。

在2021年Nike針對(duì)籃球系列設(shè)計(jì)了全新的Nike Air Zoom GT的豪華震撼系統(tǒng)，以打造新型的團(tuán)隊(duì)鞋款以“Greater Than” 為命名同時(shí)。并將Nike的評(píng)級(jí)從持股觀望調(diào)至增持，且預(yù)測(cè)Nike股價(jià)將有20%的 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)除了廣告營(yíng)銷外，耐克和阿迪達(dá)斯更加注重的是產(chǎn)。耐克宣布推出全新的zoom air系列跑步鞋，與此前的訴求點(diǎn)不同， 耐克獨(dú)有的社交運(yùn)動(dòng)平臺(tái)Nike+正在成為耐克新品設(shè)計(jì)營(yíng)銷推廣。

除了營(yíng)銷，阿迪達(dá)斯在產(chǎn)品創(chuàng)新上也是如此與耐克依然主打功能性和專業(yè)表現(xiàn)不同，阿迪達(dá)斯與潮流代言人推出的YeezyNMD系列。