本文從7個問題，給你講清競價廣告的排名位次問題~

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早些年，百度競價沒有推出質(zhì)量度的時候，各大商家在百度投廣告，都是加出價搶排名。最初是手動刷排名，實時調(diào)價，后面慢慢有了排名工具。再到后面，出現(xiàn)了質(zhì)量度，價格不再是排名的唯一因素。然后到2018年底，出現(xiàn)了oCPC，排名位已經(jīng)慢慢不再那么重要。

到今天，有很多新人仍然對排名這個概念存在疑惑。會經(jīng)常發(fā)問，現(xiàn)在競價廣告的排名重要嗎關(guān)鍵詞平均展現(xiàn)排名？本篇要給你回答的是7個問題：

競價廣告的排名重要嗎？

競價廣告的排名有數(shù)據(jù)嗎？

有必要實時盯排名嗎？

如何優(yōu)化關(guān)鍵詞的排名？

對競價排名位我們應(yīng)該持什么態(tài)度？

穿插位（混排位）是什么意思？

第三方搶排名軟件還有用嗎？

01競價廣告的排名重要嗎？

當(dāng)然重要。不過要看你的投放模式，cpc出價下，排名的高低與效果好壞有著直接的關(guān)系。cpc出價下，我們一般要追求排名位2-3名，不必搶第1名。第1名雖然點擊率高，但往往會造成很大的浪費，得不償失。而且現(xiàn)在百度的公信力不如以前，以前大家相信排在前面的網(wǎng)頁，現(xiàn)在大家都知道了前面的是廣告，點擊之后開口率低了很多。

oCPC下，排名更多是系統(tǒng)優(yōu)化，不再是手動調(diào)整。排名位重要，但查排名已經(jīng)不再重要。因為就算你查了，也沒太大意義，排名是系統(tǒng)在調(diào)整，不需要再實時調(diào)價。

總結(jié)就是，cpc出價，排名還是非常重要的，可以調(diào)整靈活一些。oCPC下，不用太在意排名，有時候即使排名靠后也許效果會很好，oCPC的核心是模型，排名前后不再決定效果。

02競價廣告的排名有數(shù)據(jù)嗎？

當(dāng)然是有的。在關(guān)鍵詞報告中，有一個“關(guān)鍵詞平均排名”，這個數(shù)據(jù)可以重點參考。我們來看看官方的定義：此平均排名用于展示您的廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果第一頁時，廣告展現(xiàn)的平均位次，計算方式為根據(jù)實際展現(xiàn)排名按展現(xiàn)量加權(quán)計算平均排名。當(dāng)該指標(biāo)為“-”時代表您的廣告并沒有出現(xiàn)在搜索結(jié)果第一頁的展現(xiàn)。

平均排名在cpc出價下要重點參考，這個數(shù)據(jù)還是比較準(zhǔn)確的。一般調(diào)整方式是，平均排名靠前的低意向詞要降價，將其排名降至3-4位關(guān)鍵詞平均展現(xiàn)排名；平均排名靠后的高意向詞要加價，將其排名提升至1-3名。

03現(xiàn)在還有必要實時盯排名嗎？

在oCPC沒出來之前，很多人投競價廣告都是實時盯排名，隔幾分鐘刷新一次?；蛘哂门琶浖ゲ樵儭，F(xiàn)在這種辦法已經(jīng)沒有用處了。現(xiàn)在沒有必要再實時盯排名。oCPC不用實時盯，cpc也不用實時盯，因為有平均排名，可以第二天看前一天的關(guān)鍵詞的平均排名，再微調(diào)價。

另外，百度競價后臺還有出價策略，可以設(shè)定你的關(guān)鍵詞要排名在多少位，然后由系統(tǒng)去調(diào)整。

總之，現(xiàn)在已經(jīng)不需要再實時盯排名。其一是因為耗時耗力，其二是沒有實質(zhì)意義?，F(xiàn)在投百度競價，核心工作是oCPC、基木魚和觀星盤。不再是實時盯排名實時調(diào)價。

04如何優(yōu)化關(guān)鍵詞的排名？

第一種：cpc出價下，排名由出價和質(zhì)量度決定。要提升排名，其一是提價，二是提升質(zhì)量度。第三種是放匹配，這種也可以提升排名位。

第二種：出價策略。在百度競價后臺有出價策略，可以使用出價策略，你想到達什么位置，設(shè)置好即可，系統(tǒng)會給你智能調(diào)整。

第三種：oCPC/eCPC出價下，不必一味追求排名。我們要追求的是高點擊率和高轉(zhuǎn)換率。oCPC出價下，比的不再是排名，而是競爭力。競爭力越大，廣告排序越靠前，所以要重點優(yōu)化創(chuàng)意和頁面。

