編輯導(dǎo)讀刷關(guān)鍵詞排名名醫(yī)宙4斯很好：元宇宙這個(gè)概念自誕生以來(lái)刷關(guān)鍵詞排名名醫(yī)宙4斯很好，就吸引了資本市場(chǎng)的注意。不僅扎克伯格宣稱要全力布局元宇宙，國(guó)內(nèi)的眾多品牌也紛紛開(kāi)啟自己的元宇宙市場(chǎng)。本文作者對(duì)此發(fā)表了自己的看法，一起來(lái)看看吧。

過(guò)年了，返工了，元宇宙泡沫又來(lái)了。

好好的涼茶注冊(cè)“王老吉元宇宙”商標(biāo)，冰墩墩生產(chǎn)商宣稱正在布局元宇宙。元宇宙鼓吹者M(jìn)eta（就是大家熟悉的Facebook）股價(jià)暴跌的新聞還很熱乎，國(guó)內(nèi)品牌卻好像越來(lái)越上頭。

所以這連任天堂都沒(méi)看懂的元宇宙，到底是特么個(gè)啥？刷關(guān)鍵詞排名名醫(yī)宙4斯很好！

去問(wèn)那些鼓吹者？那你算是問(wèn)錯(cuò)人了。對(duì)方八成只會(huì)舉幾個(gè)似是而非的例子，或者引用一段云山霧罩的概念。然后宣稱它是潮流，它是未來(lái)，你聽(tīng)不懂沒(méi)關(guān)系，只需要投錢就行了。

說(shuō)實(shí)話，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，這一手玩得真的不算新鮮。

可你還是會(huì)嘀咕：套路有假，票子是真的啊。扎克伯格，多精明一人？微軟，多大一個(gè)公司？他們都在往里面砸錢，這玩意不可能全是假的吧？

別急，是真是假，馬上就能明白。

讀懂元宇宙，4個(gè)詞就夠了。

社交入口：扎克伯格們下血本搶的，其實(shí)就是這個(gè)；游戲化：吹出花兒的“沉浸感”，無(wú)非就這三個(gè)字；云計(jì)算：所以為啥5G沒(méi)普及，又開(kāi)始傳6G呢；區(qū)塊鏈：對(duì)元宇宙不一定重要，但對(duì)資本很重要。

一、讀懂元宇宙的4個(gè)詞語(yǔ)1. 社交入口

什么叫社交入口呢？微信就是當(dāng)下的社交入口。在微信上，你除了溝通聊天之外，還能鏈接到圖文、短視頻，可以在某些頁(yè)面購(gòu)買商品，以及體驗(yàn)小程序提供的無(wú)數(shù)功能、娛樂(lè)。

那么想象一下，聊天窗口，變成立體的虛擬空間；頭像和昵稱，變成自定義的虛擬形象；聊天語(yǔ)音和文字，變成面對(duì)面張嘴說(shuō)話。

小程序中的圖標(biāo)，則變成一個(gè)個(gè)任意門。穿過(guò)任意門，迎來(lái)的不再是一個(gè)個(gè)土味兒小游戲，而是一個(gè)數(shù)字景區(qū)，一個(gè)虛擬商場(chǎng)，一個(gè)宏大的異星世界。

—— 一個(gè)社交平臺(tái)，連接到你所有需要的線上功能和娛樂(lè)。

就這么簡(jiǎn)單。

2. 游戲化

前幾日，微軟總裁納德拉聲稱：元宇宙本質(zhì)上就是游戲。

這個(gè)論調(diào)，無(wú)疑打了很多元宇宙鼓吹者的臉。在他們口中，元宇宙是絕對(duì)不等同于游戲的 —— 不然還怎么撈錢？

可元宇宙里，有啥是“非游戲”的？

在元宇宙上班？《模擬農(nóng)場(chǎng)》里地都犁過(guò)三遍了，怕你的格子間？

在元宇宙運(yùn)動(dòng)？當(dāng)體感游戲沒(méi)誕生呢？

在元宇宙看演唱會(huì)？《堡壘之夜》已經(jīng)玩過(guò)了。

甚至所謂的在元宇宙里“創(chuàng)造”“獨(dú)特的”數(shù)字物品，《我的世界》早就玩過(guò)，《動(dòng)森》里的像素畫也已接近過(guò)時(shí)了。

