我是【小紅帽蜘蛛池】的小編外推軟件蜘蛛池引流推廣，現(xiàn)在來和大家聊聊

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來外推軟件蜘蛛池引流推廣，以微信、頭條為代表的自媒體平臺以及抖音、快手等短視頻平臺的興起外推軟件蜘蛛池引流推廣，企業(yè)面臨的輿情環(huán)境日益復(fù)雜。相對于品牌相關(guān)的負(fù)面輿情內(nèi)容更容易迅速傳播外推軟件蜘蛛池引流推廣，并通過搜索引擎不斷曝光，影響企業(yè)在線的品牌形象，從而給企業(yè)的經(jīng)營、發(fā)展帶來不利影響。

當(dāng)前，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注品牌的在線聲譽(yù)表現(xiàn)，并建立了危機(jī)公關(guān)的意識，但大多數(shù)企業(yè)對搜索引擎危機(jī)公關(guān)的重視不夠。

搜索引擎優(yōu)化(SearchEngineOptimization)漢譯為相關(guān)搜索引擎中的自然排名的一種方式。

為什么要做品牌SEO？

危機(jī)事件發(fā)生后，通過搜索引擎，企業(yè)的危機(jī)影響將被進(jìn)一步擴(kuò)大。比如外推軟件蜘蛛池引流推廣：新城控股黑天鵝事件、成都奧園“門柱房”事件通過網(wǎng)絡(luò)曝光，迅速成為全國網(wǎng)民關(guān)注的焦點。與此同時，與品牌輿論相關(guān)的關(guān)鍵詞也成為搜索引擎自動推薦的熱門關(guān)鍵詞。

普通網(wǎng)民在了解到事件后，經(jīng)常通過搜索引擎了解事件相關(guān)的內(nèi)容和后續(xù)發(fā)展。一般而言，搜索關(guān)注的人越多，搜索引擎中相關(guān)輿情信息的排名也就越高，如果不及時干預(yù)或優(yōu)化，就會導(dǎo)致相關(guān)輿情信息在品牌搜索首頁保留下來，不斷給品牌帶來熱度和流量。

想象一個住宅企業(yè)的潛在用戶在購買住宅之前，通過搜索引擎了解品牌信息，搜索品牌語時暴露的信息是該企業(yè)住宅質(zhì)量差、延期住宅交付、房地產(chǎn)垃圾等另一個企業(yè)需要引進(jìn)融資，投資機(jī)構(gòu)在評價和調(diào)查企業(yè)經(jīng)營狀況時，搜索品牌語顯示的信息是住宅質(zhì)量差、延期住宅交付、房地產(chǎn)垃圾等這些負(fù)面搜索業(yè)績狀況對企業(yè)品牌聲譽(yù)、企業(yè)運(yùn)營和運(yùn)營產(chǎn)生不利影響。

規(guī)范優(yōu)化品牌SEO，不斷建立網(wǎng)絡(luò)品牌圍墻，從而減少甚至杜絕通過搜索引擎發(fā)布負(fù)面輿論信息，維護(hù)和提升企業(yè)品牌整體形象，實現(xiàn)品牌SEO的持續(xù)構(gòu)建。

在進(jìn)行SEO時，企業(yè)有哪些具體要求？

企業(yè)優(yōu)化品牌SEO的具體要求通常包括兩個方面:一是優(yōu)化引擎上的流量門戶和搜索內(nèi)容，二是創(chuàng)建品牌積極內(nèi)容。

也就是說，搜索引擎下拉框、相關(guān)搜索等聯(lián)想詞區(qū)域；搜索內(nèi)容是指企業(yè)品牌詞搜索首頁或前三頁顯示的內(nèi)容；品牌積極內(nèi)容建設(shè)是指通過品牌新聞和口碑的有針對性投放來實現(xiàn)品牌內(nèi)容。

已做了百度廣告，還要不要做SEO？

一般來說，百度廣告分為競爭價格廣告(SEM)和信息流廣告兩大類，百度搜索引擎的廣告占有率獨(dú)立于自然搜索結(jié)果，投入百度廣告不影響搜索引擎的自然搜索結(jié)果，引擎搜索內(nèi)容需要SEO介入。此外，相對于右下方帶有明顯“廣告”標(biāo)志的百度廣告，相同搜索頁面的自然搜索結(jié)果更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同。

