編輯導(dǎo)讀：以前我們想要了解一家餐廳的口碑唐山天貓引流推廣，只能通過(guò)口口相傳，后來(lái)可以在大眾點(diǎn)評(píng)上看真實(shí)食客的圖文評(píng)價(jià)，現(xiàn)在只要打開(kāi)抖音快手，就能看到很多博主的探店視頻。但由此催生了商家雇傭博主探店的現(xiàn)象，這種收費(fèi)探店視頻算不算是廣告唐山天貓引流推廣？要不要標(biāo)上“廣告”字樣唐山天貓引流推廣？我們?cè)谔焯靻?wèn)發(fā)起了這個(gè)問(wèn)題，一起來(lái)看看小伙伴們是怎么說(shuō)的吧~

近兩年來(lái)，探店博主如春筍般冒出，很多博主跟商家都是合作的關(guān)系，用自己的流量和影響力給商家引流。

根據(jù)規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”。而收費(fèi)探店視頻是否需要保障觀眾知情權(quán)，標(biāo)上“廣告”字樣呢？

我們?cè)谔焯靻?wèn)發(fā)起了這個(gè)問(wèn)題，一起來(lái)看看小伙伴們是怎么說(shuō)的吧~

【天天問(wèn)每周精選】第176期：收費(fèi)探店視頻是否需要保障觀眾知情權(quán)，標(biāo)上“廣告”字樣嗎？

文章內(nèi)容部分來(lái)源于@要你命3000 @大魚(yú)燉海棠 @今天賺到錢(qián)了嗎 @闕 @小胖紙 @ 我愛(ài)芋兒雞 等人的精彩回答。

在抖音快手等短視頻產(chǎn)品還沒(méi)有出現(xiàn)的時(shí)候，探店就以圖文的形式盛行了。消費(fèi)者可以在美團(tuán)、小紅書(shū)上看見(jiàn)真實(shí)食客的反饋，從而對(duì)這家餐廳產(chǎn)生初步印象。而隨著短視頻的盛行，這種探店轉(zhuǎn)為了視頻形式，并且這種探店視頻與抖音的“記錄美好生活”的solgan簡(jiǎn)直不謀而合。

2020年，抖音、快手開(kāi)始吹響本地生活號(hào)角，探店垂直內(nèi)容成為發(fā)展重點(diǎn)。在過(guò)去幾年里，轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻探店的公司、博主不在少數(shù)。

短視頻探店博主中的頭部博主“大LOGO吃遍中國(guó)”，他經(jīng)常選取豪華的酒店、餐廳進(jìn)行探店分享。在他的視頻中，“248元一口的和?？救狻薄?100元/個(gè)，榴蓮中的勞斯萊斯”“中國(guó)最高塔103層中餐廳”等作為標(biāo)題打在封面上，也給他帶來(lái)了飛速的粉絲增長(zhǎng)。

圖源：抖音

大LOGO曾在接受采訪時(shí)提到，他從2021年6月開(kāi)始嘗試探店類(lèi)視頻，在半年的時(shí)間里，累計(jì)漲粉逾1500萬(wàn)，單條視頻的最高點(diǎn)贊量達(dá)231萬(wàn)。

圖源：抖音

據(jù)了解，探店類(lèi)型的短視頻變現(xiàn)并不是一件特別難的事情。

首先， 探店，店里幾乎是零費(fèi)用的。一些知名抖音主播，每次探店，不僅白吃白喝，最后店家還要給他們一些宣傳費(fèi)。

其次，直播、短視頻上面掛小黃車(chē)同樣容易變現(xiàn)。身邊有朋友在直播間賣(mài)東西，一晚上獲得了幾千塊錢(qián)的利潤(rùn)，小黃車(chē)上面的產(chǎn)品銷(xiāo)量也是成千上萬(wàn)件。