既然要搞沉浸感，游戲化就是最直觀的方式。元宇宙的用戶體驗(yàn)，極可能類似于“由多個(gè)公共空間和私密空間組成的主視角多人游戲”。

3. 云計(jì)算

2022年，一個(gè)頂級(jí)的主視角游戲，通常要占多少容量？

100GB以上。就這，分辨率還只能達(dá)到4k。而在很多“分析師”眼里，元宇宙可是非8k不行。

想象一下，微信中的每個(gè)小程序都有數(shù)百G 的大小，怎么搞？臨時(shí)下載？預(yù)約登錄？全都存在手機(jī)里？忒麻煩。

還是得靠云計(jì)算。

元宇宙中，所有運(yùn)算都將在服務(wù)器端進(jìn)行，畫面則通過(guò)超高網(wǎng)速傳送給用戶。

所以，你還覺(jué)得4G網(wǎng)就夠了嗎？

4. 區(qū)塊鏈

對(duì)普通用戶而言，一個(gè)能做好前三點(diǎn)的元宇宙，已經(jīng)足夠了。

但對(duì)資本而言，沒(méi)有區(qū)塊鏈，那還玩啥？沒(méi)有想象力嘛。

那什么是想象力呢？

比特幣從價(jià)格不到1美分，漲到每枚超過(guò)4萬(wàn)美元，這就叫想象力。

像炒作藝術(shù)品一樣，炒作0成本卻“不可復(fù)制”的虛擬裝備，這就叫想象力。

區(qū)塊鏈，不是想象力。區(qū)塊鏈帶來(lái)的炒作空間，帶來(lái)的極低成本和極高回報(bào)率，這才是想象力。

元宇宙離不開(kāi)資本。所以，元宇宙離不開(kāi)區(qū)塊鏈。

怎么樣，元宇宙的概念，是不是清晰多了？

對(duì)你我而言，元宇宙無(wú)非是一個(gè)“基于社交需求，提供高度游戲化體驗(yàn)的多重虛擬互動(dòng)空間”。

與此同時(shí)，它的真正壯大離不開(kāi)5G乃至6G帶來(lái)的云計(jì)算支撐，同時(shí)也很可能受資本綁架，加入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)。至于到時(shí)候的硬件平臺(tái)是手機(jī)還是VR，不談也罷，沒(méi)準(zhǔn)還沒(méi)發(fā)明呢。

僅此而已？

僅此而已。

但這也足夠給我們一些結(jié)論?；蛘哒f(shuō)，一些判斷標(biāo)準(zhǔn)。

和現(xiàn)在一樣，社交入口這種玩意，往往是寡頭化的。正如微信獨(dú)大之后，米聊和來(lái)往就玩不下去。

要做出有競(jìng)爭(zhēng)力的元宇宙，當(dāng)然不是誰(shuí)都有資格?；陉P(guān)鍵詞，我們可以明確兩個(gè)關(guān)鍵因素：

第一，作為未來(lái)的社交入口，開(kāi)發(fā)者有多少用戶基礎(chǔ)？

第二，對(duì)于虛擬空間，尤其是主視角的多人互動(dòng)虛擬空間，開(kāi)發(fā)者積累了多少經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)？

毫不夸張的說(shuō)，正是這兩個(gè)條件，決定了一個(gè)所謂的元宇宙到底是真正的“黑旋風(fēng)李逵”，還是招搖撞騙的“李鬼”。

二、這些“元宇宙”，是李逵還是李鬼

與一些瞎眼可見(jiàn)的炒作相比，1月18號(hào)倒真發(fā)生了一件與元宇宙有關(guān)的大事。

有趣的是，很多國(guó)內(nèi)的元宇宙鼓吹者忽略了這個(gè)消息。也正常，那些口口聲聲“元宇宙和游戲不是一個(gè)概念”的準(zhǔn)騙子，壓根就不懂游戲。

