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近日，河南焦作一些標(biāo)有逍遙鎮(zhèn)胡辣湯招牌的胡辣湯經(jīng)營(yíng)商戶突然收到了逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)狀告侵權(quán)的法院傳票，被告知需要支付3萬-5萬元的侵權(quán)費(fèi)用或繳納1000元的會(huì)費(fèi)加入逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)，接受協(xié)會(huì)統(tǒng)一管理。對(duì)此，這些商戶非常不能理解。西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)則向媒體表示，“逍遙鎮(zhèn)”的商標(biāo)在2003年他們就注冊(cè)了，維權(quán)是希望通過協(xié)會(huì)的統(tǒng)一化運(yùn)作，讓商家的制作更加標(biāo)準(zhǔn)化，通過協(xié)會(huì)的統(tǒng)一管理，將逍遙鎮(zhèn)胡辣湯做大做強(qiáng)。

商標(biāo)權(quán)奉行“注冊(cè)在先”原則，這已然成了常識(shí)。改革開放之初，天津汽車公司因日方的搶注而痛失馳名商標(biāo)“大發(fā)”，這一個(gè)案曾是很多企業(yè)家的第一堂知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)課。三十多年過去，商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、外觀設(shè)計(jì)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念逐漸普及，并成為進(jìn)入市場(chǎng)的商家理當(dāng)具備的基礎(chǔ)知識(shí)。

從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的視角觀察，若逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)的確合法擁有“逍遙鎮(zhèn)”的商標(biāo)，自然他們有權(quán)選擇訴諸司法來維護(hù)其正當(dāng)權(quán)益。

當(dāng)然，認(rèn)為商標(biāo)維權(quán)是“割韭菜”的商戶，對(duì)逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)司法維權(quán)的抵觸，也有他們樸素的自然正義觀。

值得關(guān)注的是，“逍遙鎮(zhèn)”是個(gè)地名。根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名不得作為商標(biāo)。顯然，“逍遙鎮(zhèn)”不在禁止之列，這正是引發(fā)爭(zhēng)議的焦點(diǎn)之一。

西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)注冊(cè)的“逍遙鎮(zhèn)”也的確是“商標(biāo)”，而不是地理標(biāo)志產(chǎn)品。這意味著，“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”至今仍不能被作為地理標(biāo)志產(chǎn)品來保護(hù)。

逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)官網(wǎng)顯示，據(jù)該協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2009年全鎮(zhèn)外出賣湯戶達(dá)4600戶，從事經(jīng)營(yíng)人員達(dá)到1.8萬人，全縣則有近1.6萬戶、3.8萬人從事胡辣湯經(jīng)營(yíng)。經(jīng)營(yíng)胡辣湯已成為縣域、鎮(zhèn)域群眾致富奔小康的一條捷徑。

以上只是12年前的數(shù)據(jù)。而成立于2003年3月的逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)，現(xiàn)有會(huì)員僅326人。也難怪有商戶質(zhì)疑焦作平臺(tái)關(guān)鍵詞排名優(yōu)化軟件：我在逍遙鎮(zhèn)賣了幾十年胡辣湯，我出來賣湯的時(shí)候還沒這協(xié)會(huì)呢，你注冊(cè)一個(gè)“逍遙鎮(zhèn)”，我賣的就不是“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”了？那我賣的是哪兒的胡辣湯呢？

筆者在國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局商標(biāo)查詢官網(wǎng)上，以“逍遙鎮(zhèn)”為關(guān)鍵詞檢索，得到了88條結(jié)果。其中申請(qǐng)人為“西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)”的只有4項(xiàng)，另有“逍遙鎮(zhèn)王家”“逍遙鎮(zhèn)高家”“逍遙鎮(zhèn)老楊家”“逍遙鎮(zhèn)老程家”“逍遙鎮(zhèn)高老七”“逍遙鎮(zhèn)賈掌柜”“逍遙鎮(zhèn)兄弟倆胡辣湯”等，不一而足。也有多家以“逍遙鎮(zhèn)”注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)顯示被駁回。

其實(shí)，并不是逍遙鎮(zhèn)的賣湯戶從此就不能打著逍遙鎮(zhèn)的名號(hào)賣胡辣湯了。但店家不能直接使用他人已合法注冊(cè)的“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)，也不能使用與已注冊(cè)的“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)近似的標(biāo)識(shí)。想合法經(jīng)營(yíng)，一是取得商標(biāo)持有人的授權(quán)焦作平臺(tái)關(guān)鍵詞排名優(yōu)化軟件；二是學(xué)習(xí)逍遙鎮(zhèn)的“老王”“老高”“老程”們，使用自己的名號(hào)。

當(dāng)然，也不必過度苛責(zé)逍遙鎮(zhèn)賣湯戶的法律素養(yǎng)。大多數(shù)賣湯戶都是個(gè)體經(jīng)營(yíng)、小本生意。西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)若真希望將逍遙鎮(zhèn)胡辣湯做大做強(qiáng)，完全沒必要將侵權(quán)之責(zé)的法律利刃割向那些逍遙鎮(zhèn)的賣湯戶。1000元會(huì)費(fèi)雖不多，對(duì)那些賣了十幾年、甚至幾十年的胡辣湯店主來說，更多是感情傷害，也增加了這些賣湯戶對(duì)協(xié)會(huì)的抵觸情緒。

其實(shí)，該協(xié)會(huì)不妨向“宇宙第一連鎖店”沙縣小吃取取經(jīng)。1992年沙縣政府就開始申請(qǐng)注冊(cè)“沙縣小吃”商標(biāo)，但在商標(biāo)法的禁止性規(guī)定面前接連碰壁。直到2015年，“沙縣小吃”才作為集體商標(biāo)得以注冊(cè)成功。

擁有“沙縣小吃”商標(biāo)的是沙縣政府100% 控股的一家國資企業(yè)。為了將沙縣小吃做大做強(qiáng)，并快速形成品牌效應(yīng)，沙縣政府不但不向店主收取授權(quán)費(fèi)，還拿出真金白銀給予補(bǔ)貼。2004年沙縣小吃進(jìn)入上海市場(chǎng)時(shí)，政府補(bǔ)貼每店1000元；2007年沙縣小吃進(jìn)入北京市場(chǎng)，前100家店政府補(bǔ)貼每店3000元。正是在政府的大力扶持下，沙縣小吃悄然登陸日本、美國、法國等地并廣受歡迎，小吃產(chǎn)業(yè)也成為沙縣的支柱產(chǎn)業(yè)。

對(duì)西華縣和逍遙鎮(zhèn)來說，有成千上萬的外出賣湯戶，這是最寶貴的資源。與其向這些賣湯戶收取商標(biāo)使用費(fèi)，不如加大扶持力度，在免費(fèi)技能培訓(xùn)和原材料集中采購、集中配送上做文章。把賣湯戶都逼成“老王家”“老高家”“老程家”，這種百花齊放式的自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，倒也不失為推廣胡辣湯的一種模式。但要提升品牌效應(yīng)，統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，保障這碗祖?zhèn)髦疁目谖逗推焚|(zhì)，并將胡辣湯做大做強(qiáng)，光靠協(xié)會(huì)的司法維權(quán)和收一點(diǎn)會(huì)費(fèi)，恐怕是難以支撐的。

文/王琳 法律學(xué)者 編輯 孫曉 校對(duì) 趙琳