再而，抖音平臺(tái)加碼探店流量。前一陣子，抖音發(fā)起了一個(gè)名為“探星計(jì)劃”的活動(dòng)，用來(lái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作者參與拍攝身邊的吃喝玩樂(lè)，可以贏取“探店新手流量”。此類(lèi)活動(dòng)很好提升了探店博主的曝光度。

圖源：抖音

要知道短視頻變現(xiàn)容易，那么這個(gè)賽道上面的KOL涌入量肯定不會(huì)少。如果你特別想做抖音，又想少走點(diǎn)彎路，不得不說(shuō)做探店模式是最容易成功的一條捷徑之一。

那么，既然探店視頻如此盛行，它真的能給商家?guī)?lái)流量嗎？

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在餐飲領(lǐng)域的加速滲透，越來(lái)越多餐飲品牌都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)售賣(mài)商品、提供服務(wù)。然而流量紅利卻在慢慢消失，加劇了競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，許多品牌需要改變營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)提供更精準(zhǔn)的服務(wù)。

此外，對(duì)于仍沒(méi)有擁抱互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)老店來(lái)說(shuō)，完全依賴(lài)線下市場(chǎng)勢(shì)必面臨更大的挑戰(zhàn)，通過(guò)線上渠道宣傳店鋪，帶來(lái)客流，也是他們的重要需求。

總之，無(wú)論是主打線上還是線下的商家，都有更強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)需求。

短視頻探店的火熱，除了各短視頻平臺(tái)的推力，其根本原因還是探店博主與商家的各取所需——“搶流量”。

相對(duì)于之前依賴(lài)拍攝視頻賺錢(qián)的模式，抖音本地生活小程序的這種合作模式對(duì)商家和探店博主是互利互贏的。商家不僅能大大降低宣傳成本，還給自己店里增加了一條線上的賺錢(qián)渠道；探店博主也能與商家達(dá)成長(zhǎng)期合作關(guān)系，長(zhǎng)期賺取盈利。

除此之外，如今各種餐館吃喝玩樂(lè)花樣百出，再好吃的店，大眾都已經(jīng)見(jiàn)怪不怪。如果繼續(xù)用以前的傳統(tǒng)宣傳模式，如今的消費(fèi)者未必愿意買(mǎi)單。

探店很有效解決了這個(gè)難題，它讓很多有實(shí)力有特色的店鋪?zhàn)プ×水?dāng)今消費(fèi)者的眼球，便利了選擇困難戶(hù)，帶火了有特色的店鋪，可以說(shuō)這是時(shí)代背景下衍生出的新趨勢(shì)。

但與此同時(shí)，“探店”為商家?guī)?lái)的弊端也不容小覷。

12月1日，在唐山市的一家麻辣燙店出現(xiàn)了戲劇性的一幕：商家與食客圍繞是否需要支付餐費(fèi)的問(wèn)題產(chǎn)生分歧。

事情的起因是當(dāng)?shù)曛飨蛞晃唤Y(jié)束就餐的食客索要餐費(fèi)時(shí)，該食客亮出了自己的身份——“探店達(dá)人”，表示以自己的身份并不需要支付餐費(fèi)，還聲稱(chēng)自己沒(méi)有向店主索要推廣費(fèi)就已經(jīng)很不錯(cuò)了。

圖源：知乎

經(jīng)過(guò)雙方的一番爭(zhēng)論，事情的結(jié)局是該食客最終支付低于正常價(jià)格的金額后離開(kāi)店鋪，但離開(kāi)后不忘放言“視頻見(jiàn)”。

之所以會(huì)發(fā)生“探店達(dá)人”強(qiáng)行吃“霸王餐”的現(xiàn)象，其根本原因是因?yàn)檫x擇官方團(tuán)購(gòu)的商家擁有本地生活服務(wù)的主導(dǎo)權(quán)，反觀選擇第三方團(tuán)購(gòu)的商家，其本地生活服務(wù)的主導(dǎo)權(quán)掌握在搭載店鋪鏈接的群體手中，其中探店達(dá)人就是這個(gè)群體的核心成員。

