虎年春節(jié)欽州關(guān)鍵詞排名優(yōu)化，是一個(gè)激情、溫情與抗擊疫情并存的特殊日子，既有激情四射的冬奧會(huì)，又有熱情似火的民俗活動(dòng)，還有人們不畏疫情、并肩奮戰(zhàn)的溫情。春節(jié)年俗隨著時(shí)代變遷更新迭代，同時(shí)激發(fā)出文旅消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，讓人們對(duì)文旅消費(fèi)多了幾許期待。

江西：期待“冰與火”多元選擇

為了喜迎新春佳節(jié)和北京冬奧會(huì)，2022年春節(jié)期間，江西省文化和旅游廳開(kāi)展2022“迎冬奧·溫暖過(guò)年嘉游贛”全省旅游宣傳推廣系列活動(dòng)，啟動(dòng)“視頻直播家鄉(xiāng)年——我的江西年”活動(dòng)，推出“華彩南昌樂(lè)活新年”“魅力九江吉祥新年”“‘五美’萍鄉(xiāng)祈福新年”等系列主題新年活動(dòng)。同時(shí)，江西省各地安排各類(lèi)文旅活動(dòng)1000多項(xiàng)，組織開(kāi)展文化進(jìn)萬(wàn)家、非遺進(jìn)景區(qū)、展覽展演等各類(lèi)群眾性文化惠民活動(dòng)，全省各博物館、紀(jì)念館、文化館和公共圖書(shū)館等公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)通過(guò)開(kāi)展新春主題活動(dòng)、民俗年俗展演、義務(wù)送春聯(lián)等多種形式，記錄和展示全省豐富多彩的年俗文化，為廣大群眾營(yíng)造濃厚的江西“年味”。

江西“來(lái)贛州過(guò)客家年”新媒體達(dá)人之夜暨“千年梅鄉(xiāng)迎客來(lái)”大余縣賞梅系列活動(dòng)（方 明 攝）

為進(jìn)一步恢復(fù)和提振春節(jié)假期文旅企業(yè)經(jīng)營(yíng)信心和廣大群眾消費(fèi)信心，促進(jìn)文旅市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇繁榮，全省各級(jí)文化和旅游部門(mén)和景區(qū)推出系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引游客消費(fèi)，如省文化和旅游廳繼續(xù)實(shí)施“全國(guó)學(xué)子嘉游贛”免票游活動(dòng)，婺源15個(gè)4A級(jí)以上景區(qū)面向全國(guó)門(mén)票全免，贛州市出臺(tái)了游客憑贛深高鐵車(chē)票進(jìn)入全市4A級(jí)以上旅游景區(qū)享受門(mén)票五折優(yōu)惠政策等。同時(shí)，全省多地通過(guò)“政府出資、平臺(tái)支撐、企業(yè)配套”的方式，充分撬動(dòng)文旅市場(chǎng)各方力量，發(fā)放涵蓋景區(qū)、文化場(chǎng)館、酒店、餐飲、影院等主體的文旅電子消費(fèi)券，有效激發(fā)群眾文旅商貿(mào)消費(fèi)潛力。

2月4日開(kāi)幕的北京冬奧會(huì)帶動(dòng)冰雪旅游及體育旅游持續(xù)升溫，民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情也被點(diǎn)燃。江西溫泉旅游資源十分豐富，加上日趨完善的滑雪場(chǎng)建設(shè)，“泡溫泉+滑雪”成為冬季旅游的新潮流。

九江廬山滑雪場(chǎng)、宜春銅鼓七星嶺滑雪場(chǎng)、明月山滑雪場(chǎng)迎來(lái)眾多冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，游客紛紛走上滑雪道，盡情體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣和別樣的南國(guó)冰雪。同時(shí)，持續(xù)低溫寒冷天氣也使得“溫暖過(guò)冬”成為熱門(mén)，宜春明月山溫湯鎮(zhèn)、靖安縣九嶺森林溫泉、廬山溫泉鎮(zhèn)等景區(qū)利用當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的溫泉資源，打出“溫度牌”，吸引大批游客前往“泡湯”。

山東：體驗(yàn)個(gè)性化的“戲劇人生”

