來源焦作天眼關(guān)鍵詞排名技術(shù)：澎湃新聞

澎湃新聞記者 譚君 實習(xí)生 陳自強

近日焦作天眼關(guān)鍵詞排名技術(shù)，“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”所引發(fā)的商標(biāo)維權(quán)風(fēng)波屢上熱搜。不少經(jīng)營了十幾年“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”的商販，突然被河南省西華縣胡辣湯協(xié)會起訴侵犯“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)權(quán)，這被質(zhì)疑是“敲竹杠”，成名后“收割”。

11月21日晚間，這一網(wǎng)絡(luò)熱議事件，因一紙通報而“止沸”。西華縣胡辣湯產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心發(fā)布說明稱，已責(zé)令“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會”暫停目前正在開展的工作。

面對爭議，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會秘書長接受媒體采訪時表示，起訴的目的是通過法律途徑維護去偽存真。另一名協(xié)會相關(guān)人士還表示，“通過協(xié)會的統(tǒng)一管理，希望將逍遙鎮(zhèn)胡辣湯做大做強，走向全國?！?/p>

逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會確實擁有“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”的商標(biāo)權(quán)，那么其維權(quán)為何會引發(fā)爭議焦作天眼關(guān)鍵詞排名技術(shù)？在商標(biāo)領(lǐng)域，合理合法的權(quán)利邊界在哪里，人們認(rèn)同的價值取向又是什么？澎湃新聞對該事件進行了全面梳理，并采訪知識產(chǎn)權(quán)界相關(guān)專家，對此事進行了剖析。

有專家認(rèn)為，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會持有的“逍遙鎮(zhèn)”不是一種證明性質(zhì)、集體性質(zhì)的“地理商標(biāo)”，而是一般由具體商家注冊的“普通商標(biāo)”，作為組織的協(xié)會通過一個“普通商標(biāo)”來進行商標(biāo)維權(quán)并不合適。也有專家認(rèn)為，胡辣湯協(xié)會挾商標(biāo)以維權(quán)的做法，“不是在保護商標(biāo)（協(xié)會注冊的不是地理商標(biāo)），反而‘有收保護費’之嫌。”

逍遙鎮(zhèn)胡辣湯“商標(biāo)維權(quán)”報道。河南衛(wèi)視民生頻道截圖

爭議一

“放羊式”訴訟維權(quán)，合法還是非法？

據(jù)河南民生頻道報道，11月16日，河南省焦作市50余家逍遙鎮(zhèn)胡辣湯店商戶稱，其因店鋪名稱使用了“逍遙鎮(zhèn)”被指侵權(quán)，收到了法院傳票?！板羞b鎮(zhèn)”為“西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會”（以下簡稱協(xié)會）的注冊商標(biāo)。該協(xié)會起訴商戶，要求要么入會每年交1000元會費，接受協(xié)會統(tǒng)一管理，要么賠償3萬元到5萬元。

隨后，河南多家媒體報道稱，河南焦作、安陽、濮陽等近百家逍遙鎮(zhèn)胡辣湯店被扎堆起訴。

在接受媒體采訪時，不少商家表示不理解，有的說，“用這個名字30年了都沒事，現(xiàn)在為什么找我們來‘割韭菜’”，“干七八年了，莫名其妙收到法院的傳票?！边€有的認(rèn)為，他們這些年都在推廣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯，“現(xiàn)在名氣大了，都知道逍遙鎮(zhèn)胡辣湯了，就反過頭來告我們商標(biāo)侵權(quán)?！薄爸耙膊煌ㄖ?，不吭不哈的就管俺要錢，這相當(dāng)于訛人敲詐是一樣的?！?/p>

澎湃新聞查詢中國商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會在商標(biāo)分類的第29類中擁有“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)，對應(yīng)的商品為2905“胡辣湯”，其次在第43類等商品和服務(wù)中，該協(xié)會也申請注冊了該商標(biāo)。29類“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)注冊公告于2004年6月21日，經(jīng)過一次續(xù)展，專有權(quán)限自2014年6月21日至2024年6月20日。

