文 | 鄭賢

退休的胡錫進(jìn)眉山正規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣引流，開始放飛自我，展示“老有所為”。

在一條談?wù)摗疤旖蚍酪摺钡奈⒉┰u論區(qū)內(nèi)，作為中國互聯(lián)網(wǎng)上的“流量頂流”之一，胡錫進(jìn)回罵了一位對其出言不敬的網(wǎng)友——盡管不帶臟字，但詛咒意味濃烈。

從“環(huán)球時(shí)報(bào)主編”官方身份解放出來后，62歲的胡錫進(jìn)開始脫敏，變身更為直抒胸臆的新聞評論員。當(dāng)然，他還有另一個(gè)微博認(rèn)證身份叫作《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約評論員——這是供職《環(huán)球時(shí)報(bào)》社25年后的場外延伸。

去年12月16日，胡錫通過個(gè)人微博宣布退休，并作揖感謝網(wǎng)友對其“鼓勵(lì)，以及批評鞭策”。在退休的一個(gè)月里，他啟動了“退而不休”模式：要么打字、要么《胡侃》、要么就是在連麥直播的路上。

“老胡要退休前，就計(jì)劃了很多想做的事情?！币晃恢槿送嘎?，“他在工作方面確實(shí)勤奮?！?/p>退休后或更能放開手腳

2022年1月13日，星期四。這一天，胡錫進(jìn)在2413萬粉絲量的個(gè)人微博平臺總共發(fā)布了6條微博。

“開工微博”發(fā)布于早晨10:56，談?wù)摲酪呦碌闹忻澜?jīng)濟(jì)走勢，相信“由于中國的疫情都是從國外傳入，中國內(nèi)部實(shí)施動態(tài)清零的經(jīng)驗(yàn)不斷增多，方法上越來越嫻熟，中國經(jīng)濟(jì)受疫情拖累的程度不太可能總體上高于美國和西方?！?/p>

微博話題討論也貫穿于胡錫進(jìn)工作內(nèi)容始終。當(dāng)天發(fā)布話題包括“地球觀察局”，內(nèi)容介紹為“微博獨(dú)家連麥欄目，每周四晚8:00直播”眉山正規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣引流；當(dāng)天下午發(fā)布一條時(shí)長3分51秒的“胡侃”短視頻，以胡錫進(jìn)脫口秀方式評述西安兩家涉事醫(yī)院遭停業(yè)整頓?！笆展の⒉卑l(fā)布于晚間7:42，談?wù)撁蓝砟壳暗木o張關(guān)系。

文字、視頻、直播、連麥，胡錫進(jìn)信息傳播形式多樣、打法豐富。

網(wǎng)友也注意到胡錫進(jìn)評論畫風(fēng)正悄然發(fā)生著變化，打法更趨向于將觀點(diǎn)包裹得“面面俱到”，試圖縫合各方。

如在評論西安孕婦流產(chǎn)事件時(shí)，胡錫進(jìn)這么說：“輿論的同情和憤怒我認(rèn)為是正當(dāng)?shù)模@當(dāng)中包括一些對抗疫措施一刀切、面對特殊情況缺乏應(yīng)有擔(dān)當(dāng)和靈活性的反感，無論這些反響與此事件的事實(shí)是否形成準(zhǔn)確對應(yīng)，也都有輿論場的合理性?！?/p>

當(dāng)事件相關(guān)責(zé)任人被處理后，胡錫進(jìn)這么說：“老胡絕無就這件事為那些當(dāng)事人開脫的意思。我是想說，他們有責(zé)任，但公眾的憤怒有很大一部分針對了推行防疫規(guī)定的過于僵化，以及它缺少人性化的彈性，而那些基層醫(yī)護(hù)人員無法也不應(yīng)為這個(gè)大的問題買單。”

“胡錫進(jìn)是天生的信息傳播者，退休反而可能使他更加放開手腳?！币晃毁Y深媒體人觀察后認(rèn)為。不過，他也指出，隨著《環(huán)球時(shí)報(bào)》主編的光環(huán)褪去，可能會使之喪失部分影響力。

一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是：前些年還被輿論場譏為“眼風(fēng)極佳”的“胡主編”，如今卻收獲了“敢言”的散碎風(fēng)評。

或許正如胡錫進(jìn)接受采訪時(shí)所言：“價(jià)值觀和生存哲學(xué)在我這里不是對立的。要能持久發(fā)揮影響力，保持長期生存是前提?！?/p>

這正好對應(yīng)了胡錫進(jìn)的底層邏輯：“復(fù)雜中國”。

“胡錫進(jìn)觀察”的運(yùn)營主體為上海得已文化傳播有限公司也被公眾所知曉。

據(jù)企查查顯示：該公司注冊資本300萬元人民幣，于2017年5月12日成立。

其中，較為關(guān)鍵的一條信息是，上海觀察者信息技術(shù)有限公司對其百分百控股。動態(tài)信息提示：2020年12月15日，上海得已文化傳播有限公司出現(xiàn)過一次大股東變更，目前母公司是從上海漾漾文化傳播有限公司變更而來。