“今天既觀了景，又滑了雪，一家人玩得特別開(kāi)心?！贝竽瓿趿綎|省蒙陰縣城關(guān)鎮(zhèn)游客方洪玉興奮地說(shuō)。今年春節(jié)黃金周，嘗試新玩法，感受新年俗，觀影、看展、滑雪、購(gòu)文創(chuàng)、品美食等都成為假日消費(fèi)新趨勢(shì)。

在山東省沂南縣馬牧池鄉(xiāng)常山莊村紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)，為增添“中國(guó)年”的喜慶氛圍，景區(qū)專(zhuān)門(mén)搭建了一條長(zhǎng)百米、由上千只大紅燈籠組成的“燈籠隧道”，火紅的燈籠、紅火火的年俗，吸引游客前來(lái)打卡。在村東北角的大型滑雪場(chǎng)，上萬(wàn)名游客滑雪、戲雪，享受冰雪假期。另外，通過(guò)舉辦非遺展示、鄉(xiāng)村“村晚”等一系列活動(dòng)，春節(jié)小長(zhǎng)假該景區(qū)游客接待量比去年同期增長(zhǎng)了約300%。

在山東沂南紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)，游客穿越百米“燈籠隧道”。（鄭樹(shù)平 攝）

在山東濟(jì)南大明湖景區(qū)南豐戲樓，曲聲陣陣、歡聲笑語(yǔ)，山東大鼓、快書(shū)、相聲、評(píng)書(shū)好戲連臺(tái)，運(yùn)營(yíng)方推出了“春日宴·曲藝游園會(huì)”系列活動(dòng)，并提供中式小點(diǎn)、新春限定咖啡等產(chǎn)品，吸引許多網(wǎng)紅達(dá)人“探店”。近日，南豐戲樓還首開(kāi)沉浸式角色互動(dòng)劇《南柯一夢(mèng)》，主打多線(xiàn)多點(diǎn)、與NPC實(shí)時(shí)互動(dòng)演繹及網(wǎng)紅地標(biāo)、實(shí)景換裝、聯(lián)動(dòng)玩法等，讓觀眾在參與、互動(dòng)的同時(shí)，演繹出劇中人的不同走向，體驗(yàn)屬于觀眾自己創(chuàng)造的、個(gè)性化的“戲劇人生”。很多體驗(yàn)者線(xiàn)上留言“參與感強(qiáng)”“是一個(gè)享受‘花式過(guò)年’的好去處”。

春節(jié)假期，青島市文化和旅游局監(jiān)測(cè)的74家A級(jí)景區(qū)共接待游客128.75萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.85%欽州關(guān)鍵詞排名優(yōu)化；營(yíng)業(yè)收入2327.92萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)21.72%。其中，冰雪觀光游和冰雪體驗(yàn)游均明顯增長(zhǎng)。

2月4日北京冬奧會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，以“冬奧”為關(guān)鍵詞的詞條搜索熱度在攜程平臺(tái)顯示增長(zhǎng)200%，位于青島市即墨區(qū)的金山滑雪場(chǎng)沖上全省接待量前排?；﹫?chǎng)在原先設(shè)有初中高級(jí)道、飛碟雪道、雪地摩托車(chē)、觀光滑雪纜車(chē)等項(xiàng)目基礎(chǔ)上，今年新增魔毯等娛樂(lè)設(shè)施，受到青少年游客的喜愛(ài)，春節(jié)7天接待游客5700人次、實(shí)現(xiàn)收入92.2萬(wàn)元。

游客在山東沂南紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)體驗(yàn)冰雪樂(lè)趣。（ 鄭樹(shù)平 攝）

春節(jié)7天假期，西海岸新區(qū)藏馬山滑雪場(chǎng)接待游客2萬(wàn)余人次，較去年同期增長(zhǎng)130%，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入400余萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)80%；青島國(guó)信文體公司以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，策劃推出了冰雪嘉年華，雪地沖浪、碰碰車(chē)、香蕉船等12個(gè)項(xiàng)目帶來(lái)冬日的歡樂(lè)盛宴，每天入園游客達(dá)2000多人次，較往年同期多了近一倍。