西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會副會長高朋接受河南民生頻道采訪時表示，“逍遙鎮(zhèn)的商標(biāo)，早已經(jīng)在2003年就已經(jīng)被協(xié)會注冊下來，之前在前期發(fā)展過程中的確是放任式的管理，讓大家使用這個名字，沒有去規(guī)范化運作，但是今年開始要統(tǒng)一維權(quán)了?！?/p>

此事引發(fā)爭議后，不少人質(zhì)疑，該協(xié)會注冊“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)后，故意“放羊”十八載，等到“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)名氣漸大，再“收割”。

先以“放羊”式的懈怠態(tài)度對待侵權(quán)，再以貌似“收割”的方式維權(quán)，合法嗎？對此，曾代理喬丹體育商標(biāo)案的知名知識產(chǎn)權(quán)律師馬東曉認(rèn)為，“從法律角度，權(quán)利人隨時可以主張權(quán)利?！?/p>

“飛人”喬丹訴喬丹體育歷時8年，該案因原告美國籃球巨星邁克爾·喬丹多年一直未主張權(quán)利，而在喬丹體育公司上市之際起訴而備受關(guān)注。該案最終以“飛人”喬丹勝訴告終，并入選最高法的指導(dǎo)性案例。

不過，馬東曉指出，胡辣湯事件的重點并非涉事協(xié)會的起訴方式，而是其權(quán)利基礎(chǔ)，即商標(biāo)權(quán)本身?！板羞b鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會本身合法擁有逍遙鎮(zhèn)胡辣湯商標(biāo)嗎？”

西華縣胡辣湯產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的通報 來源：西華縣融媒體中心微信公眾號“西華融媒”。

爭議二

胡辣湯協(xié)會注冊“逍遙鎮(zhèn)”，有理還是無理？

到底是先有“逍遙鎮(zhèn)”胡辣湯商標(biāo)，還是先有逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會？

據(jù)大河報報道，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會成立于2003年，其主管單位是逍遙鎮(zhèn)政府。不過天眼查數(shù)據(jù)顯示，該協(xié)會成立登記日期為2004年11月8日。

中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，“逍遙鎮(zhèn)”胡辣湯商標(biāo)申請于2003年1月15日，注冊公告于2004年6月21日。

逍遙鎮(zhèn)有關(guān)負(fù)責(zé)人此前向媒體稱，協(xié)會早在成立之初，就經(jīng)歷了一場“維權(quán)風(fēng)波”。當(dāng)時，“逍遙鎮(zhèn)”的商標(biāo)被鄭州市的一位市民搶先注冊。發(fā)現(xiàn)這一情況后，為了保護好“逍遙鎮(zhèn)”的金字招牌，逍遙鎮(zhèn)政府和逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會，極力向有關(guān)部門反映了此事。最終，在多方奔波之下，逍遙鎮(zhèn)方面支付給對方15萬元費用之后，“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)歸屬逍遙鎮(zhèn)。

在北京市中聞（長沙）律師事務(wù)所律師劉凱看來，“逍遙鎮(zhèn)”這一商標(biāo)的性質(zhì)，是此次維權(quán)沖突的癥結(jié)所在。

“目前，我國商標(biāo)可以分幾個類型，包括普通商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)。地理商標(biāo)是一種集體商標(biāo)或證明商標(biāo)。正常情況下，協(xié)會作為一個組織，應(yīng)該注冊地理標(biāo)志商標(biāo)，以授權(quán)協(xié)會成員使用，表示該商家來自該協(xié)會集體，其產(chǎn)品服務(wù)出自某原產(chǎn)地，具有某種特定質(zhì)量、信譽或其他特征。比如湖南著名的‘瀏陽花炮’‘醴陵瓷器’都是注冊的地理標(biāo)志商標(biāo)。然而，胡辣湯協(xié)會沒有注冊‘地理商標(biāo)’，而是取得了一個‘普通商標(biāo)’。普通商標(biāo)的作用是表示某商品或服務(wù)來源于某一個具體的商家。協(xié)會并不是一個具體商家，不會自己去開餐館，現(xiàn)在卻通過一個‘普通商標(biāo)’來授權(quán)其他商家使用，來進行商標(biāo)維權(quán)，我覺得很不合適?！眲P說。