那件事，就是微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪。

1. 鈔能勇士，重燃社交雄心

知道為啥微軟又被叫做“巨硬“嗎？

因?yàn)樗孛刺绣X了。有錢得，讓人幾乎以為它又在花大錢辦小事。

比如這次收購(gòu)動(dòng)視暴雪之后，很多玩家開(kāi)始為索尼上香，認(rèn)為這一手是為了讓XBOX贏過(guò)PS，在主機(jī)市場(chǎng)加的碼。

合著700億美元的現(xiàn)金收購(gòu)，就為了在某個(gè)局部戰(zhàn)場(chǎng)，擊敗一家市值大約1300億的公司？

動(dòng)視暴雪是干嘛的？做使命召喚的，做守望先鋒的，做魔獸世界的。發(fā)現(xiàn)其中特點(diǎn)了嗎？

千萬(wàn)級(jí)用戶，多人游戲，且其中兩個(gè)都是主視角游戲。

再想想，元宇宙的場(chǎng)景會(huì)是什么樣的？

在MySpace的墓碑旁，微軟點(diǎn)起一根煙：

社交戰(zhàn)場(chǎng)，爺回來(lái)了。

2. 扎克伯格，你在盯著誰(shuí)呢

微軟強(qiáng)于“沉浸感“的營(yíng)造，并在大力補(bǔ)強(qiáng)”社交用戶基礎(chǔ)“的話，扎克伯格又在做什么？

坐擁Facebook的用戶金礦，同時(shí)在沉浸感方面，

可刷關(guān)鍵詞排名名醫(yī)宙4斯很好！持刷關(guān)鍵詞排名名醫(yī)宙4斯很好！續(xù)！性！的！拉！跨！

Meta元宇宙，就這？ 圖片來(lái)自YouTube@Graphics Monkey

或許，太信任自身團(tuán)隊(duì)，有時(shí)也是個(gè)錯(cuò)誤。就這畫面、交互，要么是錢沒(méi)給夠，要么是人真不行。

扎克伯格，再不撒錢就晚啦！

說(shuō)實(shí)話，又要頂級(jí)的第一人稱游戲開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，又要有足夠規(guī)模的多人互動(dòng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，留給蜥蜴人的選擇并不多。

坐擁戰(zhàn)地等IP的EA，手握GTA系列的take two，一個(gè)堡壘之夜吃幾年的EPIC。說(shuō)吧扎克，你看上誰(shuí)了？

接下來(lái)，讓我們把目光放回國(guó)內(nèi)，玩一個(gè)有趣的游戲：

捉李鬼。

火眼金睛，不用浪費(fèi)。既然知道元宇宙的地基長(zhǎng)啥樣，不妨和國(guó)內(nèi)這些平臺(tái)比對(duì)比對(duì)。

下面這一些例子，是李逵是李鬼，請(qǐng)大家自行判斷。

1）中青寶

事情是這樣的：這家非一線的老牌網(wǎng)游公司，推出了一個(gè)目前還是H5游戲的《釀酒大師》，并宣稱那是一個(gè)元宇宙游戲。

至于游戲內(nèi)容，官方的大致說(shuō)法是：玩家可以體驗(yàn)自己線上經(jīng)營(yíng)酒廠，線下去實(shí)體店提酒的真實(shí)體驗(yàn)，從而完成虛實(shí)兩個(gè)世界的串聯(lián)…