在山東沂南常山莊村，群眾以精彩民俗表演慶賀新春（鄭樹(shù)平 攝）

青島市城陽(yáng)區(qū)的翠林云莊鄉(xiāng)村樂(lè)園特別打造的近萬(wàn)平方米的嬉雪樂(lè)園尤其受到游客喜歡，新上線(xiàn)的“雪鄉(xiāng)”主題，讓整個(gè)游樂(lè)園都變成了冰雪世界，《飛屋環(huán)游記》同款小木屋、巨大的天空之樹(shù)、可愛(ài)的鹿島樂(lè)園等吸引了眾多游客，平均每天接待游客5000多人次。

觀賞冰雪也是冰雪游的重要一部分，在嶗山風(fēng)景區(qū)，乘坐地鐵11號(hào)線(xiàn)“零距離”換乘抵達(dá)嶗山風(fēng)景區(qū)九水游覽區(qū)，觀賞冰雪美景，共享冰雪魅力，是假日里不少游客的共同選擇。

廣西：南國(guó)也有冰雪情

從2022年春節(jié)開(kāi)始，廣西桂林象鼻山景區(qū)落實(shí)免費(fèi)開(kāi)放政策，成為桂林新春最熱門(mén)的景點(diǎn)之一。2月3日，“象鼻山下趕大圩、熱熱鬧鬧慶新春”系列活動(dòng)在象鼻山公園舉行，為市民帶來(lái)舞獅、舞龍等民俗表演，以及毛筆制作、拓印技藝、剪紙藝術(shù)、少兒團(tuán)扇制作等豐富多彩的非遺展示體驗(yàn)活動(dòng)。在非遺展示體驗(yàn)活動(dòng)區(qū)，剪紙傳承人用靈巧的雙手，把一張張彩紙變成憨態(tài)可掬的小老虎、吉祥如意的團(tuán)花福字、各種精湛?jī)?yōu)美的花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)……向游客送出新春的祝福。桂林的小朋友還奉獻(xiàn)了精彩的彩調(diào)和文場(chǎng)表演，一顰一笑、一招一式都盡顯桂林地方戲曲魅力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，廣西各地共推出各類(lèi)節(jié)慶活動(dòng)546個(gè)，形式多樣的民俗活動(dòng)年味十足。如廣西圖書(shū)館推出“翰墨賀歲·虎力迎春”線(xiàn)上對(duì)對(duì)子、“虎嘯風(fēng)‘聲’聽(tīng)歌識(shí)曲”等活動(dòng)；廣西民族博物館舉辦民族文化藝術(shù)展演，開(kāi)展民族娃娃互動(dòng)體驗(yàn)等活動(dòng)。各地旅游景區(qū)（點(diǎn)）也在春節(jié)期間開(kāi)展茶藝體驗(yàn)、打油茶、打糍粑、舞龍舞獅、踩高蹺、吹糖人、糖畫(huà)等多種民俗表演和互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。如北海高德古鎮(zhèn)的漢服走秀、舞龍舞獅、古箏古琴演奏等民俗活動(dòng)吸引眾多游客觀賞游玩；三江推出侗族大歌展示、多耶表演、侗族情歌琵琶彈唱；欽州推出年味“老街”迎新春游園活動(dòng)、民俗戲曲人物巡游等。

廣西桂林象鼻山（廣西文旅廳供圖）

以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，曾經(jīng)被視為“北方專(zhuān)屬”的冰雪運(yùn)動(dòng)也在南方城市中熱起來(lái)。1月30日，廣西壯族自治區(qū)梧州市舉辦“愛(ài)冰雪迎冬奧為冬奧加油喝彩”嶺南首屆冰雪趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)，將壯鄉(xiāng)民族習(xí)俗與冰雪運(yùn)動(dòng)緊密結(jié)合，吸引了眾多市民群眾參與。在一片歡聲笑語(yǔ)、加油吶喊聲中，依次進(jìn)行雪地拋繡球、雪圈接力賽、奇思妙想堆雪人比賽。除了樂(lè)趣十足的親子家庭組比賽外，活動(dòng)還設(shè)立了具有專(zhuān)業(yè)性的個(gè)人炫技單板、雙板回轉(zhuǎn)計(jì)時(shí)賽，吸引了來(lái)自廣西南寧、柳州、桂林等地的50多名滑雪愛(ài)好者參加。梧州市文化廣電體育和旅游局副局長(zhǎng)馮建中表示，下一步，梧州市將以冬奧會(huì)為契機(jī)，大力推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)校園、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)家庭等，謀劃冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展。此外，桂林全州天湖滑雪場(chǎng)讓南方游客也在北京冬奧會(huì)期間實(shí)實(shí)在在過(guò)了一把“冰雪癮”。河池南丹縣等因?yàn)榻笛┨鞖?，吸引了大批游客前往賞雪、攝影。