澎湃新聞注意到，實際上，逍遙鎮(zhèn)若注冊為“地理商標(biāo)”，并無法律障礙。我國商標(biāo)法規(guī)定，縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)，但是“地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外?！逼渲形磳︵l(xiāng)鎮(zhèn)地名進行限制。

在馬東曉看來，拋開地理商標(biāo)和普通商標(biāo)之別不說，單就“逍遙鎮(zhèn)”作為一個地名，當(dāng)初曾由一個個體進行了商標(biāo)注冊，本身有搶注之嫌。因為申請者“明顯是把一個公共地名據(jù)為己有”。而胡辣湯協(xié)會通過轉(zhuǎn)讓取得該商標(biāo)，同樣不能避嫌。

馬東曉還介紹，根據(jù)商標(biāo)法，《商標(biāo)法》十一條，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的焦作天眼關(guān)鍵詞排名技術(shù)；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；（三）其他缺乏顯著特征的。

爭議三

餐館使用“逍遙鎮(zhèn)”，有錯還是無錯？

目前“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)，仍為逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會合法所有，為何其起訴商家會遭遇如此大的反彈？

據(jù)中新網(wǎng)報道，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯起源于北宋年間，距今已有1000多年歷史。湖南金州律師事務(wù)所律師甘元春認(rèn)為，“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯作為河南傳統(tǒng)的湯品，有上千年歷史，已成為一個品類的通用品名，它承載的是用‘逍遙鎮(zhèn)’特有方法制作的胡辣湯。既然是一種做湯方法，就意味所有人使用這種傳承方法做出的胡辣湯都可以叫‘逍遙鎮(zhèn)胡辣湯’，而不一定說要逍遙鎮(zhèn)的人來制作，才是逍遙鎮(zhèn)胡辣湯?！?/p>

“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯行業(yè)存在在先，商標(biāo)注冊在后，協(xié)會以普通商標(biāo)專有之名去進行起訴維權(quán)，并要求加會，每年交會費，不是在保護商標(biāo)（協(xié)會注冊的不是地理商標(biāo)），反而有‘收保護費之嫌’?！备试赫f。

劉凱律師也認(rèn)為，被訴商家使用“逍遙鎮(zhèn)”之名銷售胡辣湯，“可能更多是作為小吃名稱或者地名使用該名號，并不是將‘逍遙鎮(zhèn)胡辣湯’作為普通商標(biāo)來使用。因此，不存在商標(biāo)侵權(quán)的問題。這類似如‘沙縣小吃’的商家也是當(dāng)其為一個地理名稱在使用，而‘沙縣小吃’確實是地理商標(biāo)，‘逍遙鎮(zhèn)’商標(biāo)卻是普通商標(biāo)?！?/p>

馬東曉也認(rèn)為，使用“逍遙鎮(zhèn)”胡辣湯名稱的商家，很可能因為是“善意的描述性使用”，而不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

馬東曉說，首先，商標(biāo)法規(guī)定了“在先使用權(quán)”。即在訴爭商標(biāo)注冊前，就已經(jīng)有他人使用的事實存在，在先人持續(xù)、善意使用該商標(biāo)并不侵權(quán)。

其次，據(jù)1999年12月下發(fā)的《關(guān)于商標(biāo)行政執(zhí)法中若干問題的意見》第9條規(guī)定，善意地使用自己的名稱或者地址、善意地說明商品或者服務(wù)的質(zhì)量、用途、地理來源、種類、價值及提供日期，不屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。

《中華人民共和國商標(biāo)法實施細(xì)則》第49條亦規(guī)定，“注冊商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點，或者含有地名，注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用?！?