探店達(dá)人成為第三方團(tuán)購(gòu)的變現(xiàn)根本，所以在第三方團(tuán)購(gòu)的商家面前，探店達(dá)人有著足夠的資本占據(jù)主導(dǎo)地位。

因此，商家在選擇抖音本地生活服務(wù)之前一定要慎重考慮，你是否能接受將自己的盈利命脈交由他人掌控所帶來(lái)的后果？

首先從法律的角度出發(fā)，根據(jù)規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”。

如果按照對(duì)商業(yè)廣告的定義，收費(fèi)、宣傳商品或服務(wù)，這就已經(jīng)構(gòu)成商業(yè)廣告的基本條件了，確實(shí)算廣告；但如果是探店主播自發(fā)宣傳的行為，屬于種草。種草不算商業(yè)廣告，但屬于廣義上的廣告。

總的來(lái)說(shuō)，收費(fèi)探店博主收取店家宣傳費(fèi)后進(jìn)行宣傳推薦的行為，實(shí)際上就是一種廣告宣傳行為。收費(fèi)探店博主應(yīng)當(dāng)確保發(fā)布內(nèi)容的真實(shí)準(zhǔn)確，應(yīng)當(dāng)健全關(guān)于探店的相關(guān)規(guī)定。

此外，如果收費(fèi)探店博主故意去欺騙消費(fèi)者，隱瞞店鋪事實(shí)真相，就應(yīng)該要承擔(dān)應(yīng)有的責(zé)任，所以加上“廣告”的標(biāo)識(shí)就很有必要性。

換句話說(shuō)，這已經(jīng)不是應(yīng)該不應(yīng)該的問(wèn)題了，而是必須要的問(wèn)題。

其次，隨著短視頻平臺(tái)的發(fā)展，很多網(wǎng)紅做著廣告的宣傳卻和公眾的流量在競(jìng)爭(zhēng)，這明顯不合適不應(yīng)該。

收費(fèi)探店，一般會(huì)夸大店面優(yōu)勢(shì)，對(duì)于店面的宣傳和菜品有一定的水分，對(duì)于用戶(hù)產(chǎn)生誤導(dǎo)消費(fèi)。而廣告和非廣告標(biāo)注能夠增加用戶(hù)對(duì)博主的信任感，增加用戶(hù)對(duì)博主的多維評(píng)價(jià)和了解。用戶(hù)觀看探店視頻的訴求有粉絲行為、獵奇觀看、攤店功課。

廣告的探店評(píng)價(jià)視頻多少會(huì)有偏頗，廣告和非廣告的標(biāo)注能夠?yàn)橛行枰娜颂峁﹨⒖?。因此，收費(fèi)探店需要標(biāo)上“廣告”，這樣才能保障美食博主的權(quán)益。

雖然增加廣告標(biāo)識(shí)會(huì)勸退一部分感性用戶(hù)，畢竟很多人對(duì)廣告的營(yíng)銷(xiāo)屬性存有防備之心。而探店打的就是模糊概念的擦邊球，表面上看起來(lái)是在做不基于商業(yè)的內(nèi)容傳播，本質(zhì)上就是營(yíng)銷(xiāo)推廣。

標(biāo)注廣告之后，用戶(hù)必然對(duì)探店視頻的目的性和真實(shí)性產(chǎn)生疑問(wèn)，相比沒(méi)有廣告標(biāo)識(shí)的視頻在用戶(hù)層收獲的評(píng)價(jià)是不一樣的。

但是對(duì)于理性用戶(hù)而言，他們很清楚探店視頻就是廣告，至于探店視頻標(biāo)注廣告與否，用戶(hù)都是把它當(dāng)成廣告來(lái)看的。