陜西：秦腔、鼓舞、美食盡展抗疫之后煙火氣

“沒(méi)想到除夕當(dāng)天的永興坊這么熱鬧，有吃的、有看的，還有玩的……”西安市民孫女士把火紅小老虎掛在孩子身上后，開(kāi)心地說(shuō)，來(lái)這里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，看到大家圍坐在一起，邊看節(jié)目，邊品美食，真的很喜慶。

1月31日除夕，在陜西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地、陜西非遺文化特色街區(qū)西安永興坊，以“非遺+美食”“致敬+祈?！睘橹黧w內(nèi)容的“虎年煙火氣·年味永興坊”活動(dòng)精彩呈現(xiàn)，活動(dòng)不但邀請(qǐng)抗疫一線(xiàn)人員、文化工作者、非遺傳承人入席，也吸引了眾多過(guò)往的市民和游客，大家在鑼鼓喧天、美食飄香中，一同歡慶“我們的節(jié)日”。

陜西西安永興坊里過(guò)大年（秦 毅 攝）

此次“虎年煙火氣·年味永興坊”活動(dòng)拉開(kāi)了春節(jié)期間景區(qū)系列活動(dòng)的帷幕?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一場(chǎng)以特色民俗為主的“非遺春晚”為大家呈現(xiàn)了精彩的演藝節(jié)目。逗趣好玩的相聲，惹得大家笑聲連連；高亢敞亮的陜北民歌唱出了對(duì)未來(lái)美好生活的向往；唯美典雅的舞蹈飛天，奉獻(xiàn)了一場(chǎng)穿越時(shí)空的視聽(tīng)盛宴。陜西107個(gè)縣的特色美食，秦腔、相聲、民歌和鼓舞交相輝映，只為將最具傳統(tǒng)和陜西特色的“除夕福宴”送給來(lái)自抗疫一線(xiàn)的醫(yī)護(hù)英雄代表和廣大市民游客，共?；⒛晷麓杭t紅火火、龍騰虎躍、虎虎生威……

（統(tǒng)稿：劉妮麗 采寫(xiě)：王竹青、賓陽(yáng)、郭凱倩、孫叢叢、華偉、秦毅）

春節(jié)“新傳統(tǒng)”日漸勃興

王林生

當(dāng)我們不時(shí)感嘆傳統(tǒng)“年味兒”略顯素淡之時(shí)，“新傳統(tǒng)”卻悄然而生。近年來(lái)，隨著春節(jié)旅游、“就地過(guò)年”以及新代際消費(fèi)群體的崛起，一些新興的春節(jié)文化消費(fèi)不斷涌現(xiàn)，并日漸形成“新傳統(tǒng)”，如盡享“冰雪之樂(lè)”、驚嘆“非遺之美”、沉浸數(shù)字“光影之境”等。傳統(tǒng)歷來(lái)都是隨著時(shí)代更迭和演進(jìn)的，“新傳統(tǒng)”的形成是新時(shí)代發(fā)展背景下，文化、技術(shù)、消費(fèi)等各種社會(huì)經(jīng)濟(jì)要素共同作用的結(jié)果，是新需求與新供給相互平衡但又相互制約的產(chǎn)物?！靶聜鹘y(tǒng)”的日漸勃興，具有濃重的中華傳統(tǒng)文化底色，是在新時(shí)代文化自信中實(shí)現(xiàn)文化復(fù)興的集中體現(xiàn)。

（作者系首都文化發(fā)展研究中心、北京社會(huì)科學(xué)院文化所副研究員）

來(lái)源： 中國(guó)文化報(bào)