而胡錫進(jìn)參與欄目《胡侃》，正是由上海漾漾文化傳播有限公司旗下的獨(dú)立視頻工作室觀視頻創(chuàng)作完成。

據(jù)觀察者網(wǎng)2019年6月20日一篇題為《觀視頻工作室：用學(xué)術(shù)短視頻講述中國股市》文章介紹：觀視頻“成立于2016年，致力于開發(fā)制作學(xué)術(shù)、思想類知識短視頻。成立以來，觀視頻制作了多個(gè)有廣泛影響力的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目系列，包括復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長張維為教授講解中國模式的《維為道來》眉山正規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣引流；陳平老師解讀經(jīng)濟(jì)類話題的《眉山論劍》眉山正規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣引流；由環(huán)球時(shí)報(bào)總編輯胡錫進(jìn)點(diǎn)評時(shí)事的日播節(jié)目《胡侃》”……

而上海得已文化傳播有限公司所歸屬母公司上海觀察者信息技術(shù)有限公司，旗下便擁有該知名新聞時(shí)評集成網(wǎng)站觀察者網(wǎng)。

百度百科詞條顯示：觀察者網(wǎng)是上海觀察者信息技術(shù)有限公司和上海春秋發(fā)展戰(zhàn)略研究院聯(lián)合主辦的新聞時(shí)評集成網(wǎng)站，旨在以即時(shí)綜合資訊和特色原創(chuàng)內(nèi)容為全球中文閱讀者提供時(shí)政事件的深度報(bào)道以及思想領(lǐng)域的全面解讀。

目前，上海觀察信息技術(shù)有限公司已經(jīng)獲得了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》。

根據(jù)今年1月4日帳號主體為上海市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的“網(wǎng)信上?！蔽⑿殴柾嘎叮荷虾俚貎?nèi)的上海觀察者信息技術(shù)有限公司、上?；治幕瘋鞑ビ邢薰居蓢一ヂ?lián)網(wǎng)信息辦公室頒發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》，準(zhǔn)許其從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息轉(zhuǎn)載、傳播平臺服務(wù)。

上海觀察者信息技術(shù)有限公司獲得《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》后，意味著在互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播領(lǐng)域更為合規(guī)，也更可令胡錫進(jìn)相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)免于爭議。

此前，有網(wǎng)友曾經(jīng)對胡錫進(jìn)的所謂“流量生意”抱有疑議。據(jù)了解，胡錫進(jìn)相關(guān)IP由專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，胡錫進(jìn)只是站在了臺前。

作為時(shí)政頭部大號，胡錫進(jìn)在各平臺粉絲數(shù)量巨大，也跟部分互聯(lián)網(wǎng)公司存在合作關(guān)系。如視頻服務(wù)平臺優(yōu)酷曾于2019年發(fā)布胡錫進(jìn)主創(chuàng)短視頻脫口秀節(jié)目《胡侃》。該節(jié)目繼續(xù)在優(yōu)酷平臺陸續(xù)播出，更新截至到2020年3月10日。不過，該視頻節(jié)目本身并未中斷，仍在微博等平臺持續(xù)更新。

“該節(jié)目行情也在看漲?！庇兄槿讼蜇?cái)經(jīng)無忌透露。在她看來，《胡侃》有著高性價(jià)比，“團(tuán)隊(duì)所獲報(bào)酬和其所提供的巨大流量相比，真不算貴?！?/p>

退休后的胡錫進(jìn)，依然在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺頻繁露臉，持續(xù)發(fā)聲。

截至2022年1月14日，在微博，他擁有2413萬粉絲，平臺獲封11月最受關(guān)注人氣博主；在微信公號，新榜預(yù)估他擁有100萬+活躍粉絲，位列時(shí)事周榜單第39位；在頭條號，粉絲數(shù)量達(dá)到711萬，抖音號粉絲1255萬，近一月漲粉3.4萬，平臺顯示完播率超過同類型達(dá)人88%；在喜馬拉雅，訂閱量21萬，熱播榜第10位。

一份圍繞胡錫進(jìn)個(gè)人IP打造的商務(wù)刊例價(jià)顯示：“胡錫進(jìn)”微博刊例價(jià)為50萬元人民幣，微信公眾號“胡錫進(jìn)觀察”頭條文章刊例是60萬元，視頻定制價(jià)格最高，刊例價(jià)為100萬元。雖然說，刊例基本都有折扣，但這個(gè)價(jià)格在新媒體行業(yè)也是屬于“頂流”了?？磥怼昂骶帯睉?yīng)該取名“胡百萬”了。

有圈內(nèi)人判斷，“依據(jù)這個(gè)平臺量級，年?duì)I收千萬應(yīng)該問題不大”。不過網(wǎng)上也有相關(guān)文章，一位自稱是“胡錫進(jìn)觀察”小編的成員稱，團(tuán)隊(duì)“到現(xiàn)在仍然是凈虧損”。