爭議四

協(xié)會起訴餐館，是利是弊？

11月19日，逍遙鎮(zhèn)黨委副書記姚懷東接受大河報采訪時稱，成立逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會，是為了統(tǒng)一規(guī)范管理逍遙鎮(zhèn)胡辣湯產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更好地維護逍遙鎮(zhèn)胡辣湯的聲譽。早在幾年前，他們就發(fā)現(xiàn)掛“逍遙鎮(zhèn)”招牌的胡辣湯店良莠不齊，缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。相當(dāng)一部分懸掛“逍遙鎮(zhèn)”招牌的胡辣湯店，跟逍遙鎮(zhèn)沒有任何淵源，店主不是逍遙人，湯也不是逍遙味兒。

逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會秘書長王磊華接受媒體采訪時表示，起訴的目的即通過法律途徑維護去偽存真。在回應(yīng)北京青年報的采訪時，協(xié)會的高先生還表示，“通過協(xié)會的統(tǒng)一管理，希望將逍遙鎮(zhèn)胡辣湯做大做強，走向全國?！?/p>

澎湃新聞注意到，近年來，行業(yè)協(xié)會以規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展之名，進行商標(biāo)維權(quán)事件并不少見。比如，近年湖南湘陰縣樟樹鎮(zhèn)辣椒產(chǎn)業(yè)協(xié)會陸續(xù)起訴了長沙100多家餐館，訴其菜名中使用“樟樹港辣椒”這一專用商標(biāo)。

樟樹鎮(zhèn)辣椒產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長王昌熙接受澎湃新聞采訪時介紹，樟樹港辣椒作為地理商標(biāo)注冊于2013年，2019年基于市面上出現(xiàn)大量冒牌樟樹港辣椒，為維護品牌的歷史底蘊與美譽度而商標(biāo)維權(quán)。目前維權(quán)思路日趨成熟，“分為民事訴訟，行政執(zhí)法和刑事訴訟三條路徑?！?/p>

王昌熙還說，樟樹港辣椒作為“地理商標(biāo)”，當(dāng)?shù)亟忿r(nóng)可免費加入?yún)f(xié)會，且免費獲得防偽商標(biāo)標(biāo)簽。這完全區(qū)別于逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會使用的“普通商標(biāo)”。此外，協(xié)會起訴的餐館，確實銷售非樟樹剛鎮(zhèn)辣椒。

然而，在甘元春律師看來，盡管樟樹港辣椒協(xié)會的起訴在法理上沒錯，并絕大部分均獲得勝訴，但是，“樟樹港辣椒協(xié)會沒有考慮餐飲行為在樟樹港辣椒品牌樹立過程的價值，沒有行業(yè)互惠互利共同發(fā)展方案，這種對抗博弈的做法，并非是一種理想模式?！?/p>

對此，王昌熙也深有感觸。他認(rèn)為逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會批量起訴的做法“前景可能不太樂觀”?！澳氵@個產(chǎn)品走什么渠道來銷售？產(chǎn)品在同行業(yè)處于什么位置，被市場接受的情況如何？這是一個非常系統(tǒng)的工程。如果不系統(tǒng)考慮，就可能像歷史上有些企業(yè)一樣，打假打著打著把自己打沒有了。”

爭議之中，11月21日晚，西華縣胡辣湯產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主管部門、西華縣胡辣湯產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心發(fā)布通報，稱“已責(zé)令‘逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會’暫停目前正在開展的工作。”

該中心在情況說明中稱，今年4月，“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會”委托第三方公司開展了品牌保護工作。在與焦作等地經(jīng)營戶對接中，“因溝通不充分、方法簡單急切、服務(wù)培訓(xùn)流程操作性不強等原因，部分經(jīng)營戶不能理解支持，情感上更是難以接受，進而引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注?！?/p>

該中心表示，“將站位全國市場，充分尊重經(jīng)營戶和業(yè)內(nèi)同仁意見，完善出臺技術(shù)指導(dǎo)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、合法經(jīng)營等標(biāo)準(zhǔn)體系，統(tǒng)一品牌推廣機制，規(guī)范市場經(jīng)營行為，提高培訓(xùn)服務(wù)質(zhì)量，提升經(jīng)營戶效益，形成全國各地喜愛，各地商戶認(rèn)可，多贏、共贏、互贏、長贏局面。”

這一回應(yīng)，瞬間給“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”這一沸騰的輿情降溫了。

不過，馬東曉認(rèn)為，政府出面叫停不一定是好事，作為正在進行中的商標(biāo)糾紛案。既然已經(jīng)起訴到法院，就要相信司法機關(guān)會做出公正判決，相信法院的專業(yè)性和公正性。