會不會發(fā)生一個危機(jī)再進(jìn)行SEO，結(jié)束危機(jī)？

商標(biāo)SEO往往存在認(rèn)識上的誤區(qū)，即會出現(xiàn)危機(jī)再做SEO，危機(jī)結(jié)束就停止。事實上，如果品牌沒有經(jīng)過持續(xù)的搜索引擎優(yōu)化和積累，當(dāng)危機(jī)爆發(fā)時，相關(guān)輿論信息更有可能暴露在品牌詞搜索結(jié)果中，排名更穩(wěn)定。此時，搜索引擎優(yōu)化將開始，這將花費(fèi)更多的時間和成本，品牌不愿意這樣做。商標(biāo)SEO應(yīng)該是一種持續(xù)的、正常的活動，并不建議把它僅僅作為危機(jī)應(yīng)對計劃的一部分來考慮。此外，搜索引擎會根據(jù)在線品牌信息和搜索的實時情況調(diào)整搜索內(nèi)容的呈現(xiàn)，偶爾會出現(xiàn)負(fù)面輿情信息排名反彈，這也決定了品牌搜索引擎優(yōu)化不是一項臨時的一次性工作。

SEO有什么優(yōu)缺點？

SEO的優(yōu)勢在于兩個，一是對企業(yè)品牌進(jìn)行持續(xù)SEO，有利于品牌線上的持續(xù)建設(shè)和強(qiáng)化聲譽(yù)屏障，當(dāng)企業(yè)發(fā)生輿情時，相關(guān)的輿情信息不會很容易被暴露；二是可持續(xù)的SEO，有利于品牌的持續(xù)建設(shè)和強(qiáng)化；

其弊端主要是SEO在優(yōu)化相關(guān)輿論時，需要一定的時間成本，而且效果也更持久。

搜索引擎優(yōu)化本身就是企業(yè)，需要什么資源和技術(shù)準(zhǔn)備？

一個企業(yè)如果想獨(dú)立做SEO，需要配備專業(yè)的SEO團(tuán)隊，包括SEO優(yōu)化工程師、SEO文案人員等。此外，還需要足夠的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)儲備和大量的搜索引擎優(yōu)化資源，包括技術(shù)開發(fā)能力、內(nèi)部優(yōu)化資源、外部優(yōu)化資源等。就人力、資源的投入和時間成本而言，不建議企業(yè)自行組建SEO團(tuán)隊，選擇外包專業(yè)的服務(wù)商更省時省力，事半功倍。

怎樣判斷服務(wù)商的資質(zhì)與實力？

目前市場上提供品牌總包服務(wù)的公司很多，基本上都提供SEO服務(wù)，但大多都沒有專業(yè)的SEO團(tuán)隊，大多是通過外包的形式，提供SEO服務(wù)。大部分SEO優(yōu)化公司都把重點放在網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名優(yōu)化上，即在線引流，很少有公司專注于品牌SEO優(yōu)化，所以在選擇品牌SEO服務(wù)提供商時需要仔細(xì)篩選。

評價服務(wù)提供商資格和實力的最好辦法是通過了解該供應(yīng)商的服務(wù)情況，判斷其是否具備相應(yīng)的技術(shù)和服務(wù)能力?；蚴侨シ?wù)企業(yè)看看，看它是否有成熟的SEO服務(wù)團(tuán)隊。

總的來說，需要把品牌SEO納入品牌常規(guī)工作，通過SEO的方式把企業(yè)品牌關(guān)鍵詞搜索結(jié)果掌握在自己手中，使企業(yè)品牌正面信息保持較高的排名，即使發(fā)生危機(jī)事件或者面對競爭者的惡意抹黑，新增的信息也很難獲得較高的排名。

然而，在關(guān)鍵詞下穩(wěn)定正面信息并不是一件簡單的事情，需要長時間的優(yōu)化和品牌內(nèi)容建設(shè)。因此，我們建議客戶品牌搜索引擎優(yōu)化作為常規(guī)品牌工作繼續(xù)進(jìn)行，防患于未然。

雖然品牌SEO不可或缺，但作為企業(yè)，更應(yīng)該注重自己的品牌、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，遇到輿論危機(jī)時能積極應(yīng)對，站在消費(fèi)者的角度來解決問題，從而塑造良好的線上品牌形象。