以微信公眾號胡錫進(jìn)觀察為例，其文后開通打賞，子菜單“聯(lián)系我們”留有商務(wù)合作郵箱。在1月13日發(fā)布的《西安兩家涉事醫(yī)院停業(yè)整頓，這是群眾利益的當(dāng)務(wù)之急嗎？》一文中，共計(jì)92人打賞。此外，基于近乎篇篇十萬+的閱讀量，該公號有著可觀的底部廣告等流量收益。而微信公眾號所得，也只是眾多平臺收益之一種，尚不包括平臺合作等費(fèi)用所得。

鑒于胡錫進(jìn)的平臺收益歸屬問題，其實(shí)在退休前坊間就存在爭議。

時(shí)政自媒體公眾號“汪眼觀天下”在2020年8月曾發(fā)文指：“該號（胡錫進(jìn)觀察）運(yùn)作第一年（2018年4月-2019年3月）的單篇平均閱讀量僅1049次。但該號自2019年5月17日被環(huán)球時(shí)報(bào)原文轉(zhuǎn)載后，各項(xiàng)流量指標(biāo)均得到了爆發(fā)性增長。2019年5月以后，該號平均一個(gè)月有4篇文章被環(huán)球時(shí)報(bào)以黃金閱讀時(shí)段的頭條轉(zhuǎn)載。自2020年5月起，該號頭條文章每一篇閱讀量均達(dá)到10萬+。

該作者據(jù)此認(rèn)為：這充分說明，“胡錫進(jìn)觀察”成為公眾號自媒體平臺頭部大V成功的背后完全得益于環(huán)球時(shí)報(bào)的引流。

去年2月，一位雪球網(wǎng)友還不忘提醒胡錫進(jìn)“退休了，別忘了交接頭條號”：他的公眾號、頭條號、微博，是不是該上交單位？畢竟這些都是履行職務(wù)過程中形成的。

當(dāng)胡錫進(jìn)退休后，其個(gè)人微博、微信公眾號、頭條號等自媒體平臺并沒有隨之一并退休，反倒是使喚得更加風(fēng)生水起。那么，這一做法是否合適，是否需要將各平臺運(yùn)營帳號上交單位呢？

北京天達(dá)共和（南京）律師事務(wù)所合伙人胡一鳴律師在完整了解此事后認(rèn)為，胡錫進(jìn)當(dāng)前的做法并無不妥。

他告訴財(cái)經(jīng)無忌，公眾號、頭條號、微博的權(quán)屬問題，與胡錫進(jìn)主編履職過程中創(chuàng)作作品所享有的著作權(quán)完全是兩個(gè)概念，外界不可混為一談?！啊吨腥A人民共和國著作權(quán)法》第十六條規(guī)定，職務(wù)作品的著作權(quán)通常由作者享有，但法人或者其他組織有權(quán)在其業(yè)務(wù)范圍內(nèi)優(yōu)先使用。作品完成兩年內(nèi)，未經(jīng)單位同意，作者不得許可第三人以與單位使用的相同方式使用該作品。”

胡一鳴律師進(jìn)一步指出，既然《微信公眾平臺服務(wù)協(xié)議》中明確約定，微信公眾號的所有權(quán)歸騰訊公司所有，因此用戶的公眾號、頭條號、微博帳號原則上只有使用權(quán)，用戶則可根據(jù)這些平臺的收益規(guī)則實(shí)現(xiàn)盈利。“而本文也提到，圍繞胡錫進(jìn)IP打造內(nèi)容的平臺使用者，其實(shí)可能并非僅僅是胡錫進(jìn)本人。既然其背后存在運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，那么也就不存在需要將帳號上交的問題?！?/p>

此外他還認(rèn)為，胡錫進(jìn)此前作為《環(huán)球時(shí)報(bào)》主編，其主要工作也不會僅僅是進(jìn)行平臺內(nèi)容運(yùn)營或者是直接為平臺撰寫文章。而作為公眾人物，到底是個(gè)人蹭了平臺的流量還是平臺蹭了個(gè)人的熱度本身就很難界定，“所以，各位讀者在這個(gè)問題上也不必太較真。”

而網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)，可能在于胡錫進(jìn)此前任職的單位，是否知曉圍繞“胡錫進(jìn)”個(gè)人IP所做的商業(yè)開發(fā)和具體收益到哪個(gè)程度，這就相當(dāng)于國家隊(duì)運(yùn)動員接洽商務(wù)廣告，不但需要向上匯報(bào)，所獲收益也可能需要分出一部分給予相關(guān)組織。

顯然，復(fù)雜中國的報(bào)道者，退休后之后并沒有脫離復(fù)雜紛擾的輿論場。

不過相比工作崗位上需要遵循單位規(guī)章，退休生活“靈活就業(yè)”，也就更加多姿多彩起來。在未來某一天，其是否還會利用頭部IP的名氣直播帶貨，又或是效仿局座賣起同款短袖T恤衫，也未可知。

但可以肯定的一點(diǎn)是，胡錫進(jìn)不會失聲。

正如胡錫進(jìn)所言：“既然來了輿論場，我就不會走?！?/p>