05對競價排名位我們應(yīng)該持什么態(tài)度？

在cpc出價下，排名位依然是重中之重。在oCPC出價下，排名位已經(jīng)不再那么重要。對競價排名位，我們的態(tài)度是：可以關(guān)注，但不能把其當(dāng)做重點工作。

現(xiàn)在做百度競價，核心是oCPC、基木魚、觀星盤。oCPC主要是擴量，基木魚主要是頁面優(yōu)化，觀星盤主要是人群優(yōu)化。除此外，關(guān)鍵詞選詞與調(diào)詞也非常重要。

選詞，大家都知道，是找詞。我們找詞一定要挖掘一批藍海詞。半個月或者一個月拓一次。

調(diào)詞，主要是調(diào)價和匹配兩塊。匹配需要根據(jù)展現(xiàn)數(shù)據(jù)去調(diào)整，調(diào)價主要是根據(jù)排名位去調(diào)整。最終要實現(xiàn)的目標(biāo)是二八法則，賬戶的消費走向，高意向詞占據(jù)80%，低意向詞占據(jù)20%。

如果你現(xiàn)在對oCPC、基木魚和觀星盤。還不是很懂，那就趁早去研究一下。因為以后百度競價的效果好壞，主要就是取決于這些產(chǎn)品。

06穿插位（混排位）是什么意思？

以前百度競價pc廣告位是排序位，從第1位到第5位連在一起。一般廣告位在頂部和底部，中間沒有?，F(xiàn)在pc端是穿插位。頂部有廣告，中間有廣告，底部有廣告。這種中間有廣告位即叫穿插位，和信息流的廣告位類似了。

這種穿插式的廣告位，展現(xiàn)在中間，雖然看似讓廣告顯得更加原生，但是也造成了點擊率低，轉(zhuǎn)化差的情況。從我的實際投放來看，以前pc端廣告雖然量少，但是轉(zhuǎn)化還不錯，轉(zhuǎn)化率較高。但現(xiàn)在轉(zhuǎn)化明顯差了一些。排序位變?yōu)榇┎逦挥幸欢ǖ囊蛩亍?/p>

07第三方搶排名軟件還有用嗎？

我只能告訴你，意義不大。cpc出價可能還有一點點用，但是oCPC出價已經(jīng)沒有用處了。而且cpc出價下，后臺還有出價策略。它已經(jīng)具備了第三方搶排名軟件的功能。所以意義不大。

如果你需要用第三方的競價軟件，我建議用一些分析軟件。而不是用搶排名軟件。九枝蘭有一個一站式營銷推廣管理系統(tǒng)，就可以分析競價賬戶，體驗還不錯的?？梢試L試一下，對效果提升幫助很大。

本文主要是從7個方面為您闡述競價廣告的排名位問題。最后再對我的觀點做一個梳理，希望能幫助到大家。

1：cpc出價還是要重視一下排名，oCPC出價下排名就不用再關(guān)注了；

2：看排名數(shù)據(jù)，在后臺關(guān)鍵詞報告中的“平均排名數(shù)據(jù)”；

3：現(xiàn)在不用再像以前一樣實時盯排名，沒有任何意義了，看一下數(shù)據(jù)報告即可，不用實時查實時調(diào)；

4：優(yōu)化關(guān)鍵詞的排名，要素包括出價、質(zhì)量度、匹配、人群等等，可以從這些角度去調(diào)整；

5：排名已經(jīng)不是競價主要關(guān)注的問題，現(xiàn)在做競價廣告，要多研究oCPC、基木魚和觀星盤；

6：百度競價pc端現(xiàn)在是穿插位，效果不如之前，但是pc是不能放棄的一個轉(zhuǎn)化來源，可以多拓一些詞去做好效果；

7：第三方搶排名軟件意義不大，不建議使用?？梢試L試使用第三方分析軟件，這類軟件比較適合當(dāng)前的投放形勢。

以上就是這一篇的全部內(nèi)容了，如果對你有幫助，請分享、收藏、點贊、在看，當(dāng)然啦最重要的是點一個大大的關(guān)注！~

作者｜江濤

編輯｜小九