這……就……能……叫……元……宇……宙……？

不瞞諸位，我也曾在給一個(gè)酒品牌的營(yíng)銷方案中，提出了附帶實(shí)體贈(zèng)酒獎(jiǎng)勵(lì)的“模擬酒坊”游戲……

合著我前面一通吐槽，竟沒(méi)發(fā)現(xiàn)自己就是元宇宙的操盤手？！

2）虹宇宙

一個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司開(kāi)發(fā)的元宇宙？一定是我看漏了什么。面對(duì)這種背景，資本真能下得去手？

拿元宇宙的關(guān)鍵詞，對(duì)照平臺(tái)的相關(guān)“新聞報(bào)道“，你將會(huì)一臉懵逼。啥技術(shù)底子，能被資本追捧？有幾個(gè)流量，就能開(kāi)始炒房？

另外，在知乎相關(guān)問(wèn)題下面，幾個(gè)持追捧立場(chǎng)的高贊答案，都傳遞出類似的訴求：強(qiáng)調(diào)區(qū)塊鏈屬性；否定游戲?qū)傩浴?/p>

所以這究竟是個(gè)什么屬性，你覺(jué)得呢？

3）柳夜熙

誰(shuí)能幫我解答一下，一個(gè)虛擬人物的短視頻，怎么就“元宇宙”了？

4）王老吉元宇宙

？？？

5）冰墩墩制造商的元宇宙

？？？？？

三、元宇宙面前的營(yíng)銷人

營(yíng)銷，是個(gè)充滿目的、邏輯、矛盾和尷尬的職業(yè)。

比如，當(dāng)元宇宙的大潮來(lái)臨，知識(shí)儲(chǔ)備和邏輯思考，都告訴我們大部分平臺(tái)是不靠譜的。但面對(duì)老板或客戶真情脈脈的眼神，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，否定的話語(yǔ)似乎不太容易說(shuō)出口。

怎么辦？

要么上，要么拖。

硬上，不難。你知道誰(shuí)是李鬼，老板和客戶不一定知道（或者說(shuō)大概率不知道）。選一個(gè)有合作渠道的平臺(tái)，整理幾篇通告，通告里吹得有多火，就當(dāng)平臺(tái)有多火。買XX送“房子”，開(kāi)發(fā)數(shù)字藏品，玩他個(gè)多宇宙聯(lián)動(dòng)。

一筆款下去，你跟上熱點(diǎn)了，你擁抱“元宇宙”了，你又一次給品牌賦能了！品牌有你，夫復(fù)何求？

硬拖，也行，沒(méi)準(zhǔn)還更對(duì)得起良心。但也不能干拖，糧草不動(dòng)，人員總得做點(diǎn)什么。行情調(diào)研是必要的吧？渠道分析不也得花點(diǎn)時(shí)間？光就廣告媒介而言，就至少會(huì)有官方深度合作、中介資源打包、個(gè)體個(gè)性化呈現(xiàn)三個(gè)維度。謀劃也算提前布局，磨刀不誤砍柴工！

總而言之，先進(jìn)入“既在做著什么，又完全沒(méi)有投入”的修仙狀態(tài)。元宇宙一旦鋪開(kāi)，立馬提槍上陣，豈不美哉？

除了營(yíng)銷人的職業(yè)影響外，我們也必須承認(rèn)，市場(chǎng)是魔幻的，現(xiàn)在的市場(chǎng)尤其魔幻。

你知道中青寶公布《釀酒大師》之后的股票走勢(shì)嗎？2個(gè)月，漲了3倍以上！

所謂的“虹宇宙一套房幾十萬(wàn)”，真?zhèn)坞y辨。但在這假假真真的渾水之下，也一定有人賺到了錢。

原因無(wú)他，在一個(gè)資本無(wú)處可去的時(shí)代，擊鼓傳花也是很有吸引力的。

問(wèn)題在于，他們憑借投資經(jīng)驗(yàn)、影響力、資源、門路，盡可能確保雷不會(huì)炸在自己手里。而你又有什么呢？

當(dāng)然，如果你打定主意趕這個(gè)早集，大可以忽略這篇文章。

良言難勸該死鬼，我不擋你的財(cái)路。

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