畢竟用戶(hù)如果關(guān)注某個(gè)博主，是基于對(duì)他的信任，也就是所謂的用戶(hù)心中的“良心博主”，這樣的話不論是不是廣告，用戶(hù)都可以接受，并且做出自己的判斷。

探店視頻的熱度已經(jīng)勢(shì)不可擋，關(guān)于它的評(píng)價(jià)也褒貶不一。在給平臺(tái)和商家?guī)?lái)流量的同時(shí)，它也暴露了很多問(wèn)題。

在收費(fèi)探店視頻是否需要標(biāo)上“廣告”字樣這個(gè)問(wèn)題上，它已經(jīng)構(gòu)成了商業(yè)廣告的基本條件，確實(shí)算是廣告了。

雖然如果標(biāo)明廣告，會(huì)勸退不少觀眾，也會(huì)給博主本身打上收錢(qián)辦事的標(biāo)簽，從而減少觀眾的信任度。

但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，收費(fèi)探店視頻標(biāo)注“廣告”后，消費(fèi)者可以提高警惕，提前建設(shè)一定的心理防線去觀看探店視頻；對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，也規(guī)避了宣傳與實(shí)際不一的風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)于“收費(fèi)探店視頻是否需要保障觀眾知情權(quán)，標(biāo)上“廣告”字樣嗎？”，你有什么看法？點(diǎn)擊下面的鏈接，一起來(lái)聊聊吧~

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大家上下班，用什么方式打卡，吐槽一下打卡難忘的經(jīng)歷

@闕：

在一個(gè)伸手不見(jiàn)五指的冬天夜晚，脫掉了手套，看見(jiàn)了五指；

顫巍巍地向著打卡機(jī)伸出右手的食指，預(yù)示著一天工作的結(jié)束；

隨著一聲：打卡失敗，讓我的下班時(shí)間又進(jìn)一步的推遲；

一次次的嘗試，一次次的失敗，終于讓我失去了耐心，讓我給打卡機(jī)比了一個(gè)中指； 只聽(tīng)見(jiàn)：嘀，打卡成功。

如何用魯迅的口吻寫(xiě)辭職信，然后發(fā)朋友圈？

@阿啵呲嘚：

我桌子上有兩堆文件，一堆沒(méi)做完，另一堆也沒(méi)做完，細(xì)細(xì)想來(lái)，大抵是這份工作太累人了罷。

春節(jié)剛過(guò)，同辦公的人面目呆滯，我茫然的望著這窸窸窣窣的人群，卻只看到了歪歪曲曲兩個(gè)字“加班”，我大抵是不想干了，鍵盤(pán)倒是敲了許久，卡里工資也未見(jiàn)動(dòng)靜，可提筆許久，也沒(méi)寫(xiě)下那令老板心神不寧的字。

等來(lái)年吧，今年因?yàn)榧t毛的緣故，家里人似乎都覺(jué)得工作是不太好找的，就連我哪未入社會(huì)的小老弟也這么說(shuō)。

產(chǎn)品面試時(shí)，有哪些瞬間會(huì)讓你覺(jué)得面試官著實(shí)水平不錯(cuò)？

@數(shù)據(jù)產(chǎn)品小lee：

高手，都是能洞悉場(chǎng)上局勢(shì)的。

你被某個(gè)問(wèn)題難住了，他能看出來(lái)。給你適當(dāng)解壓，引導(dǎo)你整理思路，發(fā)揮正常水平。

你在打馬虎眼，轉(zhuǎn)移話題，瞎編亂造，他也知道（畢竟他實(shí)踐過(guò)很多），表面笑嘻嘻，轉(zhuǎn)頭插掉你的簡(jiǎn)歷。

你提問(wèn)的時(shí)候，他能解答，他還會(huì)反問(wèn)你，你怎么思考的~

專(zhuān)業(yè)能力過(guò)硬，表達(dá)時(shí)邏輯清晰，有理有據(jù)，面試過(guò)程和藹可親，我覺(jué)得，就是一個(gè)高水平的面試官了~

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